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胡赛萌
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[原创]腾讯为啥要把微视一直做下去?因为这是它的上甘岭
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胡赛萌 于 2019/8/12 20:14:22 发布在 凯迪社区 > 猫眼看人
    胡赛萌/文

    “微视要一直做下去,而且还要做得更好。”

    据财经新媒体报道,在上周五召开的一次内部会议上,腾讯COO任宇昕对微视团队如是说道。

    任宇昕的话,既是说给团队听的,也是说给媒体听的。前者,是为了稳定军心;后者,是为了安抚舆论。

    抖音黑云压城,微视不能再被舆论带着走了……

    01

    抖音的崛起

    张一鸣尽管长着一张娃娃脸,但行事风格却并不像娃娃,反而非常老辣。

    三年前,在央视的《对话》节目中,他就曾霸气地说道:“我创办头条,不是为了成为腾讯的员工。”

    这可以看做张一鸣对腾讯的开战宣言。只不过,当时的人们没想到,这场战争的时间会这么久、规模会这么大、程度会这么惨烈。

    从信息流到短视频,再到即时通讯,字节跳动一步步落子,在偌大的棋局之上最终完成了对腾讯的合围。

    如果说头条还不过是下里巴人的低俗资讯,那么抖音则是妙龄少女的娱乐舞台,而且还有不断主流化、品牌化的趋势。

    这意味着,在流量黑洞微信之下,抖音已经成长为参天大树,而且还有可能是一座巍峨高山。

    

    值得一提的是,高颜值的抖音可不是低俗的头条,上面有漂亮的小姐姐,有帅气的小哥哥,还有数以亿万计的00后。

    这是一群荷尔蒙过剩的年轻群体,他们在抖音上寻找各自的精神家园和社交世界。

    抖音之于他们,不仅仅只是工具,更是生活。

    这就跟微信太像了,既有品牌美誉度,又有用户关系链,还有粉丝忠诚度。

    人是会老的,产品也会过时。在这个时代,谁抓住了年轻人,谁就拥有未来。抖音,或许就是未来的微信。

    以前,微信打支付宝,是多维打低维;现在抖音打微视,何尝不是帅哥打土帽?

    腾讯,何曾打过这样的败仗;企鹅,何曾受过这样的窝囊气!

    02

    任宇昕喊话

    在短视频战场,抖音的日活早已破3亿,而微视才区区800万。

    然而,就是这800万,还是腾讯举全集团之力才拿下的,而且还动用了大杀器微信导流和QQ的流量扶持。

    对于微视,腾讯是要钱给钱,要人给人,要流量给流量,可日活居然还是区区的800万,这让腾讯高层情何以堪?

    于是,关于微视的传言便悄然在坊间流传,称微视将被给到快手,以此换取腾讯并购或增持快手。

    当然,传言很快就被快手方面否认,但其背后透露的信息却值得让人玩味。

    亲儿子打不赢,就让干儿子上场,微视当真是那个即将被抛弃的亲儿子吗?

    面对传言,为了稳定军心,腾讯COO任宇昕亲自喊话,给微视团队打气,称“微视要一直做下去”。

    

    可是,敌我差距这么大,微视继续做下去的底气在哪里?

    对此,有评论称,类似的事情,腾讯之前并不是没干过,搜索和电商的往事还历历在目,既然亲儿子微视不能御抖音于国门之外,那为什么不“嫁女招婿”?

    一个女婿半个儿子,只要快手愿意接盘微视,腾讯何必让自己陷入苦战的泥潭?

    照此说法,COO任宇昕的“微视要一直做下去”不过是外交辞令,当不得真。

    不过,在我看来,这一次腾讯可能还真是铁了心死战短视频。搜索、电商和微博的挫败,绝不能再一次在腾讯阵营上演!

