凯迪微信公众号
扫描二维码关注
发现信息价值

微信扫一扫
分享此帖文

发帖人:
力量时评
  只看此人
   楼主
收藏
收藏成功
添加
添加标签来管理你的收藏吧!
| 刷新 | 字体缩小 | 字体变大
[原创]郎平代言莎普爱思:名人更要珍惜社会的尊重
54928 次点击
207 个回复
力量时评 于 2017/12/7 10:04:52 发布在 凯迪社区 > 猫眼看人
    甘肃老人张力全患上白内障,选择有“铁榔头”郎平“做担保”的“莎普爱思”治疗,但这种年销售7.5亿元的眼药水,始终没能让张力全看清老伴的脸,最终还是靠手术治愈。北京同仁医院眼科副主任卢海直言:“目前没有任何科学研究证明它们(眼药水、眼膏、眼贴)能够治疗或延缓白内障的病情。”郎平是一个极具励志意义的名字,“莎普爱思,专治白内障”广告词听起来掷地有声,但是并未达到许诺效果,这无疑为郎平光辉形象蒙上一层遗憾的阴影。(新浪新闻12月7日)



    在市场经济的激烈竞争中,“好酒也怕巷子深”,因而,厂商利用各种允许的手段提升自身产品的影响力,以最大化地获取市场分额和经济效益,这无可厚非。而对于名人来说,最大化地发挥自己的名人效应,利用自己的声望为厂商进行市场推广,同时也给消费都推荐了好产品,并以此获取自己应得的劳动报酬,这也无可厚非;并且这种多赢的合作模式也是市场竞争中的一种正当得利之为。因此,厂商请名人作广告不是错,名人配合厂商作广告也不是错。

    然而,现在一些厂商请名人作广告,既不是因为自己有了“好酒”,更不是因为怕市场的巷子深,而根本上就是指望名人们将自身的声望当作“添加剂”,并最大化地使用,为厂商“勾兑”出所谓的“好酒”。这对厂商来说很划算,除了支付一些广告费之外,其他一切都不必劳心费神。产品还是那个产品,市场还是那个市场,只要注入了名人们的“添加剂”,旧瓶里不管装上任何液体,只要通过广告,对市场喊上一声“芝麻开门”,滚滚红利就会如约而至。



    而另一方面,名人们也很划算,这戏,厂商让怎么演就怎么演,一切台词脚本都是厂商的既定,名人们只管照本宣科,至多加上点古怪夸张的小动作;就像发微信时顺手点上几个呲牙咧嘴的小表情。如此一般的走戏,很简单很省力,既不需要揣摩脚本,也不需要理解台词,要的只是听厂商的话,之后就会是滚滚而来的表演报酬。犹如春晚小品《如此包装》前半段中的情形一样,让你叫“玛丽姬丝”,你就不能叫“麻辣鸡丝”。

    厂商请名人作广告不是错,名人为厂商作广告也不是错,但这必须要有底线,那就是要恪守诚信,要以产品、服务打开市场,而不是以虚假宣传骗取市场,任何短视行为在伤害消费者的同时,都是对自身的自戕。从某种意义上说,市场经济的本质,其实就是诚信为本,这要求厂商有起码的诚信底线。而对于名人来说,为厂商做广告也要有起码的底线,那就是客观真实,是什么产品就是什么产品,不能为了挣取广告费就透支自己的声望,做出坑骗消费者的虚假宣传。



    从更高层面上讲,市场经济其实还是法制经济,而国家工商总局早在2015年公布的涉嫌违反《广告法》的十大典型案例,说明一些厂商还不能自觉地按着法律的基本要求行事。这需要法律及时亮出威严的一面,对这样的厂商依法进行处罚,本身就是使其从不自觉走向自觉的必经之路。而同时,对于名人的违法行为,也应当一视同仁,这对他们来说,也是一种必须要接受的警醒。名人是社会的文化符号,自有其不可替代的影响力;名人值得社会尊重,但名人更要珍惜这种来自于社会的尊重。

