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[原创]《我不是药神》中年男性观影人群突然爆发
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马庆云 于 2018/7/3 16:07:25 发布在 凯迪社区 > 影视评论

    文/马庆云

    截至7月3日下午3点(以下数据均截至此刻),《我不是药神》在票房表现力方面持续吊打李易峰的新片《动物世界》。而这次的吊打,并非正面对决,前者只是周二的临时点映活动,在排片率等方面远不能与《动物世界》同日而语。

    《我不是药神》截至下午3点,票房已经超过1700.44万元。而李易峰的新片《动物世界》只有1624.39万元。值得注意的,是《我不是药神》排片率只有9.0%,而票房占比却高达33.9%,上座率也达到惊人的14.6%。必须补充一句,这个上座率是上午场和下午场的上座率,晚间上座率会更高,暂未统计。

    而《动物世界》方面的三项数据,则明显处于劣势。33.1%的排片,只获得了32.3%的票房占比,上座率更是尴尬非常,只有《我不是药神》的一个零头,4.0%。这意味着什么?意味着《动物世界》拥有比《我不是药神》三倍还多的排片量,却依旧在票房的收入上被《药神》吊打了。

    截至目前,《我不是药神》依靠零散的点映,已经获得6709万票房。在这个数字面前,最委屈的恰好是《动物世界》。若非《药神》见缝插针式的点映,这个“6709”的数字很大可能是增加在《动物世界》的票房数字里边。《药神》看准了《动物世界》的疲软状态,见缝插针,强势点映,掠夺了大量的观影人群。

    而《我不是药神》7月6日正式上映之前,还将有两日的点映活动,如果不出意外,这部电影将创造一个点映场次便票房过亿的奇迹。这是中国院线电影即将创造的点映新数据。值的注意的是,早前,与《药神》同期上映的《爵迹2》已经宣布退出档期,官方原因是制作尚未完成。坊间有一种说法,郭敬明导演也是躲避《药神》锋芒。

    目前观测到的大数据显示,《我不是药神》并未产生大规模票补活动。6月25日的点映分账平均票价是40.0元,26日平均票房飙升到45.0元,27日部分地区点映,分账票房飙升到70.5元。后续点映的分账平均票价维持在30元上下。一部非3D电影的票价在30元前后,恰好证明,该片没有实施大规模票补从而稀释票价。

    排片占比很低,没有大规模票补,却在点映环节上就票房大爆发,这部《我不是药神》背后,到底是哪个群体突然间观影能力大爆发了呢?不妨通过网络大数据来分析一下这背后蕴藏的力量。

    百度指数显示,《我不是药神》在7月1日,指数一度高达10.9万。同期的《动物世界》百度指数是9.8万。而黄晓明主演的《金蝉脱壳2》同期百度指数只有3万。票房已经超过15.65亿元的《侏罗纪世界2》,上映期间的最高百度指数也只有6.3万。这意味着,《我不是药神》基本上成为暑期档以来搜索需求最高的电影作品。

    而在搜索性别占比方面,《我不是药神》与其它电影截然不同。一般电影的性别占比,基本上维持在男性50%略靠上,女性50%略靠下范围内,不会有大幅度拉锯。而网络大数据显示,《药神》的男性搜索占比竟然高达80%,而女性占比在20%左右。这是最近一段时间来,从未出现过的电影搜索现象。

    在年龄占比方面,《我不是药神》也十分奇特。一般电影的网络搜索数据中,年龄占比上,30到39岁人群占比不会超过50%。而《药神》的搜索年龄占比上,30到39岁的人群占比超过了61%。这意味着,中年男性人群成为《我不是药神》的搜索主力军。这批人的出现,也反证了该片本身对中年群体的吸引力。

    以往电影的消费群体集中在20到29岁之间,也就是我们所说的青年群体。这个批次的影迷中,有大量的明星粉丝群体存在。比如,《动物世界》的大量影迷,属于李易峰的铁杆粉丝人群。青年影迷的好处则是,对电影质量没有过分挑剔,能够满足于偶像明星在剧中的表演,看明星大于看剧情。

