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zhentan2016
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[原创]陌陌“老矣”,尚能饭否?
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zhentan2016 于 2020-08-12 17:32:34 发布在 凯迪社区 > 猫眼看人
    陌陌“老矣”,尚能饭否?

    近来陌陌似乎很少在媒体上发声了,不过暗地里却搞了不少“小动作”。

    今年初至今陌陌先后推出了相机社交APP“对眼”,婚恋交友的APP“对对”,以及仿妆APP“芒西”,还有最新推出的真实社交产品“陌多多”。

    平均每两个月就有一款新APP上线的陌陌似乎迎来了新品爆发之年,但激起来的市场反馈似乎并不理想。

    其实,陌陌一直在尝试新的产品,但这种尝试也在一定程度上分散了企业的“精力”。而在陌陌的基本盘尚不稳固之时选择分兵而战,实在是犯了“兵家大忌”,这一点在陌陌的财报中有多处体现。

    社交发家,却被社交所困

    陌陌公司成立于2011年,2014年12月11日在纳斯达克交易所挂牌上市,被称为是“陌生人社交第一股”。短短三年能取得这样的成绩,在当时中概股上市公司中也属罕见。

    之所以能取得这样快的发展,归功于陌陌开辟了与微信等熟人社交截然不同的道路。

    在创立初期,陌陌基于地理位置的移动交友方式,可以快速打造地域性“朋友圈”,划定了清晰的行业边界,明确了陌陌在产业链的环节、业务范畴的宽度和产业链的跨度,区分了陌陌与微信、微博等综合平台的市场心智,让陌陌能够主打“荷尔蒙经济”迅速占领市场。

    但是所谓成也萧何败也萧何,充满新鲜感的陌生人社交在一定程度上也限制了陌陌后续的发展。

    在非熟人社交定位下,陌陌的社交场景一直备受争议,另外从陌生人到熟人的过程中,很多用户选择了迁移到其他社交产品。

    在社交平台都希望通过忠实用户积累产生复利实现盈利的时候,陌陌只能反反复复拉抽屉式寻找新用户,无法为老用户提供更有价值的深层服务。

    当这一轮新用户增长饱和时,陌陌又不可避免地陷入触发用户天花板问题的循环。

    这一点从陌陌的月活跃用户数上可见一斑,2020年Q1陌陌的月活为1.08亿,同比下降5.6%,几乎是跌回到了2018年Q2的水平。

    实际上过去几年陌陌也深刻认识到陌生人社交带来的流量“焦虑”,于是开始密集推出新型社交产品。

    据不完全统计,2019年至今陌陌先后推出了ZAO、哈你、是他、瞧瞧、Cue、赫兹、MEET等七款社交类产品。

    进入2020年又推出了对眼、对对和陌多多。

    看准一个方向,多做几个产品,哪个效果好就支持哪个,听起来非常像“APP工厂”的套路。

    有业内人士指出,陌陌频繁推出多款社交APP,其实不在于“进攻”熟人社交领域,更像是一种“自保”,寄希望于通过推陈出新来抓住年轻人的注意力,另一方面也通过多种维度的尝试来找寻变现模式。

