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[转帖]前浪黄光裕,后浪黄峥
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内瑟斯 于 2020-06-30 10:24:10 发布在 凯迪社区 > 猫眼看人
    

    作者:萧北 乔雪

    编辑:江 岳

    01、富豪与新贵

    有资历的财经记者们,大都不会忘记,那场发生在2008年11月中旬时的惊心动魄之事。

    17日,全国1300家国美门店一切如常,顾客盈门,人头攒动。数十万名员工,如精密的机器零件般运转,撑起这座庞大的线下家电零售大“工厂”。另一边,位于北京的一座大楼外,警车突至,一声令下,时任国美电器董事局主席的黄光裕被突袭的警察带上手铐。

    次日,消息在网络传开,但无人分得清真假与否。有记者的手机里,甚至收到了来自国美员工探听消息的短信。

    一个星期后,首富入狱最终被证实。因涉嫌贿赂和挪用资金等,黄光裕被依法逮捕。

    这是“胡润百富榜”发布第十年,继2004至2005年蝉联后,黄光裕第三次站在了C位。这样的榜单,就像洪晃在《张大小姐》里说的,“那个老外的买卖不要太好做哟,一边是不要上榜的给他钱,另外一边是要上榜的也在给他塞钱。”

    也有人说黄光裕是花钱买排名,他不屑一顾:我烦死胡润了,这个榜是个“通缉令”,谁上谁倒霉。

    一语成谶。

    这年的前半年,黄光裕活在高光里。8月6日,北京奥运倒计时2天前,在天安门的20号与21号灯杆前,84号火炬手黄光裕的妈妈坐在轮椅上从鲁向东(原中国移动副总经理)手里接过火炬,传给儿子黄光裕。

    在各大媒体的影像里,黄光裕笑得喜不自胜。

    这个从17岁就跟随哥哥外出打拼的少年,终于不是被人看不起的“下九流”,24岁,他就是亿万富豪;35岁,再成为中国首富。而他的财富与荣耀,都因国美而来。

    

    潮汕农村、只有大专学历、毫无一技之长的黄光裕被誉为商界奇才,卑微出身为他的成功镶上金边,然而,有关他的一切神话,都在2008年11月的那个夜晚暂告段落。此时距离他成为奥运火炬手仅三个月,更为戏剧的是,2012年2月,鲁向东也因收贿入狱。

    鹏润大厦即国美大本营18层那间宛如迷宫的办公室从此无人,只留他的传说在江湖流传。国美神话也随之坠落。

    新旧势力更迭,从来都是商业世界里亘古不变的主题。

    老黄落下,小黄崛起。

    2007年,黄峥从Google离职,开始创业“拼系”帝国,他也不会想到,自己在12年后,会成为财富榜上那个潜在的新贵族。

    商场如战场,而今电商三分,旧主回归,新人攒动,此诚危急存亡之秋也。

    02、前浪与后浪

    黄光裕和黄峥的故事线在2020年相交。

    曾经的大家电线下零售霸主,与新晋的电商新贵,以优势互补的方式完成了牵手。国美借助拼多多的线上用户及流量优势,抓一次互联网转型机遇,后者得以共享国美物流、售后服务等资源,提振平台口碑与声势。

    传闻里,黄光裕在狱中完成了这次战略部署。

    后浪凶猛——在故事线还是并行期时,两位黄姓企业家,怕也没有想过这场2020年的缘分。

    黄峥在2006年展露头角,那时候,创业不久的他,被导师段永平带去参加巴菲特的天价午餐会。这位26岁的年轻人,正认真汲取导师段永平与巴菲特的经验。

    

    图:拼多多创始人黄峥

    而这一年的黄光裕,已经享有中国首富的荣光。

    他荣归故里汕头,受到明星一般的待遇,被誉为“潮人骄傲”。《三联生活周刊》一篇关于探访黄成长时期的报道中还提到,一位家长唤他“比尔·盖茨式”的中国偶像,希望这位企业家能够给孩子们一些关于读书的建议。

    黄光裕说,自己的成功是努力加运气的结果,如果他读书了,国美的成就可能会更大。

    黄光裕身上带有浓重的早期企业家印迹。穷苦出身,白手起家,借助时代更迭的机遇,以敏锐的眼光,和非一般的勇气闯出一番天地。如王石,从倒爷起步,成为今时的地产巨鳄。

    黄峥的路径恰恰相反:精英出身,却通过做“五环外”的草根生意致富。

    如今,这位浙江大学计算机系毕业的高材生,已经在阿里巴巴和京东割据的双寡头电商市场中稳稳立住。尽管早期平台泛滥过山寨与低质产品,如蓝月壳洗衣液、起能、立日牌洗衣粉、以及vivl智能手机之流,但凭借“百亿补贴”等策略,拼多多终于能挺起腰板说自己行的是“消费升级”之事,即,“让安徽安庆人有厨房纸用,有好水果吃。”

    这些故事,距离狱中的黄光裕,已经太遥远。

    即使身在牢狱,这位白手起家的创业者也牢牢把控着公司。2010年,他远程指挥,把妻子杜鹃推向台前,赶走了2010年觊觎权力的职业经理人陈晓。

    即刻入狱,纷争便起。仿佛一个昭示,国美行将衰落。

    杜鹃曾动情地说,待他归来,还一个更好的国美。但在主心骨黄光裕离开的这些年,潮头随时代变幻四处奔涌,关于零售的故事,早早变了天。

    

    图:杜鹃一直被视为黄光裕的左膀右臂

    以阿里巴巴和京东为首的线上电商平台,变革了传统大家电零售行业,还在传统零售领域攻城略池:阿里收购大型百货连锁银泰商业,京东四下收购线下商超