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胡赛萌
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[原创]消费茅台,谁的消费?
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yingjianqun 于 2020-03-25 19:16:22 发布在 凯迪社区 > 猫眼看人
    民以食为天。最近有两件与消费有关的事引发我的兴趣。

    第一件事,茅台集团为了表达对战疫英雄们深深的敬意,以1499元茅台酒直供1443名援鄂医护人员,每人可购6瓶。医务工作者购买需要下载茅台官方app,上传相关资料证明购买者的身份,然后才能拿到平价酒。

    
    茅台“一茅难求”,几乎等同硬通货。茅台虽然打通了网络销售渠道,但总会造成万人空抢的局面。茅台这一次诚意满满的答谢医务工作者,可谓用心良苦。问题是,医务工作者有没有实力去喝这个酒?他们怕不怕麻烦去注册流程去购买。如果放弃这个机会,会不会有白白损失几千的痛感?转手会不会背离茅台只喝不炒的初衷?茅台为啥不把价格再压低一下呢?这笔账算不过来么?此外,茅台会不会给他们定制“功勋酒”?隔壁的马老师给医务工作者送了下午茶,还内附上一张“医之大者亦士亦侠”的卡片。护士小姐姐们吃完了下午茶,收藏的卡片肯定要比茅台空瓶子有价值。



    前几日有新闻说,受疫情影响,茅台代理商开始抛售茅台,茅台的价格也降了不少。茅台以这种“恩惠”的方式卖给医务工作者,更多像是一场营销伎俩,蹭着英雄的热度,保持自身崇高的站位。

    第二件事,各地影城相继复工,3月20日连续三天的全国票房收入没有超过十万,连往日的零头都够不上,影视行业感叹“回暖”路漫漫。3月9日,南京市委书记视察完夫子庙景区,来到已恢复堂食的南京大牌档,点了鸭血粉丝等小吃。3月10日,南京市秦淮区专门发出红头文件,倡议机关干部要带头“吃喝”,还倡议区领导每周到商贸、餐饮等“最低消费”100元。各地鼓励消费的红头文件越来越多,其中包括“一把手”下馆子、泡书店、逛商场,倡议干部和职工带头消费。海口的规定就更细了,“近期吃一次边炉,吃一次美味海鲜,喝一次老爸茶,逛一逛商圈,进一次车市,订一批网单,泡一次书包”……

    

    可真为难这些深入边边角角的公务员了。带头消费即不能违反规定,还得规定最低消费标准和消费次数。既然是红头文件,又强调自愿消费,去还是不去,这些是否纳入工作考核……做公务员真的好难啊。

    这两件事有个共同点,就是示范效应大于消费本身。两者都是抱着一颗善良的心来做事,只是力却没有使到点上。单就提振消费信心来说,只要保障食品卫生安全,消费场所环境达标。“领导先吃”都是常规操作。

  

    实际上,我们的领导不堪“消费”了。前几日,网上流传一张领导集体抢镜援鄂勇士合影,一排医院领导齐刷刷站在医务工作者前面,引发网络一阵嘲弄。后面医院澄清了,并非医院领导抢镜头,医务工作者目前还处于隔离期,医院领导也不允许站到隔离区域内。可见,“呵护领导”变成歪打正着的误会。

    刺激消费的手段很多,并非要麻烦领导亲自吃饭。例如我手上有一张五星级酒店的房券及两张自助早餐券,截止日期是三月底。酒店方送我的时候也没预料到疫情。现在他们没有提延期。我当然不能浪费大床房和美食,卡着点也要去薅羊毛吧?

    餐饮行业既然复工了,消费者不上门,完全可以通过让利促销的方式来吸引顾客。前期有些消费者觉得某一项消费价格高不可攀,现在价格“亲民”了,我就不相信跃跃欲试的消费者还忍得住美食的诱惑。疫情没有结束的时候,很多人的愿望可是出门大吃一顿。现在机会摆在眼前,还不动心么?