    而目前来看,陌陌推出的这些社交产品并没有取得成功,在财报中也并未给陌陌带来足够的盈利增长。

    除了自研产品之外,陌陌还在2018年合并了探探,这使得陌陌在国内陌生人社交领域中进一步巩固了自己的地位。

    不过地位的稳固并没有掩饰公司业绩的下滑。

    2020年Q1陌陌的净营收为35.94亿元,陌陌的净利润为5.389亿元,营收增速出现明显下滑。

    同期,探探的净营收虽然同比增长29.3%达到了3.817亿元,但净亏损也达到了1.032亿元,而上年同期仅为盈利7960万。

    显然目前的探探还无法成为陌陌的下一个“现金牛”。

    本质上陌陌需要解决的问题是流量生态的延展问题。即如何获取新鲜的流量为陌陌商业生态注入新的动力,并精准运营现有流量池变现的问题。

    毕竟社交只是获取流量的手段之一,如果盘活流量、创造更完美的商业闭环,获得资本市场的认可值得陌陌上下思考。

    业务高度依赖直播,弊端显现

    资料显示,陌陌公司的收入主要来自两大块——直播服务收入和增值服务收入。2020年Q1这两块业务收入分别占公司收入的比例约为65%和33%。

    可见直播收入是陌陌最重要的营收来源,今年一季度陌陌营收下降与其直播收入也有着密切关系。

    财报显示,一季度陌陌的直播收入为23.26亿元,同比下降13.50%,值得注意的是这已经是连续第四个季度出现下滑了。

    陌陌方面把数据下降的原因归结为了疫情,表示疫情对付费用户,尤其是头部用户的付费需求造成了负面影响。

    但众多分析人士一致认为疫情导致消费者外出减少,线上停留时间增加。

    今年以来多个数据机构的调研数据也显示,游戏、短视频、直播等行业数据呈爆发式增长。

    以直播为例,来自易观的数据显示,2020年一季度视频直播季度活跃用户增长了16.18%、日活跃用户增长了13.77%,远远超过动漫、短视频等其他文娱领域。

    斗鱼和虎牙两个线上直播平台的一季度都取得不错的成绩,似乎也和陌陌口中“疫情带来影响”相背。

    2020年Q1:

    斗鱼营收同比增长52.98%至22.78亿,净利润同比增长1289%至2.604亿;

    虎牙营收同比增长47.8%至24.12亿元,净利润同比增长169.8%至1.712亿元。

    而陌陌的Q1整体营收增速为-3.46%,直播业务营收增速为-13.50%。

    如此看来,在其他直播平台同比获得两位数以上增长的同时,陌陌的直播业务却同比下跌两位数,不知道营收下滑的“锅”是否真的该由疫情来背。

    实际上,过去几年视频直播业务带来的营收平均占比都在七成上下(2020年Q1有所下降但也在65%左右)。过于依赖秀场直播也让陌陌的营收结构有着明显的弊端,进而收益波动较大。

    反观哔哩哔哩、虎牙、斗鱼等直播平台则开展了类型更为丰富的直播,涵盖生活类、游戏类、娱乐类、教育类等,拥有更庞大的受众面,不仅扩展营收来源,也更能抵抗多重风险。

    相对单一的直播模式也让陌陌上的用户数量难以做大,过去的两年里陌陌付费用户数基本在1亿左右波动,并没有出现明显的上升。

    财报数据显示,今年一季度陌陌的付费用户数为1280万人,这一数字差不多退回到了2018年Q3的水平,同比增速为-8.6%。

    雪上加霜的是,越来越多玩家入局直播领域后,陌陌现有的用户量级也可能难以保证。

    2016年,快手以三倍于陌陌的员工数量和六倍于陌陌的DAU启动直播业务,2019年底直播流水收入已达到与陌陌同样的水平(2019年中数据)。

    另外月活4亿、日活2亿的抖音也在直播领域火力全开。

    除了这些“专业级”玩家,淘宝、苏宁、拼多多等电商平台也在今年着力发展直播。

    从这个角度来看,陌陌虽然靠直播可以获得现金流,但是想长远走下去,仍有不小挑战。

    陌陌还有新故事吗?

    打开官网,陌陌依旧称呼自己为社交平台。但是众所周知,靠社交赚钱并不容易。

    即便是强如QQ那样,在开始的头几年也并没有给腾讯和马化腾带来收益,直到进入21世纪,以QQ秀为代表的增值服务才开始为腾讯贡献收益,之后又相继在游戏、门户、视频与音乐等内容业务取得成功。

    那么陌陌是否可以复制QQ的路线呢?答案是可以,但是却极其艰难。

    上文也提到,陌陌专攻陌生人社交,而这些陌生人一旦成为熟人,则大概率会迁移到常用的熟人社交软件里。这就使得通过忠实用户积累产生复利实现盈利的路线十分艰难,陌陌只能反反复复的“拉新”。

