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长风如海
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[原创]为何“曹德旺跑了”能在这时候刷爆朋友圈?
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长风如海 于 2016/12/21 21:31:14 发布在 凯迪社区 > 猫眼看人
    





    曹德旺在美投资不是新闻

    大约两个月前,我在中央电视台财经频道看到真正的“中国首善”(非自封首善的陈某标可比)曹德旺先生在美国投资建厂的专题报道,而后,又在央视一套的新闻节目中,再次看到了曹老先生在美投资的相关报道,报道的主基调是中国企业正在全力“走出去”,国际化步伐加快,报道积极上进且充满正能量。

    但中国最牛官方媒体这么正面的报道,并没有激起多大的社会反响。

    直到一些题为“曹德旺跑了,宗庆后会跑吗?”、“曹德旺跑了,郭台铭也跑了,下一个是谁”之类耸人听闻的标题刷屏之后,曹德旺在美投资才成为了现象级事件,引发了对于中国制造业、中国企业生存环境、中国国际竞争力的广泛讨论。

    看来社交媒体的能量一旦被激活,传播效率与占尽资源优势的官方媒体不遑多让啊。

   “曹德旺跑了”是个假命题

    作为中国最大的汽车玻璃制造企业福耀集团创始人,对这次新闻的强大冲击波, 70岁的曹德旺也坐不住了,亲自回应“曹德旺跑了”的传闻:福耀玻璃在中国的销售超过65%,自己跑出去干嘛?

    而且曹在中国本人的社会地位并不低,为了反倾销问题,还打赢了跟美国政府的过亿美元的官司,作为一名坚定的爱国者,低调的佛教徒,曹德旺及家人迄今慈善捐款超过70亿人民币。而在美国俄亥俄州投资设厂的6亿美金,也是经过国家发改委、商务部批准的。

    那么,几个月前福耀在美投资建厂,“不是新闻”,为什么现在又引发了轩然大波呢?

    “选择性炒作”戳中公众舆论脆弱的神经

    既然“曹德旺跑了“是假新闻,在海外投资设厂又不是新鲜事儿,为何又会引发公众的忧虑和讨论?

    说白了,这次舆论的焦点并非是中国企业“走出去”海外布局,而是曹德旺算的那笔中美企业经营环境比较的那笔账。

    曹老先生说了,正是因为“中国厚待我,我才说了那些话。”而媒体“选择性的炒作”,令到整个事件以歪曲的面目呈现到了公众面前。

    中国企业可能因为不堪“死亡税率”之重,而远走他国,中国制造的国际竞争力已经优势不再——这才是公众最容易被刺痛的那根神经啊!

    李嘉诚跑了,没关系——毕竟李氏家族是贸易起家,而且原本就不是在大陆境内起家,投资内地而已。——当然,李嘉诚本人否认自己“跑了”。

    郭台铭跑了,有关系,但关系不大——毕竟鸿海集团发迹于台岛,原本就有国际化布阵,更何况在大陆本身还会有很大的市场份额,不会说走就走的。

    若是曹德旺跑了,关系大了——福耀集团可是本土制造的卓越代表,曹老先生还是中国真正慈善规范化运作的领军人物呢!

    如果像福耀这样土生土长的典型中国企业,都因为不堪税负之重而去国离乡,那中国制造还有什么希望?特别是在美国新当选总统特朗普要把制造业工作机会带回美国的情况下,中国这几十年来引以为豪的国际竞争力究竟还能保持多久?

    这种“假新闻”所蕴含的真问题,才是引发企业界、媒体、公众深深的忧虑,才是导致信息快速传播的基础。

   什么样的传播能让信息插上了翅膀?

    本文的重点不在于讨论中国企业身处的人力成本、土地成本、能源成本、物流成本、税负成本不断增高、权力垄断随意性等问题,每个企业家冷暖自知,如果没有对此共鸣,此事件也就不会在商界产生那么大的反响。而这篇文章主要想讨论一下,在当前移动互联网时代,究竟什么样的信息才能快速引爆舆论,变成城中话题呢?

