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minhuaxi
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[原创]“魔都”最美书店“建投”最佳广告
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minhuaxi 于 2017/9/3 11:53:29 发布在 凯迪社区 > 猫眼看人
                “魔都”最美书店“建投”最佳广告

    星期六,孙儿的暑假将结束,学校指定的5项“社会活动”都已完成,“护照”上盖了5个印章。小家伙游兴却难以收敛。我们便找了个“人少”的上海纺织博物馆兜了两小时。午餐后,儿子知我退休以后不离不弃的伙伴只剩了书,便提议去“魔都最美书店”看看。我在报上看过介绍,自然喜欢。没想到早已去那里闻过“书香”的小学一年级淘气包竟也在车上雀跃起来。

    名声在外的“魔都最美书店”即建投书局上海浦江店,设在公平路18号8号楼嘉昱大厦内。大厦所属区域是黄浦江两岸各45公里景观休闲长廊贯通工程的西岸北外滩虹口段。早年的公平路已出息变样,成为很有些现代甚至“后现代”气息的亲水休闲景观带。江边的楼群个体大多不高,建筑风格相宜和谐,给人留有棱角分明的印象,有的大厦的立面拉出朝江里倾斜的线条,似乎欲与江水亲近。建筑物的外装饰以玻璃幕墙为主,通透感十足。一些楼房大面积的玻璃幕墙与实心墙体交错,跳跃出视觉敏感的铁锈红色块。稍远处大厦群落明显已拔节,名为“浦江国际金融广场”的超高层精致大厦更是鹤立鸡群。周围还有浦江海关、中国海事报检中心、上海航运交易所、上海国际航运服务中心、东方海港国际大厦等现代海事管理服务机构漂亮的楼宇。

    

    上海建投书局浦江书店-周围建筑与一楼正门

    

    从建投书店二楼侧门外看陆家嘴在这里展示出的另一种身姿

    

    上海建投书局浦江书店-周围建筑与环境

    

    上海建投书局浦江书店-周围建筑与环境

    

    上海建投书局浦江书店-周围建筑与环境

    踏上平台,黄浦江的明眸似乎在此温情顾盼了一下,形成一个平静的小湾,被人设计成游艇码头。几十艘游艇正在小港湾休憩——这是现代的奢侈型服务业,显然与近处的航海服务集群高端连着血脉。

    江湾的流水受到地形的真诚挽留,水面平静,水色比远处的主流清纯,呈淡绿色,像园林中人工呵护的河流,是黄浦江畔又一清净高雅之处。站在平台上远眺,对岸右侧便是陆家嘴超高建筑群,她在这里展示的是个全新身段,与在西外滩的经典形象完全不同。这一嬗变也是魔都的魔力证明。

    我观察着书店环境,在心里掂量选北外滩的黄金地段打造一家书店的巨额成本,同时揣摩刻意将一家书店摆在寸土寸金之地上经营的创意背后的谋略。

    

    站在“建投”书店外看陆家嘴超高建筑群的另一个姿态

    

    

    

    上海建投书局浦江书店-周围建筑与环境-鹤立鸡群的东方海港国际大厦

    我从底层正门入店。1楼营业面积很小,像个门厅,只有几十平方米;从2楼开始,营业面积急剧扩张,既有连通底层的高净空,也有分割、变幻、错落的楼阁式或廊道式大小空间,只要不是玻璃墙体,都精心设计了高矮不一、排满书籍的书架,五彩斑斓,洋溢着文艺情调。只是廊道里顶天的书墙,因其高大,使我觉得有点受压抑。主楼梯旁,有一个硕大的连通两个楼层的正方形立柱式透明灯箱,暖色调的灯泡如繁星般地分布,向周围泛出柔和的光芒——这是进书店的游客都要拍摄的“景观”。