    陌陌的增值服务主要是会员收入,不过会员充值页面里显示的“服务内容”比较笼统。

    据一位多年的陌陌用户表示,“陌陌会员与普通用户的差异比较大,举个例子,如果你是非会员,那么软件推荐的附近人几乎都是几公里之外的;如果充了会员,那么就真是附近人了,精确到几百米、几十米的都有”。

    这样的操作模式也让陌陌有了“约炮神器”的名声。

    另据多家媒体报道,基于这样的近距离陌生人推荐模式,陌陌所牵连的各类案件不在少数,多数为网络交友造成的财产损失。

    在百度上搜搜“陌陌”“被骗”等关键词之后,大约能看到300万条搜索结果。

    这样的风险让陌陌很难复制当初QQ和微信带来的大规模增长。

    而依靠颜值的直播流量也在近年来遭遇来自斗鱼、虎牙、抖音等平台的分流。

    陌陌平台主播大多是外形较好的年轻男女,以直播形式进行歌舞才艺表演,满足用户娱乐与情感互动需求,而收入则多依赖于用户打赏。

    行业内曾一度将这个模式定义为“颜值荷尔蒙经济”,一般情况下这类平台男女用户比例相差明显,异性吸引力是主要动力。

    可是随着直播变现模式从“打赏”向“带货”的转变,颜值直播迎来下坡路。

    2016年-2019年陌陌净利率已经从26.41%下降到17.40%,下降了9个百分点。同样主营颜值直播的欢聚时代2017年-2019年的净利率分别为21.63%、13.42%、14.47%,总体上也出现下滑。

    换句话说,就是当直播内容有了更广阔的方向,直播变现渠道也更加多元的时候,仅靠颜值主播卖力唱跳,已覆盖不了用户的“G点”。

    社交和直播两大“拳头产品”纷纷呈现下滑趋势,公司的净营收、月活用户、付费用户也在下滑,这些都是危险来临的信号。

    陌陌必须拿出强有力的措施才能扭转这个局势,才能自救。

    总 结

    2011年8月,陌陌iOS版本上线,算到今天正好过了九年。

    九年时间对于一家企业来说不长不短却也足以看出一些端倪,时至今日,陌陌依然没有成为如微信、微博一样的主流社交渠道之一,也没有在直播领域取得绝对领先地位。

    未来的日子里,移动社交市场必定会持续下沉,服务的颗粒度会越来越精细,不知陌陌是否会掉队。

    进入2020年以来,陌陌的股价从1月3日的35.34美元/股下跌到8月3日的18.70美元/股,跌幅超过47%。

    以目前陌陌的市值来看,除非能有一大笔资金注入,否则业务基本不太可能有大的变动。

    进入不惑之年的CEO唐岩,和即将迎来第十年的陌陌似乎都老了。老到禁不起折腾,老到不敢大刀阔斧的做革新。
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回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-08-12 17:35:01    跟帖回复:
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关注。
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-08-12 18:03:06    跟帖回复:
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陌陌去年忽然取消了圈子功能,根本也就无所谓陌生人交友了。这等于自己上了吊,现在还没断气而已
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-08-12 18:27:20    跟帖回复:
6
陌陌
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-08-12 18:49:46    跟帖回复:
7
陌陌的发炮了
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-08-12 19:23:11    跟帖回复:
8
1、监管太严格,上聊天室说几句话就被关黑屋了。
2、各种托、骗子多。
3、真实的用户虽然挂在线上,但极少回应对方,或根本不看。
4、广告超多,官方的弹窗多,做微商的用户也多。上线几分钟就不想继续了。
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-08-12 20:36:41    跟帖回复:
9
    [灌水]老百姓的活路在哪里?