    任宇昕的喊话,不仅是打气,更可能是誓师——微视屡败今犹在,不破抖音誓不还。

    03

    腾讯的上甘岭

    抖音不是快手,没办法用资本和流量去招降。

    张一鸣既可以在饭局上跟马化腾推杯换盏,也能在朋友圈中跟后者互怼互杠。在这个80后创业者眼中,饭局归饭局,生意是生意,他从来没想过要做谁的“马前卒”。

    周鸿祎是鲶鱼,搅动中国互联网的一池春水;王兴是刺头,扎得马云心口流血;张一鸣,则是一块肥肉,谁都想咬一大口,但却又都咽不下去。

    对于这样的人,小马哥之前管用的安抚和招降都没办法起作用,只能用拳头说话。

    麻烦的是,微视的拳头不够硬,反而还让抖音日渐坐大,如今更是孵化出多闪和飞聊。

    这意味着字节跳动正在侵蚀腾讯大厦的根基,如果短视频领域再发生溃败,那腾讯在与头条的战争中将一泻千里。

    这不是耸人听闻,而是居安思危。况且,腾讯目前的处境也并不“安”,那就更要思危。

    干儿子快手或许暂且还能抵挡抖音的步伐,但毕竟不是一家人,谁知道会不会重演电商领域的情形,难道到时候还得再扶植一个视频版的“拼多多”来对抗抖音?

    马化腾曾说,“我们把半条命都交给合作伙伴了。”可是,把命交到别人手里面,意味着要承担更大的风险,搜索和电商领域的例子,证明这并非一条平坦之途。

    

    被人诟病“没有梦想”的腾讯,恐怕难以再回到靠资本和流量招降的套路。短视频这一战,腾讯必须亲自上战场!

    微博之战主动认输,信息流之战悄无声息,如今的短视频,腾讯没办法再容忍一次失败。

    如今的腾讯,太需要一场胜利!作为亲儿子的微视,早已没有了退缩的理由,短视频一役,就是腾讯的上甘岭。

    这是一场事关尊严的战争,如果微视就此缴械投降,那可真是输得连底裤都没有!

    相反,明知打不赢,也不下火线,这是一种悲壮,振奋军心的悲壮。过惯了好日子的腾讯,眼下正需要这种悲壮!

    作者:胡赛萌,好果文化创始人,知名评论家,曾在新闻晚报、教育时报,BBC中文网,联合早报等国内外知名媒体发表评论文章。
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    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2019/8/12 20:25:34    android
       沙发
    都是垃圾
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2019/8/12 20:26:08    跟帖回复:
       第 3
    飘,继续飘。
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2019/8/12 21:33:49    跟帖回复:
       第 4
    打不过抖音的,注定成为下一个腾讯微博
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2019/8/12 22:42:16    跟帖回复:
       第 5
    就是不要脸的给我手机安装。
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2019/8/13 6:46:07    android
    6
    豪言壮语,没有用。任新宇喊着要做下去,那是对自己有利。后知后觉的腾讯。缺乏对市场提前的判断。这艘大船不好调头。
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2019/8/13 9:30:40    跟帖回复:
    7
    楼主,我就问一句:我有了抖音,为什么还要下载一个微视?
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2019/8/13 10:45:28    跟帖回复:
    8
    腾讯最大的本事, 就是收购
    如果收购不成, 就抄袭, 利用自己庞大的用户数量, 逼死对手.
    这两招都要在对手还没成长起来之前用.
    对抖音来说, 企鹅下手晚了.
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2019/8/13 11:27:02    跟帖回复:
    9
    都不知道抖音是干嘛用的,从没有安装过。真的没那闲工夫。
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2019/8/13 11:38:51    跟帖回复:
    10
    流量是王,抖音会赢。
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2019/8/13 12:40:48    跟帖回复:
    11
    世界上煞笔千千万,快手抖音各一半
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2019/8/13 12:45:03    跟帖回复:
    12
    马化腾 很不爽老人头啊

    要不 你自己来一个

    一统天下 物联网?


    可以说 这次中美贸易大战  第一猛将 就是华为
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2019/8/13 12:49:20    跟帖回复:
    13
    让一哥无忧  放手谋篇天下大局
    回帖人:
    曰本  
    | 只看此人 | 不看此人 | 2019/8/13 16:34:35    跟帖回复:
    14
    微视的名字太平了,改改再拼一把!
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2019/8/13 16:39:32    跟帖回复:
    15
    厉害,2U是国际微信。大家可以参看
        有几天2u功能不正常,这是因为系统处于试运行阶段,各种问题都在暴露和处理当中。这两天翻译功能恢复,

        所以我可以谈一谈感想。

        第一,说普通话,理解得比较准确,但如果我说英语,那翻译出来的汉语错误就 很大。是不是我的发音不准确?其实还算相当准确的,我查英汉词典,音标是必须看清楚的。大家可以尝试一下。2U推广已经接近尾声,明天截止,以后也可以继续推广,那速度就快多了。参看我尝试使用 2U 国际微信的翻译功能体验

        http://club.kdnet.net/dispbbs.asp?boardid=1&id=13359087

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