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铁骑银瓶
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[转帖]中國服裝市場超越美國 2019年將位居第一
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铁骑银瓶 于 2017/1/20 17:06:25 发布在 凯迪社区 > 消费观察
    最近如果去中國大城市,能經常看到穿著時尚的人。隨著中國人對服裝的關注度提高,相關市場也正在逐漸擴大。

    據大韓貿易投資振興公社(KOTRA)稱,中國服裝市場截至2019年將增至2.1421萬億元人民幣(約合382萬億韓元),有望超過美國成為世界第一。

    中國服裝網站——韓都衣舍聘用韓國演員擔任模特並銷售韓風服裝,獲得了超高人氣。

    

    (圖片來源:韓都衣舍)

    

    (圖片來源:韓都衣舍)

    在服裝市場中,比較受關注的市場是中國童裝市場。以2015年為基準,該市場為1372億元人民幣,年間增長率達到8%。隨著八零後和九零後開始生育子女,他們想要給孩子們穿漂亮的衣服,這使得市場開始迅速發展。

    嬰兒裝和童裝在購物中心也發展成為最受關注的賣場。

    

    想給孩子穿漂亮衣服的中國父母正在逐漸增加。(圖片來源:百度)

    有一個中國企業在同時抓住服裝市場和童裝市場的發展所帶來的商機。

    在與優衣庫、ZARA競爭的中國服裝企業中,具有代表性的是浙江森馬。浙江森馬(002563.SZ)被列入瑞士信貸(CS)發布的亞洲熱門股名單上,是中國五百大民營企業之一。浙江森馬於1996年成立,擁有中低價休閑裝品牌森馬和位居童裝品牌首位的巴拉巴拉。浙江森馬還於2011年在深圳證券交易所中小企業板上市。

    

    看看浙江森馬企業官網首頁,企業聘用金宇彬、李鍾碩等著名演員擔任廣告模特,是中國國內眾所周知的著名服裝企業。

    

    

    幾年前,浙江森馬還聘用金秀賢和李敏鎬擔任廣告模特。這可視為浙江森馬注重分析中國當地人喜歡韓日設計的傾向,聘用韓國藝人擔任模特,一直持續管理中國國內品牌價值。還可認為此舉還積極利用了攻占李敏鎬、金秀賢和李鍾碩粉絲的“粉絲經濟”。

    

    圖片來源:百度

    浙江森馬是通過網上社交營銷取得成功的代表性企業。浙江森馬讓1億名以上的QQ用戶體驗產品,在騰訊游戲中舉行活動,將游戲上的服裝作為限量版銷售。浙江森馬還舉行了各種各樣的活動,比如購買3.5萬韓元以上就送日曆,在線下購買就直接當場打九二折,這一係列活動取得了成功。

    此外,浙江森馬在線下也運用了不同的戰略。截至2015年,浙江森馬擁有7400家賣場,童裝擁有3500家賣場,休閑裝擁有3900家賣場。浙江森馬的賣場主要分布在二三線城市,不和分布在一二線城市的ZARA和優衣庫等全球品牌直接進行市場競爭,一直在二三線城市培養品牌力量和知名度。

    

    圖片來源:百度

    森馬服裝的童裝品牌——巴拉巴拉也正受到關注。中國嬰兒裝市場沒有明顯的第一名,巴拉巴拉的市場占有率為4%,可視為位居首位的企業。

    產品的目標層是0-14歲,因此要先研究中國的嬰幼兒產業。中國推出了對老齡化的對策,正式廢除了持續35年的獨生子女政策,實施二胎政策已有一年多。隨著中國的新生兒人數最近時隔五年於2016年達到最高值,中國政府還表示出生人口人數將恢復到2000年前後的規模。

    

    資料來源:中國國家衛生和計劃生育委員會

    若就上面的圖表來看,可以確認新生兒人數不斷呈現上升趨勢。特別是就2016年來看,中國自2015年發布二胎政策後,新生兒人數明顯呈增長趨勢。

    中國地方政府積極支援延長產假和男性育兒休假政策等生育政策,預計未來幼兒產業市場會更加迅速地增長。像這樣,在童裝市場潛力較大的中國,浙江森馬的發展速度更值得期待。

    2016年9月28日,中國政府機構——工業和信息化部(簡稱“工信部”)發布了會對紡織業界產生巨大影響的政策。

    若就「紡織工業發展計劃(2016年-2020年)」的內容來看,中國政府表示在未來五年間將把紡織企業的年均產業生產增加率保持在6%-7%。預計中國未來會以紡織業界領導者為中心進行行業重組,我們可以認為紡織業界龍頭企業——浙江森馬的前景將會更加明朗。
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    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2017/1/21 15:23:08    跟帖回复:
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