    当然,促销的方式有很多种。例如发放优惠券,消费券,团购券。广西、南京等多地通过支付宝发超亿消费券定向鼓励本地消费者。这些都是企业与企业之间互助。打开消费者的胃,有太多解锁方式,问题是每一方都不能坐以待毙。

    远水救不了近火。地方政府要想做实事,应该附身下去看看中小企业的当下困境,把减租、减税、贷款政策落到实处,让有困难的中小企业缩短贷款流程。否则企业还没走完贷款流程,可能就熬不住了。企业负担小一点,对冲消费者让利的幅度也会大一点。企业自主经营的权限就大了很多,更多实惠就会落到消费者头上。

    这一次病毒带给消费行业不可预期的灾难。普通人更是有消费恐慌,他们不敢过度消费,更不用说拿着买菜的钱购买奢侈品了。提振消费最好的方式,让劳动者尽快回到工作岗位,让企业尽快运转起来。劳动者的钱包鼓了,消费才能源源不断。几者之间环环相扣,外出一顿饭的事情,也牵一发而动全身。

    当大多数人从正常渠道买不到茅台,或者买的人不喝,茅台的秀就没有多大价值;当大多数人没钱消费出去吃饭了,公务员带头吃饭,领导干部如果觉得餐馆一坐,可以一劳永逸解决问题。这些除了“炫技”,更多是懒政。就算你有钱喝茅台,未来不一定能吃上边炉。

    消费者与企业都应该看到摸得着的红利,信心自然就恢复了。消费不能涸泽而渔,只能细水长流。看懂了消费,就明白这不是一顿饭的事,其实也是一顿饭的事。

    大家都有饭吃,才能让少数人吃好饭。

    (出品:晓寰文化互联网实验室首发)

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回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-03-25 19:19:01    跟帖回复:
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好文
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-03-25 19:42:21    跟帖回复:
3
猪头喝茅台一斤的量,三胖上次不是提了极品回去了么?臭味相投啊!
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-03-25 20:05:38    跟帖回复:
4
茅台酒这么卖得好,为啥贵州人还那么穷?澳门赌博搞得那么好,人家每年都要发红包呢。
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-03-25 21:42:44    跟帖回复:
5
2000元一瓶,人人买得起,买啥希奇的
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-03-25 22:48:05    跟帖回复:
6
大多数中国老百姓一辈子也喝不起茅台酒。
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-03-25 23:01:03    跟帖回复:
7
没办法,领导喜欢。
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-03-26 06:07:26    跟帖回复:
8
问题是,医务工作者有没有实力去喝这个酒?————————————————————————————————————————————
自告奋勇亲临一线抗疫情的医生门固然可敬,但也不能,绝对不要怀疑这个群体的消费能力。他们平日的收入很高,就整体而言,其收入要远远高于其他行业,当然,纯工资绝对没有那么高的。
不要因为他们中有一些为数不多的不错的人就肯定其整体,更不能因为此次一疫情中有些在一线工作的人而漠视了日里他们中很对人所做的恶。
这里说的是事实。一码归一码。

仅向在此次疫情中工作在一线的医生表示敬意。
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-03-26 06:09:59    跟帖回复:
9
问题是,医务工作者有没有实力去喝这个酒?————————————————————————————————————————————
自告奋勇亲临一线抗疫情的医生门固然可敬,但也不能,绝对不要怀疑这个群体的消费能力。他们平日的收入很高,就整体而言,其收入要远远高于其他行业,当然,纯工资绝对没有那么高的。
不要因为他们中有一些为数不多的不错的人就肯定其整体,更不能因为此次一疫情中有些在一线工作的人而漠视了日里他们中很对人所做的恶。
这里说的是事实。一码归一码。

仅向在此次疫情中工作在一线的医生表示敬意。
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-03-26 07:01:25    跟帖回复:
10
三份国库支出,六份商人送礼用,一份私人消费。应该差不多吧?
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-03-26 07:03:24    跟帖回复:
11
这是拉英雄们下水
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-03-26 07:04:29    跟帖回复:
12
这个价格说不定就是成本价,好些朋友一想到成本价就在原材料和人工费上转圈圈,其实。。。[偷笑]
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-03-26 09:17:01    跟帖回复:
13
茅台集团够小气,送一箱给每一位抗疫英雄又何妨?
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-03-26 09:46:49    跟帖回复:
14
把钱直接给商家,让他们把价格稳定住就行了,别再瞎折腾了。
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-03-26 09:47:54    跟帖回复:
15

    茅台抗疫。


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