    12023 次点击

    26 个回复

    盛坤 于 2019/7/19 21:20:43 发布在 凯迪社区  以案说法

    津门学者金纲评张扣扣:孝子复仇,于绝对优势下,并不滥杀无辜,知身后事,为免拖累妻子,于是不婚,是为仁;手刃仇家,并不苟且偷生,好汉自首,是为义;年三十,先祭母,后杀仇,是为礼;知晓人间法无望雪寃,转求自然法同态复仇之义理,且学得特种技艺,遂择机择时,一日提刀,成就夙愿,是为智;  让我们翻开中国的历史,拜访一下太史公笔下古代中国的男子汉。第一次响亮的提出:“士为知己者死,女为悦己者容”的豫让,演出了一场以个人对抗强权的惊心动魄的一幕:行刺之日,豫让失败被捕,在甲兵捆绑之下,他竟要求赵襄子借衣服让他砍一刀,赵襄子脱下了贵族的华服,豫让拔剑三跃而击之,然后伏剑自杀。也许有人认

    为,此人居然如此追求名誉,然而纵观人类历史,无论古今中外,舍身取义,杀身成仁,历来是伟大人格的感人之处,更是男子汉最杰出的风采,也许还有人会说,刺杀是一种不太光彩甚至卑鄙的行为,但在漫长的历史中,它更多地属于正义的弱者,在残酷的人类斗争中,它常常是弱者在绝境中唯一可能致胜的人生决斗。刺杀秦王的荆轲,投身汨罗江的屈原,不肯过江东的项羽,留取丹心照汗青的文天祥,杀了夏明翰还有后来人的共产党人……这些不屈的形象使男子汉的人格得到了升华,个性得到了张扬,尽管他们的方式不同,目标各异,但他们都摆脱了人类原始欲望的束缚,为了信誉、理想、真理、正义而献身,他们的存在使人类区别于动物界,走向文明的标志,是社会中正义力量的源泉所在。愿我们当代每个中国的男人们,在市场经济的大潮中,不迷失自我,不畏强权敢闯、敢冒、敢为天下先,仗义直言、挺身而出、重塑威武不屈的男子汉形象。

回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-08-12 21:01:47    跟帖回复:
10
垃圾社交软件!害人。里面几乎都是骗子!
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-08-12 21:02:39    跟帖回复:
11
    [灌水]老百姓的活路在哪里?

    12023 次点击

    26 个回复

    盛坤 于 2019/7/19 21:20:43 发布在 凯迪社区  以案说法

    津门学者金纲评张扣扣:孝子复仇,于绝对优势下,并不滥杀无辜,知身后事,为免拖累妻子,于是不婚,是为仁;手刃仇家,并不苟且偷生,好汉自首,是为义;年三十,先祭母,后杀仇,是为礼;知晓人间法无望雪寃,转求自然法同态复仇之义理,且学得特种技艺,遂择机择时,一日提刀,成就夙愿,是为智;  让我们翻开中国的历史,拜访一下太史公笔下古代中国的男子汉。第一次响亮的提出:“士为知己者死,女为悦己者容”的豫让,演出了一场以个人对抗强权的惊心动魄的一幕:行刺之日,豫让失败被捕,在甲兵捆绑之下,他竟要求赵襄子借衣服让他砍一刀,赵襄子脱下了贵族的华服,豫让拔剑三跃而击之,然后伏剑自杀。也许有人认

    为,此人居然如此追求名誉,然而纵观人类历史,无论古今中外,舍身取义,杀身成仁,历来是伟大人格的感人之处,更是男子汉最杰出的风采,也许还有人会说,刺杀是一种不太光彩甚至卑鄙的行为,但在漫长的历史中,它更多地属于正义的弱者,在残酷的人类斗争中,它常常是弱者在绝境中唯一可能致胜的人生决斗。刺杀秦王的荆轲,投身汨罗江的屈原,不肯过江东的项羽,留取丹心照汗青的文天祥,杀了夏明翰还有后来人的共产党人……这些不屈的形象使男子汉的人格得到了升华,个性得到了张扬,尽管他们的方式不同,目标各异,但他们都摆脱了人类原始欲望的束缚,为了信誉、理想、真理、正义而献身,他们的存在使人类区别于动物界,走向文明的标志,是社会中正义力量的源泉所在。愿我们当代每个中国的男人们,在市场经济的大潮中,不迷失自我,不畏强权敢闯、敢冒、敢为天下先,仗义直言、挺身而出、重塑威武不屈的男子汉形象。

