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紫陌风云
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[转帖]电商平台卖家自曝一半销售额靠刷单:不想等死就得刷
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紫陌风云 于 2018/8/10 9:48:54 发布在 凯迪社区 > 猫眼看人
    电商平台卖家自曝一半销售额靠刷单 吐槽称不想等死 就得刷单

    网络购物不确定买哪家时,不少买家会搜索一下看看排行来选择。现在电商平台至少有两种排序:综合排行和销量排行。两种都离不开销量这个重要参数。但这个设置却让不少网店打起了“刷单”的主意——他们主动找一些人来帮忙,让自己网店的销售量和好评率上升。

    不久前,几家网店找到《焦点访谈》栏目反映:今年以来,他们有几乎一半的销售额都是靠刷单刷出来的,而且说这种现象在行业内已经相当普遍。

    这些商家反映的情况属实吗?如果是,他们为什么要自曝家丑呢?

    

    返现卡里藏玄机

    不知喜欢网购的买家有没有注意到一个现象?收快递时,有时包裹里会有一张写着“好评返现”或“做任务 送红包”字样的卡片。别小看这个卡片,它里面藏着网店刷单的秘密。卡片上一般写着,扫二维码可以领红包。但奇怪的是,卡片上也会有字提醒:不要通过平台联系客服,只能添加微信。发个红包为什么要遮遮掩掩? 从一位参与过刷单的兼职刷手那里,记者了解到里面的玄机:这其实是为刷单准备的重要一环。

    

    一位刷手向记者透露了刷单全流程:

    1、通过一张好评卡添加客服为对方好友;

    2、客服下达一个特殊任务,提供一个搜索关键词,比如“某某旗舰店 短袖男”;

    3、刷手按这个关键词以及相关信息进行搜索,客服会要求刷手先垫资79元购买这个产品;

    4、完成付款程序之后的一两分钟内,垫付资金和承诺的奖金就通过微信转账转了回来;

    5、刷手收到卖家寄出的货品后拍照、发图、好评;

    6、刷手寄回货品。

    这位刷手告诉记者,她刷了一单之后的七天,她又收到了客服做任务的邀请。因为只要你参加了一次刷单活动,就会被列入他们兼职刷手的名单。

    一家电商就有15万刷手,你信吗?

    在一家商户的办公室里,很多手机放在桌上,商家说这只是他们日常使用的一部分。通常一个手机可以管理一个微信群,一个群里能容纳5000个粉丝刷手,这一个公司拥有近15万名的庞大刷手群。记者在现场看到,这些微信群里的用户此起彼伏地在发起了“做任务”的请求,而所谓的任务就是“刷单”。

    

    网店说为扩大刷手队伍,他们也会采用多种方法,例如:短信邀请、寄返现卡、发红包等等。一旦进入刷手群,每次“下任务”前,电商还会提醒刷手多浏览几家网站,显得更真实点儿。

    记者采访多个兼职刷手,他们说一般一个月的收入也就在几百元,大多是“没事弄着玩”。

    电商偏爱这些兼职刷手,因为他们有用户真实购买的经历,可以让刷单变得更隐蔽,让电商平台的稽查系统不容易识别。刷单网店下任务时通常要求:要假装货比三家、真实付款、真实的物流,一个都不能少。这样一来,销售量、好评、甚至买家秀图片都成了可以操控的游戏,销售游戏简单了,但成本上去了。不过,聪明的网络商家不会被这个问题难倒。

    为降刷单成本 高招层出不穷

    随着刷单的网店越来越多,刷单成本也越来越大,为了节省成本,刷单量大的电商有很多招儿。直接送这个产品是第一招,适用于价位不高的产品。

    兼职刷手:有的把衣服送给你了,他也不给你佣金了,你不用往回邮了,也没有钱了,不给你佣金,把衣服直接送给你了,就这么回事。

    

    如果这个产品不那么便宜,商家还有第二招送日用品。一家专门销售服装的商家囤了成千上万袋洗衣粉。为什么呢?原来,为了降低成本,又要营造真实物流的感觉,刷手拍的是产品,商家给你寄的是便宜的日用品,这样也不用把原商品寄回来了,要省钱不少。

    

    刷一卖一 有的网店一天要刷2000单

    有家网店告诉记者,有的店一半的销售额是虚假的。据了解,这家店每天平均要刷2000单左右。这位卖家说,这个刷量不过是中等水平。

    

    网络卖家:一个排名前5的店铺,年刷单量高达几亿,有接近10亿的。一个公司下面,一个店三五亿是很正常的现象,这个刷单流水,不管它是否成交与否,它刷出去的金额,在淘宝里面统计的,高达3亿到5亿左右。

    网店吐槽:不想等死 就得刷单

    网店为什么要刷单?卖家说是为了提高销量。现在,电商平台推送商品有一个重要指标是销售数量。无论是综合排名还是销量排序,东西卖得比别的商家多,当买家想购物在网上搜索时,你网店就更容易被看到。这就将大大提高潜在的购买量。这对商家来说,显然是极大的诱惑。

    某电商卖家:我们现在一天差不多要刷十五六万(元)左右,那旺季的情况每天是三四十万。

    在一家电商平台提供的“生意参谋”网页,记者查询了一些男装店里新上架的热销商品,根据正常的搜索量和购买量之间的比例,一般100个人浏览到这个商品,会有三到四个人下单,也就是3-4%的转化率。

    但上网随处一查,能看到不少热门商品在刚刚上架时,转化率异乎寻常地高。以一款九分裤为例,其中一个关键词的搜索量有200人,成交110单,超过50%的转化率,这和真实状态下3%左右的转化率比,明显不正常。通过刷手的操作,商家得到了大量的交易量,销售量的排名靠前后,更容易引导真实消费者购物。商家一开始是因此乐此不疲。

