凯迪微信公众号
扫描二维码关注
发现信息价值

微信扫一扫
分享此帖文

发帖人:
伸伸懒腰
 |  只看此人
   楼主
收藏
收藏成功
添加
添加标签来管理你的收藏吧!
| 刷新 | 字体缩小 | 字体变大
[转帖]王思聪吃热狗如何衍生出了一条全产业链?
1559 次点击
1 个回复
伸伸懒腰 于 2018/11/9 9:37:33 发布在 凯迪社区 > 娱乐八卦
    “又出新周边,校长要被玩坏了!”

    “一个人引发出来一条产业链,王思聪是不是可以收费了?”

    ……

    11月8日,朋友圈再次被“国民老公”王思聪霸屏。

    原因无他,继一系列表情包、手机壳、视力测试表等如雨后春笋般涌出的各种神图之后,随着IG获胜一起大火的“王思聪吃热狗”再次出了新周边——王思聪捣蒜神器。

    新周边一经发出便迅速登上了热搜话题榜首位。截止发稿前,微博话题#王思聪 捣蒜#阅读量超过1.5亿,依旧霸屏热搜榜。

    众多网友直呼“校长快被这届网友玩坏了”,但不得不佩服的是王思聪这一流的霸屏技术。

    “热狗事件”频出多元衍生品,王思聪成实力“周边富翁”

    11月3日,当网友还沉浸在IG韩国夺冠喜悦中,王思聪吃热狗的图突然在网络上火爆了起来。今日(11月8日),王思聪吃热狗又出了新的周边——捣蒜神器。时隔几天,网红王校长再次登上了热搜榜首位。

    “王思聪吃热狗”的火热程度比锦鲤有过之而无不及,引起了全网的大狂欢。除了今日的捣蒜神器,还有之前衍生出来的表情包和动图、头像、视力检测表、小游戏、手办等周边层出不穷。

    除了多种多样的周边,“王思聪吃热狗”还吸引了一大批美术爱好者的关注:漫画、抽象画、素描、油画、冰雕……在佩服美术生脑洞的同时,一众网友也感慨到“校长你被盯上了”。王思聪也因为衍生品而多次登上热搜,成功霸屏话题榜。

    不得不说,经此一战,王思聪已经成为不折不扣的衍生品“大富翁”,实力展现了自己不亚于一线明星的顶级热度和流量。

    除了王思聪这样的网红,常见的衍生品更多是影视作品针对作品、演员等推出的,但其传播效果、受众圈层等并不美好,且动辄投资几百万。而网友自发创造的“王思聪吃热狗”衍生品先不说传播度、多样性,若是全部注册商机定能大捞一把。

    再加上,之前高晓松发布的自拍曾被网友衍生出抱枕、表情包等周边产品,并创造了不少商机,不难看出,具有娱乐性、恶搞性的衍生品更容易受到大众的喜爱,也更具有商业变现能力。

    此外,“热狗事件”在国内引起了这么大的反响,“王思聪吃热狗”引爆中国社交媒体的事件也同样引起了喜欢吃瓜的外媒关注。

    《每日邮报》以《这位最有钱的富二代被看到吞掉整个热狗,随后掀起了一波网络热议》为题,报道了王思聪吃热狗引起网友火爆网络的调侃。

    不得不说,王思聪的网红价值真的不容小觑,有着巨大的变现能力。

    可观的商业变现,王思聪背后的网红经济依旧大有发展空间?

    《互联网周刊》发布的2015年中国网红排行榜中,王思聪以自身的娱乐圈属性力压papi酱等众多热门人物,成为年度第一网红。而在2016年的“中国网红十年排行榜”上,王思聪再度上榜,排名第三。

    作为一名富二代,王思聪开启了一条独属于自己的网红之路。先是通过与大S婆婆张兰“互怼”成功建立起“年少轻狂,口无遮拦”的“反富二代”形象;随后又变成了“为人低调的网红小王”,而王思聪本身的网红IP价值也逐渐体现出来了。

    像是这次“热狗事件”,在淘宝上可以搜到的“王思聪吃热狗”的同款周边就涉及了卫衣、手机壳、泥塑、贴纸等各类商品。据粗略估计,仅手机壳一项周边已产生了几十万的销售额。

    除了这些线下商品,线上周边也丰富多样,吸引了不少网友的关注:IG系列视力测试图、王思聪热狗表情包和动图、王思聪热狗小游戏等。

    这些多元的周边,除了让人看到了王思聪的流量价值,也让人看到了网红变现的巨大潜力。那么,王思聪背后的网红群体都具有如此可观的变现价值吗?

