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万里如虎
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[转帖]QQ音乐上市之前,了解一下音乐巨头Spotify
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万里如虎 于 2018/7/11 16:33:29 发布在 凯迪社区 > 音乐之声
    就在不久前,小米成功上市了,融了以后市值约500 亿美元~

    你要问差评君为什么讨论 500 亿美元的语气如此轻松,因为反正我这辈子可能都见不到这么多钱。。。

    不管如何还是要恭喜雷军成为了又一个富豪。

    

    但差评君今天要讲的不是小米。

    差不多同时,腾讯控股公布拆分腾讯音乐,赴美上市。

    估值多少呢?

    300 亿美元。

    要说这个互联网时代实在是造富时代,做个产品屯一大波用户( 嗯,这一步很难 ),回头上市融个几百亿。。。

    但是。。。小米虽然开始是一家手机企业,可现在不光有手机,MIUI( 广告还能赚不少嘿~ ),各种自产数码 3C 都包了,还做了一套智能硬件生态链,要啥有啥。

    这样一家企业市值 500 亿美元不到,隔壁 QQ 音乐就一听歌软件值 300 亿???

    

    其实要看懂腾讯音乐 IPO,可以看一下对标的同行,最近成功上市的国外的音乐软件 Spotify 。

    

    Spotify 是一家在 2008 年起源于瑞典的音乐流服务公司,在全球都有不错的市场,用户布满了全世界。

    

    当年差评君在国外的时候,想听个歌还挺难,因为国内各大音乐平台的服务在外是不能用的。。。

    留学生们应该挺讨厌下面这个图的↓

    

    于是想着试了试本土版的,考虑到中文歌曲的版权,在 Apple Music 和 Spotify 中尝试挑选。

    由于 Apple Music 有个 10 美元的使用门槛,当时贪小便宜的差评君和全世界很多人一样,用起了免费的 Spotify 。

    你别说,还挺好用。

    

    上图这个场面,网易云现在都做不到。

    

    而且真正意义上的全平台制霸,连 PS4 都能用 Spotify 放歌。

    

    可是这 Spotify 要是免费,咋挣钱?

    首先,卖广告 --免费用户会在听歌的时候被插播广告。( 国产音乐软件在这一点上要良心多了,限制曲库完事儿不会恶心人 )

    而且广告的用户体验极差。。。

    首先,广告默认音量贼响。

    想象一下这个场景:你在用一个比较高的音量听舒缓的乡村音乐,突然间一段重金属摇滚风格的广告插了进来。

    

    其次,你要是不爱听把它静音了,广告会暂停,就是这么骚。

    网友们也整天吐槽着各种被广告很多毁灭用户体验的情况。

    

    上图里说到一个网友在洗澡时用 Spotify 听广播,结果赤身裸体的他听到勒布朗· 詹姆斯说 “ 我会告诉你什么能让我饥渴。。。 ”

    偶尔 Spotify 还会出现让用户看一段视频来获取 30 分钟免广告的机会。

    

    不过似乎很多用户反应 30 分钟一过,会连续来 3 段广告,简直是个骗局。。。

    这种恶心的广告体验,给 Spotify 带来了很可观的广告收益,今年第一季度结束时,Spotify 月活用户达到了 1.7 亿人。

    另一项收入,来自被广告逼疯了的,买了增值服务的付费用户月供的 9.9 美元保护费,这个用户数字有 7500 万人左右,与之相比苹果的 Apple Music 是 4000 万。

    

    而互联网音乐提供商最大的成本就是版权费了,国内的音乐软件都是几个亿几个亿的签使用权。

    Spotify 的计费方式可能对我们有些陌生,则是按每一首歌的每一次播放来计费,每当一个用户放了一首歌,Spotify 就要向提供商提供大约 0.6 - 0.84 美分的费用。

    假设一个人每天听歌 3 小时,每首歌算 4 分钟,这一天大概就听了 45 首。。。一个月 1000 多首歌吧,大约能花掉 10 美元里的 7 美元左右。

    虽然每个人身上赚得不是特别多,但是架不住用户数量大,这个体量做啥都会有很可观的收入。

    最近 Reddit 上有一大堆网友吐槽他的推荐列表里全是著名歌手 Drake 的新专辑,你想想 Drake 背后的团队得给多少钱来搞定这波近千万级别的推广?

    

    于是 Spotify 今年就上市了,还顺便刚了一波华尔街巨头:不找承销商直接把股票卖给股民,就不买华尔街的银行家们的帐。。。

    结果。。。还不错。

    Spotify 成为了一个 200 多亿美元的巨头,CEO Daniel Ek 成为了又一个互联网界的暴富偶像。

    

    与之相比,QQ 音乐去年就有 2.5 亿用户了,呵呵。

    虽然 QQ 音乐的付费用户比例没有 Spotify 高,但是背后还有腾讯运作的各种资源,音乐人扶植计划一搞,以后说不定不光是服务商了,当个发行商巨头也不是没可能。。。

    看看融了 200 多亿的 Spotify,互联网音乐服务上市有搞头吗?

    绝对有搞头。

    而且差评君估摸着腾讯这一搞,其他各种音乐服务可能也会跟着上市了。

    到时候一个个百亿身家的巨头们为了版权砸钱的场面,估计贼刺激。。

    来源:差评 WeChat ID:chaping321
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    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/7/12 14:58:16    跟帖回复:
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