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何老
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[转帖]“为了送孟美岐 C 位出道,我们花了 1200 万”
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何老 于 2018-06-26 15:26:50 发布在 凯迪社区 > 猫眼看人
    作者 / 诗欣 编辑 / 吴立湘

    孟美岐 C 位出道!

    整个《创造 101》期间,孟美岐的粉丝集资公开数额,加上未公开的数目以及私人集资,粉丝集资总额预计超过 1200 万。遥想三个多月前,各项数据吊打其他练习生的蔡徐坤,粉丝公开集资也才过 200 万。

    今晚的《创造 101》,不仅仅是一场决赛,更是一场狂欢。

    

    101 女孩的粉丝集资规模更大都落入了谁的口袋?

    在《偶练》的热度基础之上,《101》其实从一开始就更受媒体关注。在经历过

    王菊爆红(点击回顾),自媒体进行了一番铺天盖地的报道,以及杨超越(点击回顾)引发争议这些事件后,《101》在影响力的广度要远超于《偶像练习生》,从亚文化圈层冲进了主流文化圈层。我们还发现,《101》的粉丝在集资金额上也远远超过《偶练》。

    明星资本论(ID:mingxingzibenlun)在偶练决赛当天统计过偶练前二十名的粉丝在 owhat 上的公开集资金额,加上未公开数目,预估整体金额超过 2000 万,最高一项是蔡徐坤粉丝的集资,超过 200 万。(点击回顾)

    

    (以上数据统计截至今天中午 12 点)而这次在 101 的粉丝公开集资中,光吴宣仪和孟美岐两个人的粉丝公开集资就超过 2000 万,是偶练公开集资榜前 20 名的总和。仅仅是孟美岐一家就集资超过 1200 万,这就不难理解今天决赛场外,她的粉丝能做到所到之处,皆有美岐的 " 壕 " 应援。

    

    截至今天中午 12 点,101 整体粉丝公开集资达到 4453 万,加上未公开数目以及各种私人集资,预计超过 5000 万,并且数字还在不断攀升中。有意思的是,这次集资混战中,平台不再是 owhat 一家独大,微博投资的摩点 APP 也成为了战场。《偶练》期间虽然也有粉丝用摩点,但数量非常小。粉丝平台在节目过程中流水和流量如此大,到明年两个平台做第二季的时候,预计会有更多粉丝平台加入混战。

    那么,这么庞大的数额最终都落入了谁的口袋?

    与《偶练》还有农夫山泉分走了相当一部分集资不同,101 女孩的粉丝集资,除了极小部分用于常规的自制周边和应援之外,剩下的将悉数用于购买腾讯视频的会员卡。也就是说,《101》给腾讯带来的会员收入毫无疑问将超过《偶练》之于爱奇艺。

    尽管《101》的集资数目如此庞大,但我们发现,101 女孩的整体粉丝规模却与偶练男孩有相当大的距离。

    

    以上数据均统计于两个决赛的一周前(偶练决赛 4.6;101 决赛 6.23)由于超话签到的操作比起微博关注更复杂,前者更能体现明星的核心粉丝量。于是我们对比两档节目的练习生在决赛一周前的超话签到数(统计于距离决赛的同一时间点),来呈现粉丝规模的差距。

    表格显示,超话粉丝最多的蔡徐坤拥有 49.8 万粉丝,决赛前一周的签到数达到了 26 万,甚至超过了孟美岐、吴宣仪、杨超越这些 101 热门选手的总和。前二十名偶练男孩的超话数据最低值在 101 上位圈的女孩中也能排到中间位置。

    此外,在明星资本论(ID:mingxingzibenlun)早前的数据统计中,蔡徐坤在节目期间的超话排名已经一度超过鹿晗、迪丽热巴等成熟艺人,这使得他跻身流量明星的第三梯队,(点击回顾)但他在《偶练》期间的粉丝公开集资还没到孟美岐的六分之一。

    101 女孩的核心粉丝规模更小,集资规模却更大。也就是说,《101》粉丝的付费意愿整体上要高于《偶练》粉丝。

    那么,为什么《101》粉丝能产生更高的付费意愿,从而撬动更大数目的集资?