    原来,电商平台推送商品时有一个重要指标就是销售数量。无论是综合排名还是销量排序,东西卖得比别的商家多,当买家想购物在网上搜索时,你网店就更容易被看到。这将会大大提高潜在的购买量。这对商家来说,显然是极大的诱惑。

    

    在某平台商家都能登陆的“生意参谋”网页,记者查询了一些男装店里新上架的热销商品,根据正常的搜索量和购买量之间的比例,一般100个人浏览到这个商品,会有三到四个人下单,也就是百分之三、四的转化率,这里面不少热门商品在刚刚上架时,转化率异乎寻常地高。以一款九分裤为例,其中一个关键词的搜索量有200人,成交110单,超过50%的转化率,这和真实状态下百分之三左右的转化率比,明显不正常。通过刷手的操作,商家得到了大量的交易量,而通过销售量的排名中靠前之后,从而引导真实消费者购物。因此,商家开始乐此不疲地进行刷单。

    

    刷单是网店生存“潜规则”吗?

    爆料电商说,大部分商家都在进行“粉丝刷单”,这是真的吗?记者从某电商平台男装销售量排名靠前的商家中,随机挑选了约30家进行购买实验。在接收到购物包裹之后,有50%左右的商家都在包裹里放入了各种各样的“返现”卡、“红包”卡等等,有的说法较隐晦,说是送红包,或者免费礼品,有的直接则写着做任务请加微信。

    记者注意到,有一个在全网排名第十位左右、年销售额达到几个亿的服装店也在其公众号公开邀请用户刷单。这些原本已经销量不错的商家也要加入刷单呢?卖家吐槽说:“2017年上半年我一单没有刷,后来实在被这个趋势搞得你不刷你就要倒闭。就这样子,只能跟着形势走。”

    

    但跟着形势走的人多了,刷单成本越来越高,为了吸引买家,卖家却让自己深陷其中。目前刷一单的直接成本已达14-17元左右,再加上其他一些人工费用等,整体成本每单接近20元。而且由于不少网店刷单,靠刷单量带动销售量也越来越难。

    

    促销效果递减 查处力度加大 电商叫苦:刷单等于找死

    一位网店卖家告诉记者:现在他们常说不刷单是在等死,刷单是在找死,这句话在我们行业都这样说的。杜绝的话,这个产业整个泡沫到崩的哪一天,几乎电商都会受到很大的影响。”

    刷单刷得商家自己都叫苦不迭。这恐怕是他们最早开始刷单时没有想到的。

    今年3月21日,某电商平台进行了全网大规模打击刷单的行动,这个平台多个类目的商家有不少都被查出了刷单行为,并被处以商品下架或者扣分等惩罚。不过由于处罚后果并不是那么严重, 仅仅依靠商家和平台想杜绝刷单并不容易。

    清华大学市场营销系姜旭平教授分析:“现在就是有可能一些平台出于自身利益的话,它没有平台会公开说明确保护(刷单),但是它一定会睁只眼闭只眼,默认你这种行为的发生。但这种行为发生,最终的结果会损害到整个电商市场,对中国商业是有很大的影响。”

    制止刷单 专家支招

    刷单成灾之后,很多消费者容易被误导,除了扰乱市场,实际上对上游的生产企业发展也有负面的影响。

    

    在采访中记者了解到,很多参与刷单的商家和刷手们认为,这只不过是变相地给商家做做广告、增加点人气,算不得什么违法的事情。事实上,我国新修订的《反不正当竞争法》已经于2018年1月1日起施行,这种过去游走在灰色地带的行为已经被明确为非法。

    现在一些地方的工商机关也开始依据此法律在进行打击行动。此外,专家认为,此外还可以采取更有力的打击办法。

    

    清华大学市场营销系姜旭平教授建议:“通过跟税收挂钩,每一单的结果跟税收挂钩。这样的话可以制止那些没有真正交易发生的虚假刷单。只要是虚假购买,如果跟税收挂钩它的成本就会非常高。所以这方面可以对它进行抑制。”

    市场健康发展,需要诚信。

    本文来源于央视新闻客户端
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    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/8/10 10:00:06    跟帖回复:
       沙发
    我用力ding。
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/8/10 16:16:09    android
       第 3
    既然排名,那么重要,就应该像商业街的旺铺一样,高价位租。这样是不是就简单了呢
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/8/10 16:30:57    android
       第 4
    所谓的砖家能出的招数就是加税。加的税收取之于民而不用之于民,只能让老百姓的口袋更空虚,恶性循环。
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/8/10 16:41:08    跟帖回复:
       第 5

    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/8/10 16:41:32    跟帖回复:
    6

    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/8/10 16:41:52    跟帖回复:
    7

    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/8/10 16:42:17    跟帖回复:
    8

    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/8/10 16:46:17    android
    9
    那叫兽叫了那么久无非是叫嚣要加税
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/8/10 18:58:47    android
    10

    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/8/10 21:56:41    android
    11
    是什么让人类好的东西在此地渐迅变恶?!
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/8/10 22:24:20    android
    12
    有什么可惊讶的 你们没生活在中国
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/8/10 22:24:51    android
    13
    此题无解。不刷等死,刷到最后,虽然不好过,利润还是可以的。
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/8/10 23:21:06    android
    14

    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/8/11 5:13:15    android
    15
    再好的东西,一旦中国人去使用,立马走样!!!
    5959 次点击,22 个回复  1 2
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