    这对于媒体从业者和营销传播的从业者来说,现实意义更多一些。

    根据老钟长期的观察,能够成为热门话题的信息,一般都具有以下部分或者全部特征:

   一、议题的重要性。

    就说是信息本身从属于与当前公众利益密切相关的重要议题。比如,环境议题(近期雾霾话题被大量讨论就是一例)、教育议题(校园欺凌事件也是一例)、国际关系议题(中美关系因特朗普上台充满变数)、法治议题(聂树斌冤案等)等,与这些热门议题热点事件的相关讨论,往往会被更多人关注和传播。

    二、事件的争议性。

    如果某条信息确凿无疑,且公众的看法对此并无二致,那么这条信息便只会是一条信息,而不能成为大家讨论的话题。比如,某企业向某学校捐款,某诈骗犯被判重刑,这种信息很难被二次传播。而很多事件正因为不同利益相关方对此有不同甚至尖锐对立的观点,这样的信息才更有可能形成舆论的反复讨论,二次甚至多次传播。

    三、当事人的知名度。

    虽然现在已经是自媒体时代,似乎传播渠道已经完全开放,人人皆可发布信息,但公众空间中,是否名人关注度可能相差百倍。现代社会,配偶出轨,被隔壁老王撬墙角的事情比比皆是,但只有明星王宝强的离婚获得了过百亿的微博阅读量。再如“世界那么大,我想去看看”成为去年最流行的网络语句之一,但如果没有冯唐的转推,这个金句也只能是那名中学老师任性一把的自我经历而已。

    四、事件本身的反常性。

    正如传统新闻理论中所说“狗咬人”不是新闻,“人咬狗”才是新闻,事件本身的反常性,成为可否快速传播的重要因素。比如,一个人一口气吃了5个包子,不是新闻,但他一口气吃了50个包子,那就是条新闻了,如果他一口气吃了500个包子,还没有死掉,那就是个大新闻了。

   五、传播渠道的高效率。

    在标王时代,中央电视台无疑是最高效率的传播渠道,一播成名天下知;而进行移动互联网时代,信息的碎片化让信息发布者的选择空前困难,社交媒体往往成为当前众多组织的首选,包括不爱开新闻发布会爱乱推特的特朗普也是如此。

   六、基于对人性的洞察的其他传播技巧。

    好奇心、贪婪、恐惧、同情心、虚荣心、凑热闹、甚至八卦等一般民众心理,被精于传播的发布者充分利用,于是有了各种各样的标题党。“删前速看……”、“你所不知道的32历史个瞬间”、“猜猜看,下一个倒下的会是谁?”。而在传播过程中,加入数据、图表、图片、视频、音频,往往比文本更容易被受众所接受,而会讲故事、会抖包袱的撰写者,也更容易捕获更多受众。

    需要特别说明的是,以上所有因素,都需要加入时间变量,也就是当前舆论环境之中。

    回头来看,为何曹德旺投资美国两个月前不是新闻,两个月后反而成了新闻了呢?

    原因就是中国企业“走出去”国际化不仅是企业自己的行为,也是国家推动的战略,是近几年官方媒体宣传的主旋律,虽然值得称道,却属于却反争议性的正面信息,能引发公众讨论的空间非常有限。

    而后来财经媒体采访曹德旺,故意隐去了福耀集团业务主体在中国的事实,却突出了曹德旺就中美企业经营成本核算比较这一细节,再配以“曹德旺跑了”这种典型耸人听闻的标题,使信息具有了强烈的争议性。而这段时间,人们经历了“别让李嘉诚跑了”、“别让富士康跑了”的信息刺激之后,神经本已变得更为敏感,对此类信息的关注度,自然有所提升。

