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贾也
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[原创]双11节前综合征,皆为流量狂!
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贾也 于 2017/11/6 22:43:23 发布在 凯迪社区 > 猫眼看人

贾也:双11节前综合征——搏出位刷存在,皆为流量狂!

导语


    《反不正当竞争法》终于出台了。刷单和恶炒一起,都被正式列入法律条规,这些行为将受到严厉查处。看来刷单有风险,运营要谨慎,一不小心就坐牢的。对此,创造并养活“刷单”产业的阿里巴巴立即回应称:坚决拥护、全力支持,点一万个赞!估计最近被曝光的京东众筹也会立即跟上的。

    1.恶炒:不想戴套的鸭脖不是好鸭脖
    


    11月1日下午,有网友发现,淘宝天猫店一则海报很辣眼:

    海报正中间有一位女性,躺在床上玩苹果本本,双腿狂放地劈开,露出粉红小内内,双脚戴上长长锁链,Bra不羁地挂在床头,特别抢眼。房间里的挂画更为生猛,是两个用仙人掌遮住下体的裸男。配文则是“鲜、嫩、多汁,想要吗”、“抵不住的诱惑”、“……香入骨,越啃越有味”等。

    请问,这是什么类型广告?

    直接闻到一股咸湿的SM之风从岛国飘来,这根本不是性暗示,而是完完全全的性明示了。乍一看,真以为是来黑苹果公司的MAC BOOk的,或者说苹果公司近期要推出一款情趣独特的小众型“共享女友”了?

    不,不,不,你们都想错了,这只是一则绝味鸭脖广告而已!

    这家公司说的好好的,要好好学习美国人专业做鸡的精神,目标把市场搞成千亿级的规模,所以决心开始“用心做鸭”了。

    谁知没跟美国的那两只专业鸡去争高下,却跟英国的套套去套起近乎来,跟上了杜蕾斯的脚步。

    以食欲诉求为中心的广告,却硬生生地被玩成色欲诉求为中心的广告。莫非这绝味鸭脖想立志成为情趣用品?或者说,不想戴套套的鸭脖不是好鸭脖?

    不过想想也对,食色性也,确实能扯上那么点关系的。

    但鸭脖真是吃的东西啊,能搞成这样,还要不要让人愉快地吃了?

    当大家都来问候绝味公司要不要底裤时,绝味鸭脖还算真诚地道歉了,在第2天就表示:对不起,我们弄错了!

    然而,面对自己炒作起来的巨大的流量,怎么可以轻言放弃?于是,决心再次掀起更高潮的炒作。

    第3天再来了一波,《我不搞预售,我就是玉兽》的营销文,消费完女性,又消费起男性来,比起之前的广告内容有过之而无不及。赤裸裸的一张全裸男雕塑,并局部器官还放在中间,配的文字又都充满性暗示,对话又全是床上事!

    这哪里是在“用心做鸭”,这明明是“用心开黄腔”、“用心玩下流”,把恶俗低俗媚俗当作趣味,贯彻到底,炒作至死!

    不安心做鸭,偏要炫车技,而且是公然地蔑视公序良俗。我不禁在想:绝味的内部风气是不是出了问题?或者说,这个团队是不是一直有特殊爱好?

    这样赤裸裸地消费起消费者,向消费者郑重宣布:我们鸭脖的受众是不一般的,就是一群性趣独特、口味超重的猥琐用户。所以,作为正常的消费者,再吃它,真是有点自取其辱了。

    那么,绝味鸭脖为什么要如此娇傲地表演自己的下流?

    原因很简单,就是一年一度的“双11”要来了!不炒作一下,岂不是失去了自我营销的最佳时机?

    这种广告虽然下流不入流,但非常符合大众的口味。广告没人看是一种很惨的事情,所以低俗是一种选项,毕竟我们的观众老爷们对低俗情有独钟,而走这种下流路线,不仅让观众满意,而且还会引来大家讨伐,而这一切对于企业而恰恰是正中下怀,可以博取眼球,赚取流量,提升销售量,也就是实现流量变现。

    想想“叫了个鸡”因性暗示被处罚50万,像绝味鸭脖如此性明示除了罚款,更应该在双11期间,关进黑屋让它好好反省一下,该清楚如何“用心做鸭”了!

    2.刷单:马无夜草不肥,店无刷单不红
    


    说来说去,是双11在即啊,所有的商家都在竭尽全力找流量,因此,又迎来一个刷单好时节了。

    从11月开始,被曝刷单的新闻也一波连一波啊,先是京东众筹被爆刷单1000个项目,紧接着天猫也被曝光刷单,说是500商家被逼刷单约15亿……这好像有人在强带一波节奏!想想一定是某个法案要出台了!

    说起刷单,早就屡见不鲜,实在太正常不过了。

    其实,刷来刷去,无非想刷流量。

    质而言之,淘宝、京东等网购平台无大非就是“流量贩子”,淘宝等平台都在抢流量的入口,比如淘宝的东家阿里入股微博,就是为了抢更多的流量。

    平台如此爱流量,卖家更是趋之如鹜,毕竟网购时代,流量为王。

    卖家刷单就是为了挣流量,这跟绝味鸭脖炒作一样一样的,不走寻常路,争取搏出位,希望自己的产品能在双11成为“爆款”。“爆款”之后便大卖,大卖之后才会财源滚滚来!

