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[原创]故宫院长退休:文创产品“换挡上路”还有多远
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力量时评 于 2019/4/8 17:16:20 发布在 凯迪社区 > 猫眼看人
——故宫院长单霁翔退休:文创产品从“起步停车”到“换挡上路”还有多远

         4月8日,执掌故宫博物院7年的院长单霁翔退休,继任者为原敦煌研究院院长王旭东。单霁翔在任这些年,故宫批量诞生“网红”。从文物修复师王津,到故宫文创、口红,再到文化活动“上元之夜”等等,故宫屡屡在互联网上掀起波澜。而正如故宫内部人士所言,单霁翔本身成了故宫最大的“网红”。(新京报4月8日)




         单霁翔的退休,虽然是年龄到了,但在故宫大红大紫的背景下,也是一种巧合的功成身退。故宫能成为网红,其实还真有些让人感到意外,虽然故宫里面都是国宝,但在当今语境下,国宝并不一定成为网红的要素,就像很多鉴宝类节目,受众极小,很难成为网红。
         而单霁翔能让故宫成为网红,其本身也是一种商业策划的结果,虽然故宫的文创产品都尽量地溶入了文化元素,所以称之为“文创”,但从目前产品的文化含量上来看,不得不说只能算是起步阶段,因为这些所谓的文创产品,大多还都停留在生产诸如冰箱贴、水杯、笔记本、小挂件等的阶段。




         因而在这种情况下,从“起步”到“上路”,还不能称为同一个概念,显然,在这个时候单霁翔退休,不可避免地会对故宫文创产品的未来方向带来一定的变数。虽然故宫文创发展到今天的程度并不完全是单霁翔的功劳,但作为院长,他的思路当然会起到至关重要的作用。
         王旭东将接任故宫院长,但人们并不希望只是一种状态的延续,而是希望他有更多的新思路,因为文创产品本身就有抹不去的市场属性,不管它叫什么名字,最终都是商品,并一定要符合市场的深度需求,显然,这不是仅靠口红、冰箱贴、水杯就能完成的历程。




         因此,故宫的文创开发能否从起步停车到换挡上路,并不是靠不确定的网红周期所有订制的。王旭东接任之后在这方面能做些什么,现在还没有公开表态,但做为文创产品的消费者应当明白,“文创”的过程其实很艰难,这并不是网红的概念。
         所以,故宫文创的发展,并不能靠一任或两任院长来完成,他们只是起了个好头,而后续的事,则需要按市场规律来办,而不是靠一时一事的网红思路。不管是退休的单霁翔,还是接任的王旭东,其实都是在文创践行的过程之中,即“功成不必在我,功成必定有我”。


  
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    回复 | 引用 | 举报
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2019/4/8 17:28:07    跟帖回复:
       沙发
    看了楼猪的帖子,让我陷入了严肃的思考中
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2019/4/8 20:29:23    跟帖回复:
       第 3
    很能干的一个故宫博物院的院长,把故宫办的风风火火,治理得很有了门路,熟悉得如数家珍,还在新开建筑内迎接了美国总统。
    可为什么就要让他“退休”了呢?
    似这种同样“国宝”式的人物就不能容纳了吗?!
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2019/4/8 20:29:56    跟帖回复:
       第 4
    很能干的一个故宫博物院的院长,把故宫办的风风火火,治理得很有了门路,熟悉得如数家珍,还在新开建筑内迎接了美国总统。
    可为什么就要让他“退休”了呢?
    似这种同样“国宝”式的人物就不能容纳了吗?!
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2019/4/8 22:22:55    跟帖回复:
       第 5
    呵呵,依稀新掌门原本是个搞土建还是地质的吧?
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2019/4/8 22:24:40    引用回复:
    6
    转至第5楼第 5 楼 老傻 2019/4/8 22:22:55  的原帖:呵呵,依稀新掌门原本是个搞土建还是地质的吧?    呵呵,依稀记得新掌门原本是个搞土建还是地质的吧?
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2019/4/8 22:55:09    android
    7
    故宫也检查过没有?有多少藏品被以假换真了?
    回帖人:  | 只看此人 | 不看此人 | 2019/4/8 22:59:44    跟帖回复:
    8
    这人为故宫这个博物馆到底做了什么跟博物有关的事?
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2019/4/9 2:16:06    跟帖回复:
    9
    估计都会被下任院长给推翻
    回帖人:  | 只看此人 | 不看此人 | 2019/4/9 9:53:46    跟帖回复:
    10
    故宫太大了!

    可是没啥可看的东西!

    最好把台湾的故宫文物都搬回来,充实馆藏,让台湾人来大陆买票看!

    这样我们就发了!
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2019/4/9 14:54:08    跟帖回复:
    11
    花架子。
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2019/4/9 14:56:26   
    12
    转至第3楼第 3 楼 北京三蹦子 2019/4/8 20:29:23  的原帖:很能干的一个故宫博物院的院长,把故宫办的风风火火,治理得很有了门路,熟悉得如数家珍,还在新开建筑内迎接了美国总统。
    可为什么就要让他“退休”了呢?
    似这种同样“国宝”式的人物就不能容纳了吗?!
    这种花架子的事可委托广告公司或忽悠大师来做。文物专家做这个,还真地“先进文化”了。

    此贴已经被作者于 2019/4/9 14:57:33 编辑过

    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2019/4/9 16:03:52    跟帖回复:
    13
    这两年  故宫过度渲染皇权   院长始作俑者?

    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2019/4/9 16:04:16    跟帖回复:
    14
    这两年  故宫过度渲染皇权   院长始作俑者?

    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2019/4/9 23:28:51    回复 12 楼:
    15
    先说说您认为的“文化”是个什么东西?再说说您心目中有那个“广告公司”和“忽悠大师”敢接这个活儿。
    10007 次点击,15 个回复  1 2
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