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[转帖]茅台酒价回暖:电商平台1499元茅台抢购成功率太低
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csj729 于 2019-10-11 21:02:34 发布在 凯迪社区 > 经济风云
    (原标题:国庆后茅台酒价回暖:电商平台1499元茅台抢购成功率太低)

    国庆期间的商超、电商的发力投放,依然难以满足飞天茅台的抢购热潮。

    10月10日,澎湃新闻记者从多方渠道了解到,53度飞天茅台(500ml)的市场价格在经历了国庆期间的低点之后,在国庆后又重新回热,全国多地批价(整箱购买时的单瓶价格)在2300元上下,较低点时期的2100元至2150元,上涨150元至200元。

    据多位业内人士分析,此波价格上涨还是受到国庆以后,直营店、商超投放量减少,电商渠道难以抢到等因素影响。

    一位北京的茅台经销商称:“最近涨主要也和电商难抢有关,很多人抢了几天放弃了,继续找酒商买,价格就又起来了。”

    一位不愿透露姓名的白酒分析师表示,从实际情况来看,茅台在天猫超市和苏宁易购投放平价(1499元)茅台酒,造成的心理冲击和市场冲击还是非常有限。

    国庆前夕密集投放,市场批价下跌至2100元

    国庆前夕,随着贵州茅台在直营店、线下商超渠道和刚中标的两大电商渠道的密集投放,53度飞天茅台(500ml)的市场批价一路从历史高位2600元,下跌至2100元至2150元。

    除了茅台集团宣布为应对中秋、国庆销售旺季,集中投放7400吨茅台酒外,作为茅台酒全国商超经销商的物美超市和华润万家,也加大茅台酒在北京地区的投放总量。

    据证券时报报道,物美超市于9月26日至29日,总计在北京市场投放8万瓶飞天茅台酒。当时物美集团相关负责人介绍,8万瓶茅台酒,基本能满足北京地区国庆期间对茅台酒的需求。

    此外,茅台酒电商渠道之一天猫超市从10月1日起宣布开售茅台,每天10点和22点,500ml装的飞天茅台将以1499元的价格限量开售。另一电商经销商苏宁易购,则采用预约抢购机制,苏宁正式Super会员或PP体育体育高级会员,可定时预约抢购。但目前为止,天猫和苏宁方面并未公布具体平台上的投放总量。

    天猫、苏宁放量,茅台酒依然一瓶难求

    从国庆期间具体的抢购情况来看,在电商上抢购茅台也不容易。

    据天猫和苏宁方面的数据,10月1日至7日,超过600万人次在天猫超市抢购茅台酒;近37万名实名认证的苏宁Super会员获得预约抢购资格,参加10月8日的正式抢购。但两家电商都未公布具体的抢购成功人数或比例。

    上述不愿透露姓名的白酒分析师向澎湃新闻记者表示,据他估算,茅台酒在天猫和苏宁上的每日投放量约在3000至4000瓶。若以该分析师预估的数据计算,每人可抢购2瓶茅台酒,则在天猫超市和苏宁易购的抢购成功率仅不到1%。对于这一数字是否准确,天猫和苏宁方面均表示,不予回应。

    该分析师指出,天猫超市在全国每天4000瓶左右的投放量,分布至各省,约100多瓶,相较于国庆期间,华润万家和物美超市在北京地区每天上万瓶的投放量来说,影响极小。

    10月10日,苏宁方面又宣布了第二轮的抢购规则和时间,具体为10月11日0:00至10月17日18:00期间预约,10月18日正式在苏宁易购APP上抢购。

    

    产能在相当时间内不会大幅扩张

    一边是市场需求旺盛,一边是供应紧缺。

    10月3日,茅台召开2020年生产质量大会,公布2019年茅台酒基酒产量约4.99万吨,较近30年来的历史平均水平高出了3吨多。并且,根据过往茅台集团官网消息,新制酒27车间按照计划将在2020年增加茅台基酒产能1500吨。

     本文来源:澎湃新闻

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回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2019-10-11 21:14:15    跟帖回复:
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不太明白~
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