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胡赛萌
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[原创][胡秋林]世界杯广告哪里惹着你们了?
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襄阳快线 于 2018-06-27 16:44:25 发布在 凯迪社区 > 经济风云
    世界杯小组赛程过半,尽管爆冷频频,尽管裸奔即将成为这31天的固定节目,尽管因为绿到顶的中国股民憋红了眼要跟赌球的球迷抢占天台,但世界杯赛程依然无动于衷地如期展开,淡定得如同一位看透世间傻逼的贤者。

    道理都一样,粪池大了总有些蛆都很自然地溜边拱,以拼命证明自己进化得超群。

    球迷中也有很多不和谐的声音。

    似乎已无力吐槽国足的中国球迷仅靠裸体和天台已无法消解自己对足球的热爱,也没人关心这些球迷是不是昨天看了朋友圈才恶补了足球规则,总之,在第一波开赛的热情之后,需要找些另类的突破口来持续发酵。否则,每天只有赌球的朋友圈该有多么单调?

    果不其然,本届世界杯广告里的中国广告被球迷拉出来集体枪决了。可以加戏的话,大家组团霸凌后活埋广告商的心都有。

    

    比如BOSS直聘广告,大量球迷吐槽:太洗脑,看得我们都想砸电视了,拒绝!

    比如蚂蜂窝APP广告,球迷们似乎形成了共识:零信息,看完就卸载了,马上关静音,拒绝!

    比如知乎的“你知道吗?”广告,也被球迷强呕:以后想了解脚气的感受再也不上知乎了,拒绝!

    比如海信电视的“中国第一”广告被群殴:没见过公然违反广告法还这么不要脸的,拒绝!

    比如万达的纯LOGO广告表述被质疑:无意识,有必要赤果果炫富吗?拒绝!


    但是老胡要说,有这种认知的球迷朋友们,矫情是一种容易引发伤风的病毒,请先把贵鼻涕捋捋干净再来质疑。

    广告的目的是什么?第一是记忆。第二是记忆,第三仍然是记忆。连嘻嘻TV都审过了关了广告内容,您瞎蹦跶什么?全世界最严格的审查系统有谁敢跟嘻嘻tv媲美?政治正确了洪浩之志也是正确的。老胡蛮有道理怀疑铺天盖地黑广告的是商家水军。

    而且百度指数显示,拜所谓洗脑广告所赐,进入六月后,知乎、蚂蜂窝、BOSS直聘的搜索热度整体都呈现了上升趋势。你们嘴上看不起,身体为啥都那么诚实?

    还有,别谈创意,这块土壤除了套路,创意的阳光没法照射进来,一点缝也没有。

    正如有人说,现在的传播业都有暨定的舞步,

    1.小政治的包青天化,比如批判几个落马贪官和不正之风;

    2.小社会的朝阳大妈化,比如对父不慈子不孝的事情管一管。

    3.人生琐事的仁波切化,比如每逢高考来点鸡汤,端午清明送上祝福。

    4.国家大事的民族主义化,逢钓谴日,逢美砸脚等。

    广告行业也一样,拿不出好创意温暖你,只能点把火烧烤了你。

    那火,就是没有油盐的文案和白痴式的重复。如果你还不理解为啥会这样的话,请回家找找你五年级的作文,你都写得千篇一律凭啥要求广告制作单位必须给你惊喜?你给过老师惊喜吗?你敢吗?

    你记住了,能形成广泛性的讨论就意味着广告投放者的初心被大伙儿帮忙坚守了。你黑得越厉害,越是正中了广告主和广告商的下怀。

    好吧,胡秋林冒死替中国广告洗个地,争取不偏颇更不乳滑。毕竟在大多数粉系人士眼里,人不入画画入画,谁也担不起这个责任,本文仅作传播领域基础知识扫盲用。

    