回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-08-12 23:16:19    跟帖回复:
12
陌生人社交死结难解
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-08-12 23:18:54    跟帖回复:
13
我们这用陌陌的,要么是找性伴侣的,要么是骗子。
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-08-13 00:03:10    跟帖回复:
14
陌陌上骗子太多,整个软件的社交氛围被破坏了,现在陌陌把软件搞成了个大杂烩,又是聊天室,又是KTV又是小视频,又是直播,把他的最基本的陌生人交友功越来越淡化
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-08-13 06:00:32    跟帖回复:
15
转至第1楼第 1 楼 zhentan2016 2020/8/12 17:32:37 的原帖:    陌陌“老矣”,尚能饭否?

    近来陌陌似乎很少在媒体上发声了,不过暗地里却搞了不少“小动作”。

    今年初至今陌陌先后推出了相机社交APP“对眼”,婚恋交友的APP“对对”,以及仿妆APP“芒西”,还有最新推出的真实社交产品“陌多多”。

    平均每两个月就有一款新APP上线的陌陌似乎迎来了新品爆发之年,但激起来的市场反馈似乎并不理想。

    其实,陌陌一直在尝试新的产品,但这种尝试也在一定程度上分散了企业的“精力”。而在陌陌的基本盘尚不稳固之时选择分兵而战,实在是犯了“兵家大忌”,这一点在陌陌的财报中有多处体现。

    社交发家,却被社交所困

    陌陌公司成立于2011年,2014年12月11日在纳斯达克交易所挂牌上市,被称为是“陌生人社交第一股”。短短三年能取得这样的成绩,在当时中概股上市公司中也属罕见。

    之所以能取得这样快的发展,归功于陌陌开辟了与微信等熟人社交截然不同的道路。

    在创立初期,陌陌基于地理位置的移动交友方式,可以快速打造地域性“朋友圈”,划定了清晰的行业边界,明确了陌陌在产业链的环节、业务范畴的宽度和产业链的跨度,区分了陌陌与微信、微博等综合平台的市场心智,让陌陌能够主打“荷尔蒙经济”迅速占领市场。

    但是所谓成也萧何败也萧何,充满新鲜感的陌生人社交在一定程度上也限制了陌陌后续的发展。

    在非熟人社交定位下,陌陌的社交场景一直备受争议,另外从陌生人到熟人的过程中,很多用户选择了迁移到其他社交产品。

    在社交平台都希望通过忠实用户积累产生复利实现盈利的时候,陌陌只能反反复复拉抽屉式寻找新用户,无法为老用户提供更有价值的深层服务。

    当这一轮新用户增长饱和时,陌陌又不可避免地陷入触发用户天花板问题的循环。

    这一点从陌陌的月活跃用户数上可见一斑,2020年Q1陌陌的月活为1.08亿,同比下降5.6%,几乎是跌回到了2018年Q2的水平。

    实际上过去几年陌陌也深刻认识到陌生人社交带来的流量“焦虑”,于是开始密集推出新型社交产品。

    据不完全统计,2019年至今陌陌先后推出了ZAO、哈你、是他、瞧瞧、Cue、赫兹、MEET等七款社交类产品。

    进入2020年又推出了对眼、对对和陌多多。

    看准一个方向,多做几个产品,哪个效果好就支持哪个,听起来非常像“APP工厂”的套路。

    有业内人士指出,陌陌频繁推出多款社交APP,其实不在于“进攻”熟人社交领域,更像是一种“自保”,寄希望于通过推陈出新来抓住年轻人的注意力,另一方面也通过多种维度的尝试来找寻变现模式。