    但30到39岁观影人群,在审美上更加挑剔,他们缺少粉丝影迷的真挚情感,更专注对电影质量本身的衡量。大数据显示,这个批次的人群,并非影院的习惯性消费群体。年入影院次数,远远低于20到29岁群体用户。《我不是药神》突然之间将中年男性调动了起来,这部电影的内容本身一定有中年男性关注的话题。

    徐峥该片的内容,也反证了这种推测。《我不是药神》讲的正是医疗问题尤其是天价药品的问题。这也正是中年男性最为关注的话题之一,住房、医疗、教育和养老,一直是让中年男性努力奋斗的四大力量。《我不是药神》拿医疗药品作为话题点切入,对中年男性而言,非常容易形成共鸣。

    目前,该片在多家电影打分平台均保持9分以上的成绩,部分在线票务平台更是有接近满分的成绩。这是最近几年来并不多见的电影打分现象,从一定程度上印证了打分人群对电影质量的一种认可。中年男性群体是否会在《我不是药神》中来一次票房大爆发,依旧需要后续数据的支持,我们只能拭目以待,看看这部现象级的电影,最终会取得多大的票房成绩。


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    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/7/3 16:19:12    跟帖回复:
       沙发
    好顶支持~~~
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/7/3 20:22:19    跟帖回复:
       第 3
        中国就没真正形成电影文化,有的只是宣传和娱乐。
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/7/3 20:55:35    跟帖回复:
       第 4
      

    不把中年人拉回影院,单靠年轻打工者观看和娱乐,中国电影就不会有质的飞跃。








    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/7/3 21:01:43    跟帖回复:
       第 5
    诈骗犯活跃在中国国度的任何一个角落里,并且沾沾自喜。
    很搞笑的电影名称,全部取自于我的诗词集里,还是赫赫有名的导演呢。
    没有文化就是没有文化,靠别人的文学作品包装自己,脸要吗?说你基因是农民你还冒充上等贵族人,羞了自己的脸。


    说下哦  我为佟丽娅写诗词 不是为徐姓氏写诗词 徐姓氏对我来说就是一个屁 超时空同居火了一小把 至于把徐峥搞成这么轰动吗 中国屁一样的电影 戏子而已
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/7/3 21:01:55    跟帖回复:
    6
    诈骗犯活跃在中国国度的任何一个角落里,并且沾沾自喜。
    很搞笑的电影名称,全部取自于我的诗词集里,还是赫赫有名的导演呢。
    没有文化就是没有文化,靠别人的文学作品包装自己,脸要吗?说你基因是农民你还冒充上等贵族人,羞了自己的脸。


    说下哦  我为佟丽娅写诗词 不是为徐姓氏写诗词 徐姓氏对我来说就是一个屁 超时空同居火了一小把 至于把徐峥搞成这么轰动吗 中国屁一样的电影 戏子而已
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/7/3 22:38:12    跟帖回复:
    7
    get
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/7/4 0:56:49    跟帖回复:
    8
    等电影上映支持一下山争大哥
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/7/4 4:10:27    跟帖回复:
    9
    观影的 484+里都曾有过或+有 患癌的?
    否则 2怎么解4 粗来4 都哭哭TT呢?, 
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/7/4 7:30:15   
    10
    凭这部电影,徐峥完成了一个演员向艺术家的转变
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/7/4 7:35:03    跟帖回复:
    11
    这确实是一部让人肃然起敬的电影
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/7/4 7:44:04    android
    12
    电影很有意义,但结局过于扯淡
    回帖人:
    zlxwwh  
    | 只看此人 | 不看此人 | 2018/7/4 7:48:43    android
    13
    我才不信这些家伙能拍出好电影。
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/7/4 7:50:56    引用回复:
    14
    转至第3楼第 3 楼 魑魃魍魈 2018/7/3 20:22:19  的原帖:    中国就没真正形成电影文化,有的只是宣传和娱乐。要不是徐峥宁浩的票房号召力,我是不会注意这部名字普通的电影的。其实片名叫《救世主》更吸引人,不过就涉嫌大救星和领导先锋队争夺群众了
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/7/4 7:54:11    引用回复:
    15
    转至第13楼第 13 楼 zlxwwh 2018/7/4 7:48:43  的原帖: 我才不信这些家伙能拍出好电影。怀着看闹剧的心态进去,领受了一场道义的洗礼
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