    说海信“中国第一”广告违法的各位,嗑大了赶紧醒!从此以后,麻麻再也不用担心你的学习了,因为你根本就不学习。

    转播球赛不代表球赛就在中国境内举办。又不是VR设备,即使高清也没法能令您身临其境般的入戏好吗?再强调一遍,这是电视信号转播不是虫洞更不是空间折叠好吗?科幻片对你的智力伤害到这个地步的话,是没吃药还是已经过量了,请谨遵医嘱。

    你能用绝对化词语把国内广告企业罚个底儿掉,俄罗斯不能。因为那是中国法律。俄罗斯当然是法外之地,且您并不能VR执法。如果不爽,负责转播的嘻嘻TV可以马赛克挡住直播画面的某一部分,反正这事儿不仅常干,还能出口经验到伊朗。

    但千万别代入感太强,硬装大尾巴狼。真想起诉的话你得了解法律细则,在我国,违反《广告法》的广告主和广告商是并罚机制。不仅要罚海信,也要罚嘻嘻TV,更要命的是,你还得试试跨国,比如派出所万里奔袭俄罗斯世界杯组委会比较妥当。不过按照近代两国关系史来看......阁下就算了吧,你狼就别给祖国持续性丢人了。

    

    说BOSS直聘太洗脑的各位,是忍受不了异国直播信号的延时?还是嫌频率跟国内的节奏不匹配?阁下目所能及的国内传播界,岂止是电视媒体,平面纸媒、街道楼宇外墙、户外大牌、高速公路高炮、各种交通媒体、音视频媒介全覆盖的、标语式的宣传也没见你们嘈嘈洗脑。全天侯不间断的社会压力测试各位都能照样唾面自干,经年累月的定时降维打击你们都能如沐春风,几十年无休节假日照常也没见你们受不了,洗脑不是已经跟呼吸一样自然么,你们至于大呼小叫吗?很爱演的样子。

    而且胡秋林认为,一个脑残广告不可能就让你们顿悟了。

    你们确定明白啥是洗脑吗?只有重复念咒是洗脑?只有传销是洗脑?贵圈太残以至于定位偏差了。麻烦有点自知之明,酱缸里潜水的就别嫌有味了。

    说马蜂窝APP的广告太含蓄,含蓄到不具任何信息量的球迷朋友们,明显是不理解蚂蜂窝的良苦用心。没有信息不正是为了给大家提供赛间上厕所的时间?人家关心你们重金属过量的身体,花巨资提醒你们去尿,你连闹钟都不用上了,人家低调得连是干嘛的你们都不知道,还有啥槽好吐的呢?还看完就卸载了,你这么说好像你手机里有过似的。

    良心广告是除了不告诉你自己是干嘛的,人家还不给你们灌输任何主义和精神,只默默承受责难。殊不知,人家都帮你们把集体精神病的药都给省了,球迷们这桌子掀得有点太李逵,完全不顾及江哥的感受。对比其他的杀脑广告,蚂蜂窝的这一波无信息,咱们至少应该给打个CALL吧?

    

    说知乎的高端品牌定位怎么会弄出个“你知道吗?”台词的诸位,我觉得大伙反应也过激了。人家花钱来问你好吗?人家发自真心的问你好吗?人家问的确实很礼貌好吗?人家没有直接怼你一句:“你知道个球”已经很高端了。

    你们忘了央视曾经的黄金时段广告“恒源祥”的三连发?忘了曾经的“羊羊羊”弄的你们很痒?

    你们忘了至今不衰的卡带式播出的“今年过节不收礼啊,不收礼啊不收礼”的脑白金?嗯,如今窗口里好像真不收礼了,但也不受理了。

    不要说每天电视的七点半,每天的报纸三连发还少吗?人家编辑都不好意思出合订本了,说出来怕你们鄙视编辑都没干活吃空饷呢。更怕你们吐槽合订本疑似小学生字帖,还只有一种字体。

    还有,你真的确定你知道吗?你就是把全人类的智慧巨匠都打包乘以二吞下去,也不敢确定自己啥都知道吧?

    要是还不服气,出于人道主义精神,胡秋林也不让你解读鲁迅文章的中心思想,因为心疼你短路。

    只给你提几个小小问题:

    你知道为啥世界原油都跌成渣了我们的成品油还辣么贵?