    而目前来看,陌陌推出的这些社交产品并没有取得成功,在财报中也并未给陌陌带来足够的盈利增长。

    除了自研产品之外,陌陌还在2018年合并了探探,这使得陌陌在国内陌生人社交领域中进一步巩固了自己的地位。

    不过地位的稳固并没有掩饰公司业绩的下滑。

    2020年Q1陌陌的净营收为35.94亿元,陌陌的净利润为5.389亿元,营收增速出现明显下滑。

    同期,探探的净营收虽然同比增长29.3%达到了3.817亿元,但净亏损也达到了1.032亿元,而上年同期仅为盈利7960万。

    显然目前的探探还无法成为陌陌的下一个“现金牛”。

    本质上陌陌需要解决的问题是流量生态的延展问题。即如何获取新鲜的流量为陌陌商业生态注入新的动力,并精准运营现有流量池变现的问题。

    毕竟社交只是获取流量的手段之一,如果盘活流量、创造更完美的商业闭环,获得资本市场的认可值得陌陌上下思考。

    业务高度依赖直播,弊端显现

    资料显示,陌陌公司的收入主要来自两大块——直播服务收入和增值服务收入。2020年Q1这两块业务收入分别占公司收入的比例约为65%和33%。

    可见直播收入是陌陌最重要的营收来源,今年一季度陌陌营收下降与其直播收入也有着密切关系。

    财报显示,一季度陌陌的直播收入为23.26亿元,同比下降13.50%,值得注意的是这已经是连续第四个季度出现下滑了。

    陌陌方面把数据下降的原因归结为了疫情,表示疫情对付费用户,尤其是头部用户的付费需求造成了负面影响。

    但众多分析人士一致认为疫情导致消费者外出减少,线上停留时间增加。

    今年以来多个数据机构的调研数据也显示,游戏、短视频、直播等行业数据呈爆发式增长。

    以直播为例,来自易观的数据显示,2020年一季度视频直播季度活跃用户增长了16.18%、日活跃用户增长了13.77%,远远超过动漫、短视频等其他文娱领域。

    斗鱼和虎牙两个线上直播平台的一季度都取得不错的成绩,似乎也和陌陌口中“疫情带来影响”相背。

    2020年Q1:

    斗鱼营收同比增长52.98%至22.78亿,净利润同比增长1289%至2.604亿;

    虎牙营收同比增长47.8%至24.12亿元,净利润同比增长169.8%至1.712亿元。

    而陌陌的Q1整体营收增速为-3.46%,直播业务营收增速为-13.50%。

    如此看来,在其他直播平台同比获得两位数以上增长的同时,陌陌的直播业务却同比下跌两位数,不知道营收下滑的“锅”是否真的该由疫情来背。

    实际上,过去几年视频直播业务带来的营收平均占比都在七成上下(2020年Q1有所下降但也在65%左右)。过于依赖秀场直播也让陌陌的营收结构有着明显的弊端,进而收益波动较大。

    反观哔哩哔哩、虎牙、斗鱼等直播平台则开展了类型更为丰富的直播,涵盖生活类、游戏类、娱乐类、教育类等,拥有更庞大的受众面,不仅扩展营收来源,也更能抵抗多重风险。

    相对单一的直播模式也让陌陌上的用户数量难以做大,过去的两年里陌陌付费用户数基本在1亿左右波动,并没有出现明显的上升。

    财报数据显示,今年一季度陌陌的付费用户数为1280万人,这一数字差不多退回到了2018年Q3的水平,同比增速为-8.6%。

    雪上加霜的是,越来越多玩家入局直播领域后,陌陌现有的用户量级也可能难以保证。

    2016年,快手以三倍于陌陌的员工数量和六倍于陌陌的DAU启动直播业务,2019年底直播流水收入已达到与陌陌同样的水平(2019年中数据)。

    另外月活4亿、日活2亿的抖音也在直播领域火力全开。

    除了这些“专业级”玩家,淘宝、苏宁、拼多多等电商平台也在今年着力发展直播。

    从这个角度来看,陌陌虽然靠直播可以获得现金流,但是想长远走下去,仍有不小挑战。

    陌陌还有新故事吗?

