凯迪微信公众号
扫描二维码关注
发现信息价值

微信扫一扫
分享此帖文

发帖人:
poly5
 |  只看此人
   楼主
收藏
收藏成功
添加
添加标签来管理你的收藏吧!
| 刷新 | 字体缩小 | 字体变大
[转帖]都市熟女图鉴
3023 次点击
0 个回复
poly5 于 2018/9/12 15:43:52 发布在 凯迪社区 > 长三角
    在中国,女性权利受到空前的关注,女性的人格与经济都逐渐走向独立。而28岁~45岁这个年龄段正是女性一生中最多姿多彩的时光,她们的角色也逐渐转变为职场精英与贤妻良母。

    随着“她经济”的崛起,都市熟女们对生活、工作、婚恋、外型、家庭、消费的态度有哪些改变?极光大数据以大数据为基础,结合极光调研数据,对都市熟女的婚恋、美丽、职场、财务及消费等行为进行深入观察,带你走进她们的世界。

    熟女的定义:28岁~45岁都市女性人群

    本报告中所称熟女为28岁~45岁的女性群体,熟女在全体网民中占比19.2%,65.6%的熟女位于三线及以上城市

    极光调研通过对三线及以上城市熟女的调研分析,了解这一群体的期望和忧虑,从婚恋、美丽、职场、财务及消费等方面对都市熟女生活状态进行揭秘

    

    熟女的品格:都市熟女内外兼修,“大女主”妥妥的

    一线城市熟女对“幽默”的认同度更高,新一线城市熟女则更认同“孝顺”“贤惠”和“节俭”。

    

    一、都市熟女的“愿”与“愁”

    都市熟女最期待:健康是福,千金不换;升职加薪,技能傍身;养颜塑形,脱单达成。

    熟女对接下来一段生活的最主要期望为:身体健康、升职加薪和减肥成功,对于考证兴致寥寥,对于需要大笔支出金钱的买房买车也期望较低。

    希望顺利脱单的熟女占10.6%,但占全体单身样本(占全部样本的21.7%)的51.2%,说明超半数单身熟女想脱单。

    

    都市熟女最忧虑:父母老去需照顾,经济条件不宽裕;健康外形双滑坡,子女教育成问题。

    父母年纪渐长,未来需要更多的陪伴和照顾,是熟女最为担心的问题。

    一线城市消费水平高,熟女更担忧“经济上不够宽裕”;而新一线城市熟女则是更为关注下一代,担心子女未来的教育问题。

    

    二、都市熟女婚恋鉴

    婚恋状态:恋爱不易,婚育更难,一线城市熟女单身贵族更多。

    1/4一线城市熟女有恋爱史但目前处于单身状态,已婚已育水平也较低,或因一线城市买房、教育成本更高。

    据民政部8月份发布的《2017年社会发展统计公报》数据显示,我国内地居民的结婚人数和结婚率过去几年持续下降。

    

    爱情观:既要爱情,也要面包,二线/三线城市熟女更看重爱情中的经济基础。

    与一线城市熟女相比,二线/三线城市熟女更认同“物质是爱情的基础”,而不太认同“门当户对”的观点。

    造成这一现象的原因可能是因为一线城市熟女经济状况更好,不太看重物质条件,而二三线城市熟女由于经济原因或社会原因,对另一半的经济基础有更高的要求。

    

    婚姻观:经济越落后地区,对婚姻的从一而终看得越重;经济越发达地区,对婚姻的必要保障看得越淡。

    四成熟女最看重婚姻承诺,占比最高,二线/三线城市熟女更甚,占比近半。

    近三成一线城市熟女认为婚姻不是必要的,坚持选择合适的婚姻对象,而二三线城市数据仅有14.7%认同该观点。

    近三成二线/三线城市熟女看重婚姻的法律保障性,相对一线和新一线城市熟女比例高。

    

    三、都市熟女美丽鉴

    饮食习惯:要营养,不要高热量,爱美就要管住嘴。

    一线城市熟女更愿意为控制卡路里摄入而“吃草吃成沙拉精”,也更追求对皮肤有益的食材,对均衡膳食营养方面则相对不太在乎。

    16%的熟女表示会“拒绝辛辣、油腻的食物”。

    

    美丽投入:爱打扮,也爱健康,为了美丽买买买。

    佛靠金装人靠衣装,超八成熟女过去一年有购置新的服装。

    从“星你色”到“神仙水”,美妆护肤品已成熟女生活必需品。

    割双眼皮、隆鼻……熟女群体对于医美产品的了解和尝试逐渐增多。

    

    美妆护肤:“半张脸都是面膜给的”——熟女内心独白。

    新一线城市熟女最热衷敷面膜,35%的新一线城市熟女每周至少敷面膜3次~5次。

    二线/三线城市熟女中没有敷面膜习惯的熟女占比相对较高。

    

    美妆护肤:一线城市熟女——日常妆技能要get;新一线城市熟女——自认“手残”,有意改善。

    化妆成为新的社交礼仪,一线和新一线城市熟女中,仅约一成认为不会化妆也没有关系。

    超三成一线城市熟女只会化日常妆容。

    新一线城市熟女中,三成自认“手残”但有学习意愿。

    

    作息:想睡不能睡才最难过,三成熟女作息不规律。

    “你的作息很听你的话,而我的有它自己的想法”,仅11.2%的一线城市熟女作息非常规律,工作忙碌或是影响一线城市熟女规律作息的重要原因

    

