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风寻370
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[转帖]这颗小小的石头,是二十世纪最大的营销骗局!
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风寻370 于 2018/4/16 14:55:40 发布在 凯迪社区 > 猫眼看人
    来源:公众号【海外眼】

    宝石,颜色鲜艳,质地晶莹,光泽灿烂,坚硬耐久……可以用来装饰,可以用来炫富,还可以用来保值增值。

    最早使用宝石的记录,甚至能追溯到两万年前的旧石器时代,那时候的人们就开始使用宝石来装饰自己,所以宝石,算是人类最悠久的爱好之一了。

    

    中国人尤其喜欢玉,觉得玉石“外带恭顺,内具坚韧;宽以待人,严以律己;光华内敛,不彰不显”。

    以至于形容人帅会说玉树临风,形容人美会说玉骨冰姿,送人祝福会说金玉满堂,形容缘分会说金风玉露……

    踏青了能看到“碧玉妆成一树高,万条垂下绿丝绦”,过节了则是“凤箫声动,玉壶光转,一夜鱼龙舞”,喝酒时会唱“钟鼓馔玉不足贵,但愿长醉不复醒”,喝大了高喊“我欲乘风归去,又恐琼楼玉宇,高处不胜寒”,约会了还有“金风玉露一相逢,便胜却,人间无数”……

    

    西方人则更喜欢宝石,尤其钻石。最知名的广告语莫过于“A DIAMOND IS FOREVER”,公认的最好版本的翻译是“钻石恒久远,一颗永流传”,是不是耳熟能详?

    可大家知道吗?钻石其实一点都不久远,也一点都不流传……

    所谓的钻石美丽、稀有,象征着爱情和忠贞的永恒不破……这一切,其实彻头彻尾就是个骗局!

    1

    钻石久远,但不永恒

    说钻石久远,也确实挺久远的,在地球深部高压、高温条件下形成的碳晶体,只有某些特定条件下才会被喷发到地球的表面,让我们开采出来。

    

    可问题是……除了那些在地壳运动中新生的岩石,地球上有哪些岩石是不古老不久远的?就不说形形色色的宝石了,用来研究太阳系初生环境的天外陨石,用来研究生物从古到今进化史的各种化石……可以举的例子太多太多了。

    与之相比,钻石除了硬度自然界第一,其他真没什么值得一提的地方了。

    而说到硬度,这就是钻石的又一个坑了。

    钻石确实够硬,可以轻松的切开玻璃,可以用在一些砂轮上打磨石料甚至合金,以至于很多人觉得它永恒不破坚不可摧。

    

    可事实上呢,这世界上没有东西十全十美,越硬的东西就会越脆,硬度和韧性是完全不同的两个概念。

    维基百科上给出的钻石的断裂韧性是2MPa·m^(1/2)。

    这是个什么概念?我们可以跟生活中常见的材料比较一下。单位相同,都是兆帕乘以米的平方根:

    钻石 2玻璃 1混凝土 0.2~1铝合金 20~60钢材 50~140也就是说,在断裂韧性这件事上,钻石比玻璃强不了多少,都是一锤子就能轻松砸碎的级别。除此外,在冲击韧性和脆性等方面,钻石也都是宝石中普普通通甚至中等偏下档次的。

    这么脆的石头,真的能代表爱情?或许真能,因为爱情的确也是这么脆性的……

    2

    钻石也不稀有

    在南非发现钻石之前,地球上只有印度和婆罗洲产钻石,产量极其稀少,所以当时确实价格不菲,但是1870年的某一天,南非突然发现了巨大的钻石矿,超级巨大而且储量丰富,以至于一锄头下去就可能挖出好几颗……

    

    图上就是最著名的金伯利钻石矿的天坑,看看这规模,再对比一下那丰富的储量,你能想象到,这么一个坑里,前前后后究竟挖出了多少钻石吗?

    当时拥有这个矿产权的是一群英国人,发现这样一个大矿当然是值得高兴的一件事,然而当经过详细的测绘,估测出钻石矿的规模体量之后,他们却完全笑不出来了……

    为什么?因为物以稀为贵!

    在各种自然资源里,石油是有实际用途的,黄金是亘古不变的第一货币,而钻石的作用就只有装饰,此外就是做工业钻头了,做钻头可卖不上价格。

    可是这个钻石矿的储量,足够给全球每一个人配一个钻石手链的了……如果钻石这么烂大街,肯定就卖不上高价了,甚至可以说,整个钻石产业都会因此废掉。

    所以经过多方评议谈判后,这些英国人成立了一个垄断组织,名叫De Beer。

    

    当时还是日不落帝国辉煌灿烂的时候,所以这样一个组织,还真在接下来近百年的时间里,控制了全球将近90%的钻石产量,以至于只要稍微调整产量计划,全球的钻石价格就会跟着变动。

    控制了钻石产量之后,为了放大钻石的价值,De Beer提出了史诗级的营销口号:A DIAMOND IS FOREVER(钻石恒永远,一颗永流传)。

    然后其投入重金在美国电影和影视明星身上做广告,让整个欧美世界都相信了这个口号,让钻石列入了结婚的必需品中,让忠贞的爱情必须用这颗亮晶晶的小石头来证明,没有它,甚至就没办法结婚。

    

    

    借此,钻石商们成功给钻石塑造了价值,并且让人们相信它的价值。

    可是,这还并非结束……

    3

    钻石更加不流传

    所谓的流传,说的是钻石作为珠宝奢侈品的保值能力。

    在这方面钻石就更坑了,简直可以说是个天坑!