    打开官网,陌陌依旧称呼自己为社交平台。但是众所周知,靠社交赚钱并不容易。

    即便是强如QQ那样,在开始的头几年也并没有给腾讯和马化腾带来收益,直到进入21世纪,以QQ秀为代表的增值服务才开始为腾讯贡献收益,之后又相继在游戏、门户、视频与音乐等内容业务取得成功。

    那么陌陌是否可以复制QQ的路线呢?答案是可以,但是却极其艰难。

    上文也提到,陌陌专攻陌生人社交,而这些陌生人一旦成为熟人,则大概率会迁移到常用的熟人社交软件里。这就使得通过忠实用户积累产生复利实现盈利的路线十分艰难,陌陌只能反反复复的“拉新”。

    陌陌的增值服务主要是会员收入,不过会员充值页面里显示的“服务内容”比较笼统。

    据一位多年的陌陌用户表示,“陌陌会员与普通用户的差异比较大,举个例子,如果你是非会员,那么软件推荐的附近人几乎都是几公里之外的;如果充了会员,那么就真是附近人了,精确到几百米、几十米的都有”。

    这样的操作模式也让陌陌有了“约炮神器”的名声。

    另据多家媒体报道,基于这样的近距离陌生人推荐模式,陌陌所牵连的各类案件不在少数,多数为网络交友造成的财产损失。

    在百度上搜搜“陌陌”“被骗”等关键词之后,大约能看到300万条搜索结果。

    这样的风险让陌陌很难复制当初QQ和微信带来的大规模增长。

    而依靠颜值的直播流量也在近年来遭遇来自斗鱼、虎牙、抖音等平台的分流。

    陌陌平台主播大多是外形较好的年轻男女,以直播形式进行歌舞才艺表演,满足用户娱乐与情感互动需求,而收入则多依赖于用户打赏。

    行业内曾一度将这个模式定义为“颜值荷尔蒙经济”,一般情况下这类平台男女用户比例相差明显,异性吸引力是主要动力。

    可是随着直播变现模式从“打赏”向“带货”的转变,颜值直播迎来下坡路。

    2016年-2019年陌陌净利率已经从26.41%下降到17.40%,下降了9个百分点。同样主营颜值直播的欢聚时代2017年-2019年的净利率分别为21.63%、13.42%、14.47%,总体上也出现下滑。

    换句话说,就是当直播内容有了更广阔的方向,直播变现渠道也更加多元的时候,仅靠颜值主播卖力唱跳,已覆盖不了用户的“G点”。

    社交和直播两大“拳头产品”纷纷呈现下滑趋势,公司的净营收、月活用户、付费用户也在下滑,这些都是危险来临的信号。

    陌陌必须拿出强有力的措施才能扭转这个局势,才能自救。

    总 结

    2011年8月,陌陌iOS版本上线,算到今天正好过了九年。

    九年时间对于一家企业来说不长不短却也足以看出一些端倪,时至今日,陌陌依然没有成为如微信、微博一样的主流社交渠道之一,也没有在直播领域取得绝对领先地位。

    未来的日子里,移动社交市场必定会持续下沉,服务的颗粒度会越来越精细,不知陌陌是否会掉队。

    进入2020年以来,陌陌的股价从1月3日的35.34美元/股下跌到8月3日的18.70美元/股,跌幅超过47%。

    以目前陌陌的市值来看,除非能有一大笔资金注入,否则业务基本不太可能有大的变动。

    进入不惑之年的CEO唐岩,和即将迎来第十年的陌陌似乎都老了。老到禁不起折腾,老到不敢大刀阔斧的做革新。

    https://club.kdnet.net/dispbbs.asp?id=12813802&boardid=1&page=1&uid=&usernames=&userids=&action=
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