    粉丝的集资战斗力因何而起?

    1、 更加激烈的竞争

    《偶练》中,蔡徐坤从首次拿第一名开始,票数和微博数据就远超其他人,并且将这个优势一直保持到决赛,似乎蔡徐坤 C 位出道早已经成为板上钉钉的事情。

    但在《101》中,战况就激烈多了。很多人的排名都相当不稳定,比如李子璇、傅菁就在上位圈(前十一名)进进出出。为了直观地看出各类数据的变化,及时弥补短板,有粉丝还自制了网络数据排名,不断刺激着各家的粉丝。

    

    C 位之争就更加激烈了。吴宣仪、孟美岐两人都曾表明争第一的决心,在数据上一直胶着。昨天是吴宣仪重回第一上热搜,今天的热搜就变成孟美岐重回第一,不到今晚的最后一刻,都无法确定谁更有胜算。这对于粉丝来说也是一种刺激,战斗力自然会升级。而帮助偶像达成目标的途径只有一个——砸钱。2、花样百出的粉丝集资动员方式

    当粉丝对于集资有极度迫切的需求,除了自己砸钱之外,还会想尽各种办法让其他粉丝也一起砸钱。

    6 月 15 日,临近决赛,孟美岐、Sunnee、赖美云和杨超越的粉丝进行了一次为期 54 小时的集资友谊赛,获胜者能够得到对手为自家偶像一定数量的点赞投票。

    17 日晚上 10 点,孟美岐的 QQ 粉丝群里,大量粉丝将集资的付款截图发上来——比赛到了冲刺阶段。与此同时,有粉丝还在 B 站直播集资数额的变化,配上快节奏的日本动漫音乐,这正如为战斗中的士兵们擂战鼓。

    粉丝们在作战的氛围中热情高涨,更有动力集资,同时还能获得自我满足感。24 分钟内,孟美岐的粉丝为比赛项目集资超过 22 万,54 小时内集资总额超过 340 万,参与人数超过 1.8 万人。这是孟美岐粉丝所有的公开集资项目中金额最高,人数参与最多的一个。

    

    这只是众多集资比赛中的其中一场,还有吴宣仪与 SNH48 李艺彤的粉丝集资大战,前者为今晚的决赛,后者为即将到来的总选。同一个选手的男粉和女粉来一场集资 PK 也相当多。除了比赛之外,还有些粉丝在微博承诺,只要某个项目的集资金额或人数达到一定数量,就追加一定金额,从几百、几千到几万,越接近决赛,金额越大,这也让很多粉丝互相动员。

    

    在整个集资过程中,粉丝投入程度越高,情感越浓,粘性越强,继而更投入。在目标高度集中的情况下,粉丝对于目标和偶像有如宗教般的信仰,偶像利益已经超越个人利益。3、高性价比的定制卡投票

    腾讯视频设置定制卡投票相当简单粗暴,这也大大助推了一把粉丝集资。

    事实上,《偶练》在决赛前十天也开始了定制卡投票的赛段。在这之前,粉丝只能买农夫山泉,又或者在淘宝买账号,然后手动用打投软件投票。这个过程的门槛并不低,粉丝要知道买账号的淘宝入口,还要有打投技术和人力支援。同时,定制卡投票赛制还有诸多附加条件,购买者只得 10 票,必须将定制卡成功送出(有人点击领取),才能获得额外的 10-20 票。

    复杂的投票机制不利于激发粉丝的集资投票意愿。如果将粉丝看成是票数的消费者就更好理解:复杂的购买过程必定会降低消费者的购买意愿。

    

    相比之下,《101》设置的定制卡投票性价比更高,也更容易操作,还不需要大量的打投人员——只需要砸钱。还有一个多月才到决赛的时候,节目就上线了定制卡,为粉丝买卡留足了时间。只要购买定制卡,就可以直接获得 121 票。成功送出后有可能得到额外的 11 票,但这部分小到基本上可以被大量买票的粉丝组织忽略。

    也就是说,在《101》定制卡投票阶段,钱是投票的唯一条件。如果要帮助偶像出道,砸钱是粉丝唯一能做且需要做的事情。

    当然,除了以上三点,路人粉、反杨超越者等等人群也起了一定的作用。

    粉丝付费热情更加高涨,

    女团行业有望赶超男团?