    你知道为啥全世界收费公路百分之七十都在中国?

    你知道为啥我们的城市下水道总是疏通告急,持续下雨就必须看海?

    你知道为啥你写点字某酒厂就能把你跨省追捕?最后你还得神经病似的道歉?

    你知道为啥国际流量排名前20的网站只能上6个的国家也能号称互联网大国?

    你知道为啥号称互联网大国的国家连块芯片都造不出来?

    你知道为啥同一台测量仪,国际PM2.5和国内PM2.5的指数差异会辣么大?

    你知道为啥GDP排名第二的国家的住房、教育、医疗、社会保障体系却像极了排名100名开外的国家?

    高考刚刚结束,顺便再问一句,你知道为啥你的孩子640考不过别人家孩子的460?且这种的情况会持续数十年至今不变?

    如果这么简单的问题都不能回答,你为啥还辣么自信?人家问个“你真的知道吗”很伤自尊吗?

    您这不正是我们民族严重缺乏探索求真精神的具体表现吗?拿无知当时髦的你,有啥好骄傲的?

    说好的佛系人生呢?佛跳墙了?


    

    最后说说万达广告被指纯LOGO展示,无意识、零信息量,无节操炫富的桥段。

    老胡认为,这是对过期产品的不尊重,更是对腌制食品的公然藐视。

    做这种判断的观众们,他们的基本认知早已和社会常识脱节了。正常的判断能力是靠整天刷抖音刷不出来的。老胡好言相劝:这种智商就别赌球了,人家赌的是钱,您赔的是命。

    一个海外经营全面收缩的、曾经的国内扛把子民企,在当下严苛的环境里,老胡相信“炫富”是目前万达最不想干的事情,没有之一。

    当然,万达也没有那种“事了拂衣去”的洒脱,尽管很想“拂”,但事远未了。

    有句歌词套在这里也很贴切,“想走不能走才最寂寞,没说完温柔只剩离歌”。

    你们以为它不想摆脱“用之很无味,弃之不傻逼”的尴尬境地?

    你们认为万达豪掷1.5亿美元拿下世界杯最高级别赞助,获得了世界杯护旗手招募的独家权益,并亲手挑选6位护旗手仅仅是为了场足球比赛?仅仅只为在比赛里翻个牌子?真要说败起家来,思聪远不如老爷子的气魄大。断臂求生啊!

    关键是,其中若隐若现的政商脉络,远比一个世界杯赌局复杂。

    也有观众纳闷,一个日渐萧条的房地产品牌,非要搅和在一大堆消费型的品牌里面,花着价值不菲的广告费,眼见着不是做给国际观众看的呀?不然刚卖掉了多少在国外赚钱的项目又在国际赛事上狂撒美金怎么解释啊?以你纵横国内江湖几十年,国内观众看思聪就够了,用得着下这么大血本摆阔?是不是有病?

    答案是,他没病,你病了。喏,药在这儿。

    你凭什么认为这么多商家打广告就是给你看的?

    你就不能在未知面前保持真正恭谦的状态吗?

    世界杯广告惹到你这颗没被科学武装过的头颅,倒像是多委屈了你似的。

    你想没想过,

    也可能,广告商们心里真正的化学反应更像一封屌丝情书:

    万一能被那个人看到,再坑爹的付出,也是物超所值的。

    


    后记:

    本文不为任何文中提及的品牌代言,也无任何与文中提及品牌的推广协议。但并不保证会否引发传播,数据主义的时代,每个人都是一个数据包,无法逃脱。

    我们尽量保持着心里的光,因为不知道,谁会籍着这光走出黑暗。

    读者的赞赏是对我们的最大鼓励。

    胡秋林
    2018年6月25日星期一
    
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回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018-06-27 16:56:07    跟帖回复:
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回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018-06-27 23:00:00    跟帖回复:
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[可爱]
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又来一遍?
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顶顶更健康
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d
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-03-27 00:00:11    跟帖回复:
7
老胡清醒一定非常痛苦吧,又他娘的无可奈何
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