    更重要的是,自11月美国大选变天之后,舆论环境发生了重大变化,特朗普重振美国制造业的口号,中美两国可能走向对抗,两岸关系扑朔迷离,再加上中国经济走入新常态,使得中国国际竞争力、中国制造业何去何从话题,极为引人关注,此番媒体再将福耀在美设厂的冷饭热炒,果然戳中了中国公众舆论的痛点,比那些所谓的10W+文章在传播上更有穿透力。

    只是,关于中国企业生存环境的讨论,真的一定要用假新闻的形式来激活吗?如果在所有传播要素中缺少了真实这一关键点,媒体抓去了眼球,又丢失了什么呢?

    (关注微信公众号:free_voice,黄钟大吕,了解更多独立思考)

    2016.12.21

  
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    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2016/12/21 21:40:04    跟帖回复:
       沙发
    最根本的是实体经济遭遇寒冬,都憋气。
    这种社会气氛才是引发媒体关注讨论的基础。
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2016/12/21 21:58:43    跟帖回复:
       第 3
    这些年有钱人跑路的还少吗?多他一个也不多
    回帖人:  | 只看此人 | 不看此人 | 2016/12/21 22:08:08    回复 3 楼:
       第 4
    问题是人家也没跑路啊。
    回帖人:  | 只看此人 | 不看此人 | 2016/12/21 22:08:38    回复 2 楼:
       第 5
    有道理。
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2016/12/22 0:28:58    跟帖回复:
    6
        楼主深谙传播之道啊
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2016/12/22 0:32:22    跟帖回复:
    7
        好帖顶起。
    回帖人:  | 只看此人 | 不看此人 | 2016/12/22 0:41:25    回复 6 楼:
    8
    谢谢夸奖,因为从事品牌公关工作近20年了,对于套路和破解套路有点熟悉而已。
    回帖人:  | 只看此人 | 不看此人 | 2016/12/22 0:41:58    回复 7 楼:
    9
    谢谢了。
    回帖人:  | 只看此人 | 不看此人 | 2016/12/22 7:43:03    跟帖回复:
    10
        俺的原创《为啥“入世”15年不能“转正”?有关TPP和WTO的中国细节》,全文在这里发不出,觉得有价值就转发到你们的微信群、朋友圈,让更多人知道。全文地址:https://mp.weixin.qq.com/s/qcfSKPL3pPgdPFzZ4ekYJg
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2016/12/22 8:14:13    android
    11
    因为大家都有同感,否则你来说说民营企业的实际状况。
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2016/12/22 8:15:03    跟帖回复:
    12
    做生意就是这样,哪里的钱好赚就往哪里跑。中国所谓的市场经济,大批的先富起来的富豪们,把自己的家都定在美国,等西方国家。曹德旺的跑路,其实中国的富豪基本都定居外国,他们获取的国有资产也在逐步的转移到国外,中国大批的国营企业都被这些人据为己有,变成了这些人的私产。今后跑路的将是成群蜂涌而出,大批的中国原国有财产将被转移到国外。中国人民几十年的建设成果就这样化为乌有。
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2016/12/22 8:32:43    跟帖回复:
    13
    火山总要爆发,有什么奇怪!
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2016/12/22 8:34:37    android
    14
    大家都有意见
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2016/12/22 8:38:06    iPhone客户端
    15
    转至第12楼第 12 楼 山峰远望456 2016/12/22 8:15:03  的原帖:做生意就是这样,哪里的钱好赚就往哪里跑。中国所谓的市场经济,大批的先富起来的富豪们,把自己的家都定在美国,等西方国家。曹德旺的跑路,其实中国的富豪基本都定居外国,他们获取的国有资产也在逐步的转移到国外,中国大批的国营企业都被这些人据为己有,变成了这些人的私产。今后跑路的将是成群蜂涌而出,大批的中国原国有财产将被转移到国外。中国人民几十年的建设成果就这样化为乌有。 你得问问设计师,怎么设计的?
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