    正因为如此,刷单在今天的互联网时代,已成为一部分人的职业。

    有过开网店经验的人,就会发现:一入淘宝深似海,发现竟然没自己半点流量,这样自己的产品连露脸的机会的都没有。现实非常残酷,“马无夜草不肥,店无刷单不红”。现在的淘宝已不是往日的淘宝,有的卖家早已养肥了,升级为肥“猫”了,而这些猫也想要更多的流量,而那些小商家就极其尴尬了,店铺底子薄、流量少,付费推广这钱又烧不起,怎么办?

    有需求就有供给,而且这需求还挺大的。

    于是,刷单这行业就诞生了!

    来!来!来!我给你刷个单,模仿一下真实交易,这样你的综合排名就上去,说不定还能成为小小的“爆款”。对于新入门或者流量有限的小商家而言,最简单最粗暴投入产出比最高的推广方式还是刷单。

    刷单也成就一些财富神话。

    比如2014年号称“刷单第一人”的葛峰就是轰动一时的极端个案,当时葛峰在网络上公开宣称刷单是暴富行业,在微博上晒法拉利,称双11一天就刷出了一辆法拉利。

    当然,淘宝经过十多年的经营,已沉淀不少优质卖家,不再希罕小商家了,所以现在建立起了严格的防刷单系统,基本上是24小时都在实施监控。但即使如此,还是无法杜绝刷单这个行业,比如我的亲友就有干这个的,1至5元不等,然后就邮寄个香皂什么的,妥妥地刷到了信誉和销量。

    说起“京东众筹”这玩意,其实,你也别想有多高端大气上档次,无非就是一个变相的团购和营销罢了,与淘宝刷单卖家的玩法并无二致。

    很多玩众筹的商家,就是先自己给自己出钱“众筹”的,伪装有爆多的人对这个项目感兴趣的样子,再做一些大量的虚假宣传,试图引诱更多不明真相的人砸钱进来。

    毕竟对于一些商家而言,玩这种“众筹”还算一种营销策略,不仅能没钱圈钱,而且还找到销售渠道,更为重要的是,这也是一个很好的营销平台啊。

    正因为如此,很多商家非常喜欢搞个众筹这个噱头,然后自卖自买,注点水进去,弄得“我们公司的产品一上众筹就供不应求……”商家的爆款就这么“制造”出来了。

    当然,京东不是什么活雷锋,弄了这么一个平台,也是有利可图的。比如说,在商家京东众筹上筹1000万元,那么你先拿出300万来刷单,京东会收取5%的中间费用,这么一来,自己一分钱也没筹到,还要贴给京东15万的。这笔账京东也算得很清楚,既赚到了名声又赚到了真金白银。

    上面说到,有人在强带节奏,现在已经有了结果,原来《反不正当竞争法》出台了。刷单和炒作一起,都被正式列入法律条规,这些行为将受到严厉查处。

    看来“刷单有风险,恶炒要谨慎”,一不小心就坐牢的。对此,创造“刷单”的阿里巴巴立即回应称,坚决拥护、全力支持,点一万个赞!估计京东众筹也会立即跟上的。

    不过呢,炒作也好,刷单也罢,商人就是唯利是图的,更何况,唯利是图也未必是坏事,因此一定会诞生更多营销的非常手段,去争取流量的。

  

  结语



    刷存在搏出位,为谁辛苦为谁甜,为的正是流量!当流量是商家第一追求时,就不要惊讶商家的表演!作为观众,那就好好欣赏一年一度的为流量狂的表演!

    个人微信号:jiaye6108

    公众微信号:meiriguanjian(观鉴)


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    回复 | 引用 | 举报
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2017/11/6 23:08:02    跟帖回复:
       沙发
    以我的理解能力,即使我回复了你也不见得懂,所以,就让我继续渺茫吧,不要管我!
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2017/11/7 11:00:36    android
       第 3
    好帖
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2017/11/7 11:07:15    跟帖回复:
       第 4
        4日下午,第十二届全国人大常委会第三十次会议表决通过了新修订的《反不正当竞争法》,进一步明确了经营者不得对其商品的销售状况、用户评价刷单,做出引人误解的虚假宣传内容。情节严重的,最高可处200万元罚款,吊销营业执照。据了解,新版《反不正当竞争法》将于2018年1月1日起施行。


    赶在双十一之前敲个警钟,呵呵。
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2017/11/7 11:23:55    跟帖回复:
       第 5
        淘宝小店不好开啊!
    回帖人:
    hawen  
    | 只看此人 | 不看此人 | 2017/11/7 11:35:20    跟帖回复:
    6
    做了13年才刚刚到5钻,一把辛酸泪,谁稀罕你的清白?
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    快速回复:[原创]双11节前综合征,皆为流量狂!
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