    站在2楼的廊道上朝完全透明的玻璃墙外观望,室内的书、书架、书柜、书桌、地台、吊灯、金色的光照、灿烂的海报,与室外的楼、台阶、花草、树木、马路、人行道等联成一体。玻璃幕墙似乎在努力衔接知识与现实的世界。转到另一个角落,我才发现2楼还有一个微型咖啡厅,靠墙一排小桌椅,虽只能坐四五人,但咖啡厅尽头的玻璃门却直通黄浦江边的游览平台。坐在咖啡厅,就能看到游艇码头,就能看到朝入海口奔流的大江与江岸景色。

    

    建投书店-入门后不事张扬店堂

    

    从二楼俯视入门口和室外

    

    

    

    

    书店正规的2楼-灯若繁星的微景观

    

    这是双休日,底层与2楼的人却并不多(走遍全店后估计,当时底层至3楼所有顾客、读者、游人不过百人左右),店堂清静,书架前翻书的或偶尔从我身边擦身而过的,都是二三十岁的年青人,不禁使我内生些许沧桑。

    2楼通往3楼,左侧是朝上摸顶的黑色书架,右侧是玻璃大灯箱的延伸,Z字形的铁艺栏杆楼梯很小资地居中。这也是匠心构造的室内景观。楼梯下端有个三角形立面,嵌着一幅现代与抽象风格融合的彩画,国画线条在以西洋的恣肆表达。我不懂画,却也看出这画在主动与书店友好。

    一对小情侣在Z形楼梯旁的书架边选书,另一对青年男女站在底层上来的楼口朝他们拍照。我觉得这意境不错,后来也用相机凑了个热闹。

    

    

    

    书店2楼的微型咖啡厅-正面的玻璃门直通江边游艇码头的观景平台

    

    

    书店3楼楼口

    顺Z形楼梯登上3楼。转过身,但见书店的空间豁然开朗,这里的空间又比2楼放大了许多倍。原来,这书店的布局,底层狭小,往上经过两次放大,底层原来的小书店模样,到了3楼,已异形为一家大型书店的格局。我暗暗地笑了,会意这空间布局的经济眼光:外滩级差地租高昂,底层商业价值更高。选书、读书,甚至观赏,非但没有必要占用金贵的底层与二楼(对游览平台而言也是底层)的黄金商铺资源,而且将3楼打造成大空间的“书乡”,其文化价值更高。这里视野开阔,江面浩荡,高楼林立,景深更远,更容易让到此的购书人、阅读者、旅游客着魔!

    3楼有一个近200平方米左右的大厅,三面都是书架,中间是两排书台,每张书台上都有一个金属灯杆支撑的矮圆柱形大台灯,组合成厅内两行金色的主光源。架、台之上都是书籍。大厅四周,分布着用双面书架或隔板隔开的几间同样带落地书架的条形阅览室,均是选书与阅读功能兼备。大厅靠窗一侧,也摆放着一排供阅读者使用的桌椅,桌椅刚拐了个90度的弯,就与一扇大门相连,门边竖排着五个带有书卷气的宋体字:“传记咖啡馆”。

    

    3楼售书大厅-双面书架间隔着另外一个购书与阅览空间

    

    3楼售书大厅

    

    3楼售书大厅

    

    进咖啡馆大门,是一个廊道式咖啡厅与一个较大的江景式咖啡厅的链接。两厅内的阅读者都有咖啡等软饮料伴读。大咖啡厅中心有一个长方圈形的饮料售卖台,它形体之大,与整个咖啡厅比例失调。窗外,黄浦江与两岸景观,包括陆家嘴建筑群,尽收眼底。咖啡馆内特意渲染:“白领的午后茶”。看上去“白领”的主流是我的同胞,也间杂着几位外籍男女。

    咖啡馆的咖啡伴读功能,已溢出馆外,馆内外座位与3楼的其他阅读室的座位均已坐满,成为书店来客的主流形态。座客与站在书台边、书架边翻书的顾客相比,人数占了绝对优势。有个满脸胡子、看上去已不太年轻的老外,居然在咖啡厅里用手提电脑勤奋地工作。

    

    “传记咖啡馆”内的廊道式咖啡厅

    

    “传记咖啡馆”内的廊道式咖啡厅

    

    当天紧闭的多功能厅大门-这是开放时的照片(网络照片)