分享: 分享到新浪微博 分享到腾讯微博 分享给朋友
凯迪社区APP下载

优秀帖文推荐

    回复 | 引用 | 举报
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2017/12/7 10:32:20    跟帖回复:
       沙发
    继续继续
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2017/12/7 10:34:37    跟帖回复:
       第 3
    在金钱面前,几乎所有的名人都是不要脸滴。
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2017/12/7 10:37:50    跟帖回复:
       第 4

    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2017/12/7 10:41:59    跟帖回复:
       第 5
    郎平得过白内障?
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2017/12/7 10:57:38    跟帖回复:
    6
    不是名人不要脸,是法律不要脸,广告涉及到诈骗虚假可以制裁啊,为什么不管?
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2017/12/7 11:30:42    跟帖回复:
    7
    名人就不应该选择代言药品广告。除非自己有那个病,并且用这个药治好了。
    回帖人:
    徘徊  
    | 只看此人 | 不看此人 | 2017/12/7 11:41:02    跟帖回复:
    8
    郎平也许会说,我不懂医学,只是看到它是正规药厂,合格产品,所以就给它做了广告,这里面没我责任啊。

    央视也许会说,它的各种手续都齐全,电视台不具备鉴别药品的能力,所以我们没有责任。

    消费者也许会说,谁让我这么傻,稀里糊涂的就让广告给蒙了,那我自认倒霉还不行吗?
    回帖人:
    徘徊  
    | 只看此人 | 不看此人 | 2017/12/7 11:43:42    跟帖回复:
    9
    这个眼药水纵横市场多年,使用它的患者数以万计,现在发现这眼药水纯属夸大宣传,根本就没有那个疗效,我就想知道,有没有哪个人或者哪个部门能站出来,大大方方的承担一下责任?
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2017/12/7 11:50:33    引用回复:
    10
    转至第9楼第 9 楼 徘徊 2017/12/7 11:43:42  的原帖:这个眼药水纵横市场多年,使用它的患者数以万计,现在发现这眼药水纯属夸大宣传,根本就没有那个疗效,我就想知道,有没有哪个人或者哪个部门能站出来,大大方方的承担一下责任?糊涂账。告诉“有关部门”,严肃查处。
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2017/12/7 12:02:55    跟帖回复:
    11
        看过,挺粗暴的电视广告。
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2017/12/7 12:10:54    android
    12
    不行啊实验小学毕业没哪智商搞不懂啊
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2017/12/7 12:15:53    引用回复:
    13

    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2017/12/7 12:20:07    跟帖回复:
    14
        不管你信不信,反正我是信.名人更要珍惜社会的尊重.
    回帖人:
    660924  
    | 只看此人 | 不看此人 | 2017/12/7 12:20:51    android
    15
    转至第3楼第 3 楼 赖皮阿贵11 2017/12/7 10:34:37  的原帖:在金钱面前,几乎所有的名人都是不要脸滴。 不,是所有中国人
    54928 次点击,207 个回复  1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ... 14 下一页
    跳转论坛至:
    快速回复:[原创]郎平代言莎普爱思:名人更要珍惜社会的尊重
    本站声明:本站BBS互动社区的文章由网友自行帖上,文责自负,对于网友的贴文本站均未主动予以提供、组织或修改;本站对网友所发布未经确证的商业宣传信息、广告信息、要约、要约邀请、承诺以及其他文字表述的真实性、准确性、合法性等不作任何担保和确认。因此本站对于网友发布的信息内容不承担任何责任,网友间的任何交易行为与本站无涉。任何网络媒体或传统媒体如需刊用转帖转载,必须注明来源及其原创作者。特此声明!

    【管理员特别提醒】 发布信息时请注意首先阅读 ( 琼B2-20060022 ):
    1.全国人大常委会关于维护互联网安全的决定2.凯迪网络BBS互动区用户注册及管理条例。谢谢!
    • 广告