    根据艾瑞与微博联合发布了《2018中国网红经济发展洞察报告》显示,2018年上半年,粉丝规模超过10万人网红同比增长51%,粉丝规模超过100万人的头部网红同比增长23%。截止2018年4月,中国网红粉丝总人数同比增长25%,达到5.88亿。显然,网红经济规模也正在持续增强的发展过程中。

    相较于前几年,如今网红模式已经逐渐受到主流人群的认可,网红涉及领域增多及内容形式多样化,带来了更强的变现能力。数据显示,过去一年中,开始与广告主签约的网络红人占比从23.1%增至57.53%。

    此外,微博、腾讯等帮助网红与电商机构、广告主实现资源对接等,进一步提升网红价值的变现转化效率。可见,网红群体仍有不错的商业变现能力以及可观的价值转化空间。

    不过,目前网红经济也面临着一些困境:一是内容问题,二是质量问题。网红需要在内容上加强创新,保持独特性;在质量上严格把关,保证良心优质。唯有如此,网红经济才能健康发展、持续变现,网红经济才能真正的红。

    一人之力秒杀“锦鲤营销”,自带热搜体质的王思聪上演营销教程

    说起王思聪,最为人熟知的身份莫过于万达集团董事长王健林的独子。作为不折不扣的富二代,王思聪有些“叛逆”,并不乐意接受万达集团,而是拿着王健林给的5亿元出去“闯江湖”。

    2009年,王思聪成立普思资本。随后几年,他先后投资了多家公司,完成了自己的电竞全产业链:包括游戏直播社交、网吧运营、游戏开发运营到电竞赛事资讯、游戏创业孵化、电竞装备研发生产等。

    此外,王思聪还涉猎传统娱乐、电竞、音乐等诸多行业。再加上动辄撒币的奢侈行为,王思聪的一举一动都能引起网友的极高关注度。

    同时,在微博上,王思聪还是一名合格的吃瓜群众,对社会新闻、娱乐八卦直截了当、肆无忌惮地频发个人看法,多次出现刷屏段子,被称为“娱乐圈纪检委”。由于对热点事件有着不俗的掌控能力,王思聪又获得了一大波吃瓜群众的追捧。

    这次IG夺冠的热点事件的操控,对于自带热搜体质的王思聪来说已是驾轻就熟。首先,“王思聪吃热狗”瞬间刷屏,充满反差色彩的照片引起了大众的猎奇心。

    随后,颇懂营销之道的王校长没有选择忽视,而是第一时间用“欲拒还迎”的手段发了一条微博做了回应:一张手捧奖杯却面无表情的照片外加“你们别再发我吃热狗的照片了行吗?!”的15字配文。

    这种接地气的回应,有着四两拨千斤的效果,更加撬动了网友强烈的互动心理,引发了全民UCG狂欢。

    再回到王思聪抽奖事件,借着IG夺冠的大背景,加上最近意外走红的“王思聪吃热狗”事件,除了精准地把握热点,网感十足的王思聪还极善于调动网友的情绪。

    11月6日,腾讯电竞针对IG夺冠的热门话题发起了一个抽奖活动,结果抽一名赠送50Q币。这样对IG夺冠庆祝的不诚意都让不少粉丝表示不满和愤怒。

    随后,王思聪策划了113万的大型抽奖活动,并在评论发布了抽奖规则。这一举动公开叫板腾讯,似乎更有一种小时候“我不让你玩”的幼稚赌气感,却完全调动起了粉丝的情绪,收获了满满的好感。

    这一系列引爆传播的背后,离不开王思聪的网感以及对于热点事件的操控能力,更核心的是他能充分调动起网友情绪、把握住年轻受众。

    有业内人士认为,王思聪这波热点事件+热点人物+巨额奖金的营销方式起到了现象级的传播效应,以一人之力秒杀了206万转发量的“锦鲤营销”,未来很难有类似的爆款出现。

分享: 分享到新浪微博 分享到腾讯微博 分享给朋友
凯迪社区APP下载

优秀帖文推荐

    回复 | 引用 | 举报
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/11/9 9:49:43    跟帖回复:
       沙发
    用尽全力顶
    跳转论坛至:
    快速回复:[转帖]王思聪吃热狗如何衍生出了一条全产业链?
    本站声明:本站BBS互动社区的文章由网友自行帖上,文责自负,对于网友的贴文本站均未主动予以提供、组织或修改;本站对网友所发布未经确证的商业宣传信息、广告信息、要约、要约邀请、承诺以及其他文字表述的真实性、准确性、合法性等不作任何担保和确认。因此本站对于网友发布的信息内容不承担任何责任,网友间的任何交易行为与本站无涉。任何网络媒体或传统媒体如需刊用转帖转载,必须注明来源及其原创作者。特此声明!

    【管理员特别提醒】 发布信息时请注意首先阅读 ( 琼B2-20060022 ):
    1.全国人大常委会关于维护互联网安全的决定2.凯迪网络BBS互动区用户注册及管理条例。谢谢!
    • 广告