    我儿指着一扇紧闭的大门悄悄介绍,里头有空间更高大的报告、阅读多功能厅及漂亮的廊道、附属厅室。今天没有专题读书会、报告会,所以不开放。后来,我是从网络上的照片,才识得“魔都最美书店”隐藏部分的真面目。

    从今天店堂内青年男女大多不事张扬的典雅穿着来看,正如报上文章所说,这家书店是吸引知识群体的小众场所,即来的并非是“春来茶馆”那样的三教九流,而是具较高质素的读书人。

    我觉得无功利阅读是个高境界,个体性突出:一般要静心于习惯的环境,先把心打开,然后才能进入与古今中外群贤对话、交谈的情境。我不知道在如此新鲜精致的集体性文化场所,年青的阅读者是否还能在这大上海中央商务区的一角静下心来,只闻书香?夜幕之下,又能否抵挡得住窗外灯红酒绿的迷醉与诱惑,让灵魂直抵远方?

    至少,于我,很难。  

    如果是为长知识、学技术、攻理论、搞研究、钻艺术、习治国、平天下等功利性阅读,上海有国内最密集的市、区(乃至街道)、大学、中学、研究院所、医院、大型或超大型国企以及民间图书馆等形成的大群落,这么小的阅览室,只能是一种微不足道的补充。

    

    

    多功能厅(网络照片)

    

    多功能厅(网络照片)

    

    多功能厅(网络照片)

    

    多功能厅(网络照片)

    

    书店3楼的一个小厅

    

    书店3楼大厅里的小幽默

    

    夜幕下的“建投书店”内景(网络照片)

    从书店的营运方考虑:一小杯咖啡,在此读上几个小时书,或在电脑上勤奋工作,那咖啡座对营收便无法期待;阅览座位上那些鲜见更替的读者,亦无任何费用支出;即使在那些选书的人中,我也没见有人去收款台交割,每天图书的销售额应极为有限;少数像我这样的游客自然更无须破费。所以,我实在不知开设在这幢高档大厦里的书店,在运营上靠什么进项维持“再生产”?

    我猜,中国建设投资集团在上海以及其他城市设立一批小众书店,应当是一种文化销售方式,它们都是集团(企业)活色生香的最佳广告!我和广大的我们,本不知“建投”为何方神圣,正是通过这休闲、旅游式书店,才知道中国有个20多个大股东共拥的实力型“中国建设投资集团(企业)”。光顾书店的“白领”以及其他读者、游客(包括像我这样仅穿老头衫的无领小老儿),既是广告不同价值的目标群体,亦是一个个以口相传,延续广告长生命周期的活载体。所以,打开“百度”引擎,“建投书局上海浦江店”与它的众兄弟的照片、文章,才会铺天盖地。

    书店,如今已成了国内最稀缺的商户,曾经历了一个先是大门面换小门面,然后由高地租朝低地租逃遁,再后就不断灭绝的过程。当下,一个新型的书店业态似乎正在兴起,它们大多增加了阅读、休闲、餐饮、购物甚至健身等功能。据说深入人口导入地区的书店已可生存。然而,在中心城区以及核心地区,即使书店大搞多种经营也难成活。这时就需要颇具经济实力的大企业挺身,以新的思路与谋略,为在商业中心地带布局“书乡”,传播“书香”做点赔本买卖。

    

    出楼

    

    夜色已经降临(儿子上次来时用手机拍的照片)

    

    夜幕中的上海“建投书店”(网络照片)

    

    夜幕中的上海“建投书店”外游艇码头(网络照片)

    读书是一种生活方式,也是时代的文化风尚,孕含着创新的元气,关联民族的未来。读者,大多要从功利性阅读开始成长,社会因此离不开与图书馆功能各异的大小实体书店。与购物一样,它与网络书店各有优势,都是读书人追慕悠远的助力器、加油站。

    所以我还是要感谢“建投”,并且甘于为“建投书店”这种活的广告功能出力。

                                  2017年8月26日

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    “魔都”最美书店“建投”最佳广告
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    星期六,
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    孙儿的暑假将结束,
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    外观不错,不知道是不是绣花枕头
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