    1970年,伦敦一家消费品杂志做了一个实验,他们用400英镑购买了两颗0.5克拉的宝石级钻石,然后封存在保险箱里九年,九年之后,打开保险箱将钻石卖出,看看究竟能卖多少钱。

    

    这九年,刚好是英国通货膨胀的九年,通货膨胀指数达到了年均25%!

    按照保值要求,钻石的市价起码要追的上通胀才行,也就是说起码应该卖个1200英镑才算保值,可最终只卖了500英镑……

    考虑到通货膨胀因素,钻石的价值从1970年的400英镑降到了1978年的167英镑,显而易见,钻石完全不保值。

    其实都不需要做这么长时间的实验,从珠宝商回购钻石的态度就可以看出来了。

    

    买了黄金饰品想要退回或者更换,拿着饰品和购买的证书到金店,基本上没什么障碍,顶多付出一克几元钱的加工费,可钻石想要原价脱手,根本是不可能完成的任务!

    珠宝商肯用原价一半的现金回购就不错了,一些著名的珠宝商甚至根本就不回收,因为担心回收的低价让顾客堵心……

    钻石并没有什么实际价值,完全是出色的营销和广告让人们相信它具备极大的价值,一旦进入二手市场流通就立刻现了原形了。所以珠宝商会用尽一切办法阻止售出的钻石回流到市场。

    4

    通通都是营销

    De Beer对钻石的垄断当然也不是一帆风顺的。

    50年代末,苏联在西伯利亚发现了钻石矿,遂开始拼命开采。De Beers及其盟友再不能控制钻石供应。

    

    起初De Beers试图与苏联谈判,大家都控制产量,抬升价格,一起垄断市场,然而当时正值冷战时期,苏联根本懒得搭理他们。

    于是De Beer联手全世界的珠宝商,控制下游产业,又拼命渲染“南非钻”的纯正质地以及钻石“大就是正义”的理念,试图让苏联的钻石出不了华约国家……

    当时华约国家都穷,根本没有消费钻石的能力,加上苏联产出的钻石虽多,多是小于半克拉的碎钻,还真让他们成功了!苏联虽然开采了很多钻石,但从头到尾也没挣多少钱。

    再之后苏联经济陷入困境,需要越来越多的外汇支撑,到了七八十年代,苏联终于屈服,让De Beers全盘接手了钻石产业。

    

    结果和苏联密约之后,De Beers转眼就修改了销售策略,着力于“质量、颜色和切割工艺比大小更重要”,强调碎钻一样高贵,钻石虽小依然代表高贵的爱情。同时又炮制了大量行业的标准,不再宣传订婚钻戒的钻石大小代表爱情承诺的力度,“0.1卡拉的钻石同样代表了情感上的重视”。

    传递给公众的是,妇女应该考虑钻石的完美而不是大小,一颗小钻石能够与一颗大钻石同样完美。

    然后De Beers推出了“永恒戒指-eternity ring”,用25颗苏联碎钻镶成,面对年老的已婚夫妇,广告的主题是重新拾回爱情。

    然后,又一次,他们成功了!

    虽然真相是,他们要迁就苏联钻石矿的大小和产量……

    5

    结束语

    八十年代之后,随着科技手段的进步,不断有新的钻石矿被发现。

    加拿大、澳大利亚,也包括中国……De Beers再也无法垄断全球的钻石,占比逐渐下降到了现在的百分之三四十。虽然如此,钻石的骗局并没有破。

    

    因为多少年来,钻石已经逐渐绑架了消费它的人们。

    你以为女人看重的仅仅是钻石本身吗,错了,她们更看重的是你宁愿花掉三个月的工资差点年纪轻轻就过劳死而为她换来的爱情的象征。

    如果你拿着本文去向你未婚的女友义正言辞地指出,买钻戒是一件傻逼的事情,那么这种行为才是真的傻逼,因为你的女友只需要看着你的眼睛说一句话就让你哑口无言,“是的,这很傻,可是你就不能为我傻一次吗?”

    难怪拥有De Beers百分之四十股权的奥本海默家族会感叹:“感谢上帝,创造了钻石,同时也创造了女人。”

    本文来源海外眼,更多海外资讯请及时关注“海外眼”。

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    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/4/16 15:00:55    跟帖回复:
       沙发
        冤案 假案做成铁案是“萧山区公安机关”的任务吗?
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/4/16 15:09:21    跟帖回复:
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    钻石回收3折,黄金回收当日国际金价减一元。
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    | 只看此人 | 不看此人 | 2018/4/16 21:16:22    跟帖回复:
       第 4
    女人说什么值钱,什么就值钱
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