    四、都市熟女职场鉴

    收入情况:挣得多,花得也不少,都市熟女已经走向经济独立之路。

    半数熟女个人税后月收入在8000元及以上,超1/3的熟女月收入破万。

    熟女人均月支出为7258元,占个人月税后收入比重的84.7%。

    

    职业情况:企业白领为熟女主要职业,部分已达到管理层级。

    一线城市熟女中,超过四成是企业白领,此占比明显高于新一线城市熟女。

    一线城市熟女从事自由职业和蓝领的比例明显低于新一线。

    

    职业选择:事业和家庭,两手抓两手都要硬。

    熟女在考虑工作时,除了关注未来发展,也希望在时间和精力方面能够兼顾家庭。

    

    晋升阻碍:机会有限是主因,家庭和婚育也有影响。

    熟女认为晋升机会有限是最主要原因,超过两成熟女表示家庭事务使自己很难专注于事业发展,约一成熟女表示因为婚育而影响了职业晋升

    

    五、都市熟女财务鉴

    房产:新一线城市熟女六成为“有房”一族。

    61.7%的新一线城市熟女居住在自己/配偶的房子,明显高于一线城市熟女,或因新一线买房压力相对较低。

    新一线城市熟女中仅不到一成居住在父母/配偶父母的房子,可能因为新一线城市熟女非本地人较多。

    新一线城市熟女中,住单位/学校宿舍的占比明显高于一线城市。

    

    汽车:近四成一线城市熟女买车意愿低。

    或因一线城市公共交通发达且汽车养护成本较高,“拥有私家车”的一线城市熟女占比明显低于熟女人群整体水平。

    不愿被车贷、养车捆住步伐,近四成一线城市熟女选择“尚未拥有私家车,且近期不打算购买”。

    

    理财行为:熟女平均每人安装4.17个金融理财类app。

    你不理财,财不理你,熟女中72.4%安装有金融理财类app,平均每人安装4.17个。

    熟女人群中安装金融理财app的数量差别较大,仅安装1个金融理财app的人群和安装6个及以上金融理财app的人群占比相当。

    

    六、都市熟女消费鉴

    消费观:账户余额关乎着熟女的财务安全感,新一线城市熟女更节约,量入为出。

    “必须有所结余”是很多熟女的必选项。

    相比一线城市熟女,二线/三线城市熟女更为赞同节约的消费观,而对寅吃卯粮的超前消费观念不太赞同。

    

    月消费金额:一线城市熟女中高消费人群占比更高。

    花钱如流水,1/4的熟女月消费万元以上,超36%一线城市熟女月消费万元以上。

    有近一成熟女在北上广深过着月消费3000元以下的低成本生活。

    

    月消费结构:都市熟女总体消费结构基本合理,收入结余更多用于理财,而非娱乐。

    购物支出和饮食支出在熟女消费结构中占比均为两成左右,略高于住房支出占比。

    电影、游戏等娱乐支出占比仅8.4%,与交通支出相当。

    

    月消费结构:经济越发达地区,饮食支出占比越低,理财支出占比越高。

    二线/三线城市熟女爱吃,在饮食方面支出占比达1/4,高于一线和新一线城市熟女。

    在住房方面,二线/三线城市熟女的支出占比则相对较低,或因二线/三线城市房价较低且本地熟女相对较多。

    在投资理财方面,一线城市熟女支出占比最高,二线/三线城市熟女支出占比最低。

    

    奢侈品消费:熟女最舍得为“脸”花钱。

    在过去一年购买过奢侈品的熟女中,约八成购买过高端化妆品。

    “包”治百病,半数购买过奢侈品的熟女购买过皮具。

    

    奢侈品消费:收入高,奢侈品消费更高。

    近一年内购买过奢侈品的熟女中,中端收入者(税后月收入为8000元~19999元)占比48.48%。

    近八成的高端收入(税后月收入为30000元以上)熟女在奢侈品的消费超过其税后月收入。

    

    出境旅游消费:世界这么大,却并非每个人都能说走就走。

    仅5.7%的熟女在过去一年有出境旅游经历,其中超99%出境旅游次数为1次。

    

    出境旅游消费:亚洲国家或地区是熟女出境旅游的主要目的地。

    过去一年熟女出境游top 10国家或地区主要位于亚洲,其中超半数熟女去过香港特别行政区。

    

    本文来自微信公众号:极光JIGUANG(ID:lovejpush)
分享: 分享到新浪微博 分享到腾讯微博 分享给朋友
凯迪社区APP下载

优秀帖文推荐

    回复 | 引用 | 举报
    跳转论坛至:
    快速回复:[转帖]都市熟女图鉴
    本站声明:本站BBS互动社区的文章由网友自行帖上,文责自负,对于网友的贴文本站均未主动予以提供、组织或修改;本站对网友所发布未经确证的商业宣传信息、广告信息、要约、要约邀请、承诺以及其他文字表述的真实性、准确性、合法性等不作任何担保和确认。因此本站对于网友发布的信息内容不承担任何责任,网友间的任何交易行为与本站无涉。任何网络媒体或传统媒体如需刊用转帖转载,必须注明来源及其原创作者。特此声明!

    【管理员特别提醒】 发布信息时请注意首先阅读 ( 琼B2-20060022 ):
    1.全国人大常委会关于维护互联网安全的决定2.凯迪网络BBS互动区用户注册及管理条例。谢谢!
    • 广告