    在决赛之前,《101》的人气选手就拿到了红秀、时尚 cosmos 和时尚芭莎的合作,品牌方面也接到了兰蔻和香奈儿的推广,而《偶练》期间只有范丞丞被传出将代言某面膜品牌。加上粉丝有更高的付费意愿,女团行业的前景似乎比男团更好。

    

    但对比《偶练》 带出的那几个男团的发展路线,这个结论或许还需要打一个问号。在《偶练》在播出期间,坤音四子和乐华七子就已经建立知名度,还有粉丝吐槽他们有抱团现象。这说明节目进行过程中,除了还没有成型的官方团之外,其他团也开始显山露水。节目结束之后,乐华七子、坤音四子等通过《偶练》走出来的男团,其实都在和官方团 nine percent 抢夺市场。

    腾讯视频或许吸取了爱奇艺的经验,曾对外宣布未来101 女团的成员将与原经纪公司签订割裂式合约,又交给哇唧唧哇全约运营,这意味着不会有类似范丞丞、朱正廷和黄明昊同时参与节目官方团和原公司男团的情况,通过《101》出道的人气选手无法在这两年内回到原团帮带其他成员。

    更重要的是,在《101》播出期间,并没有某个团特别突出,更多的是个人吸粉。

    一方面,就连乐华、香蕉、极创引力这些一开始引起注意比较多的女团,都在第一第二轮淘汰中被拆散,团的基础就已经不在了;另一方面,我们能发现,隶属同一个女团的女孩之间的互动镜头相当少;再者,原女团在节目期间的运营也不足以就此走出来。没有在节目中出道的女孩回到原公司女团中,也未必能带起整个团,更大程度倚仗原公司的运营。

    这样的结果就是,容易形成 101 女团在新女团中一家独大的局面。对于 101 女团来说,这或许更加有利,但对于整个女团行业来说,可能离百花齐放比男团还要更远一些。

    

    总结《偶像练习生》和《创造 101》可以说是男团和女团行业的新起点。

    与其说这两档偶像节目为偶像行业教育了市场,激发了粉丝的付费意识,倒不如说,它们俩让行业重新认识了粉丝在付费层面的能力和意愿。

    事实上,它们也是架构在这么多年来,其他选秀类节目的基础之上的。

    就不说韩国原版了,光杨超越的话题运用,就有曾轶可的影子;剪辑思路和人设故事也有《明日之子》的经验。

    可以说,《创造 101》继承了腾讯在产品侧 " 微创新 " 的优良传统,以及龙丹妮、都艳等前湖南团队在综艺制作上工业化和集约化的能力。

    在社会层面上,王菊这位非典型女团成员的出现和话题度破圈的舆论,更是宣告了中国偶像的生存土壤——绝不会是复制日韩偶像的大众心理投射模式。

    但对于偌大的中国市场,打歌、团综等辅助节目、良好的衍生品收入、成熟的音乐工作化产能,这些都仍有欠缺。

    无论是已经出道的 11 位女孩,还是那些仍不够有知名度的其他女团和公司,今晚的欢愉和失落,都只是一场盛宴的开始。

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回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018-06-26 22:48:41    跟帖回复:
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垃圾
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018-06-27 00:58:57    跟帖回复:
3
垃圾重的垃圾,
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018-06-27 08:15:14    跟帖回复:
4
现在有一批所谓的明星,唱歌没见过好听的,演的电影全是烂片,整体除了综艺搞笑就没有别的了。这么喜欢搞笑为啥不去演小品呢?
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018-06-27 14:07:11    跟帖回复:
5
呸呸呸!
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