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简评说
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[原创]B站的狂奔与焦虑
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简评说 于 2020-09-12 13:35:47 发布在 凯迪社区 > 猫眼看人
     “她唱得不错,但声音听起来很奇怪,太靠前了,一般在现场表演中会希望声音和乐器混合得比较融洽。”德国小哥Duke对《乘风破浪的姐姐》一系列reaction视频,从B站同类内容中脱颖而出,收到的点赞投币数,与播放量两倍于它的reaction相当。

    “我对你们在中国的一切都充满兴趣……尤其是电视综艺,大部分我之前都没看过,一些节目设计和德国综艺完全不一样,我希望提供一些全然不同的观点。”自今年《青春有你》期间开始入驻中国平台,Duke如今已有3.5万粉丝。



    如果你是B站的用户,你或许会留意到,首页推荐里的海外作者越来越多。号称中国YouTube的B站正从它的海外竞争对手那里挖掘红人资源。

    在中国网络上建立信任、影响力以及创收是一个漫长的过程,为何B站是否已经做到?

    扩容下的增长问题

    漂亮的跨年晚会、创造年度流行热词的“后浪”演讲以及具备内容野心的“知识区”版块,B站的“变”体现在方方方面面:更广阔的用户群体,更丰富的平台内容,更多元化的形象。

    不得不说,B站终于火出圈了。

    变化如下:

    用户变多了,月活跃数是5年前的10倍,达到了1.72亿,几乎每两个年轻人中,就有一个人使用B站。

    UP主也变多了,2020年Q1的月活跃UP主有180万人,每天创作几十万个视频投稿,产生巨大的影响力。

    内容品类也在持续增加变丰富了,从早期聚焦动画、漫画,到后来出现游戏、音乐、舞蹈生活品类,近一年又多了知识、财经、职场等新兴内容。

    不过,破圈带来的认知度提升,似乎并未转化为与之相配的用户留存。Q2财报显示,B站的月活、日活、付费用户数据等代表增速的关键指标,都比Q1略低:Q2 B站月活用户、日活用户分别为1.72亿和5050万,分别同比增长55%和52%,而一季度增速则分别为70%、69%。

    而在UP主数量增加和内容品类持续丰富的背景下,平均每月付费用户达1290万,同比增长105%,但比一季度少了50万。这是公司2018年Q1以来付费用户首次减少。

    毫无疑问,B站不再是个部分人“圈地自萌”的小网站,它正走向大众。对B站来说,如果想继续保持用户增长,扩展更多元的板块和用户群几乎是必然趋势。但是,考虑到公司此前的社区属性和内容调性多以二次元年轻人为主,扩展新板块和用户群是否会反向稀释了平台原有的社区氛围,导致原核心用户流失?如何平衡其中的矛盾将是一大挑战。

    显然,在“大众化”的过程中,与B站关联的增长问题仍面临诸多阻碍。

    社区基因的商业化隐忧

    从“小破站”到综合内容平台,B站看似无限扩张,也不乏被老用户斥责原有的二次元氛围不再,事实上深入到B站的内核,会发现B站原有的基因还在。

    陈睿自己就是B站超过十年的老用户,他曾说十年前加入B站的用户现在的活跃度仍然有六成。这有两个原因,其一是这些第一批用户往往都是二次元核心群体,这十年来他们对B站的忠诚度恰好反映了B站没有丢失“二次元”内核,反而通过不断购买、制作动漫内容满足了老用户的需求。

    对B站而言,社区化运营给网站带来重要流量的同时,某种程度上也成为其商业化的绊脚石。其中一大原因,是二次元社区文化和商业化之间似乎有着天然排斥。考虑到一旦选择开启大规模商业化,或将面临用户流失的风险,B站的商业化之路一直推进得很谨慎,这也为其各项业务的发展带来了不少隐忧。

    1.游戏领域

    过去很长时间,游戏都是B站最重要的营收来源,此前《FGO》等游戏为B站带来了不菲收入。但一款王牌游戏不可能常青,目前这款游戏在全球范围的营收排位持续下降,总体表现正在衰退。为了应对游戏业务压力,B站需要找到下一款类似《FGO》的游戏爆款。

    虽然可以拿到不少优质独代游戏,但B站在自研游戏方面始终存在短板,而这是公司构筑游戏核心护城河的必走之路。不过,自研游戏同时意味着巨大的时间和资金成本,在公司目前亏损不断扩大的情况下,游戏自研恐怕需要长线布局。

    2.直播领域

    在直播领域,B站近两年在游戏直播和秀场直播均有不小发力。比如2019年12月,B站以8亿元价格拍下英雄联盟(LOL)全球总决赛中国地区三年独家直播权;随后又花重金签约原斗鱼一姐冯提莫。

    不过,随着国内直播行业的红海效应进一步加剧,B站将面临着愈加激烈的竞争。近日,国内老牌直播巨头斗鱼、虎牙宣布或将合并,随着两大巨头强强发力,B站直播的生存空间或将更加艰难。Q2财报数据显示,B站的直播及增值业务收入增速同比已经开始下滑。

   3.内容短板

    为了弥补内容短板,B站正加大“版权购买+自投自制”力度。2019年年底开始,B站不断买入影视作品版权,从国外经典电影到国内著名电视剧,从动漫到综艺,在内容领域广泛布局;公司同时还自投自拍纪录片、综艺等,修筑内容护城河。

    为了内容扩张,B站近日还宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒,双方将围绕影视剧播出、影视IP衍生开发等展开合作。

    同时,为了加强其核心模式PUGV(专业用户生产内容),B站6月上线知识区,整合了泛知识类内容。随后,半佛仙人、罗翔老师等财经、法律相关UP主纷纷加入,为其带来了新内容发展的可能。7月,B站推出花火UP主商业合作平台,正式为连接UP主和品牌方提供系统性服务。

    不过,B站目前正面临着越来越激烈的UP主争夺战。2020年6月,西瓜视频推出“活字计划”,拿出1亿元人民币现金+1亿元流量补贴创作者,目前已经有不少B站UP主投向其怀抱。相比西瓜视频为代表的头条系平台的财大气粗,B站目前对UP主的扶持还处于摸索阶段。



    各圈层有独立的交流场,也有共同的荣誉感,这便是B站的竞争优势之一,也是B站得以发展壮大的一个重要原因。如今逐步出圈的B站,在不断解决用户增长问题的同时,也将迎来更激烈的互联网竞争。如何在保持原有社区氛围下,突破业务发展限制,B站未来仍面临诸多挑战。

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回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-09-12 13:39:01    跟帖回复:
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知道了~
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-09-12 19:57:53    跟帖回复:
3
知道了~
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-09-13 11:45:56    跟帖回复:
4
凯迪网友好像对B站不怎么关注,大概是年龄层次和内容方向完全不同的缘故吧。
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-09-13 12:18:02    跟帖回复:
5
转至第4楼第 4 楼 静夜澄潭 2020/9/13 11:45:56 的原帖:凯迪网友好像对B站不怎么关注,大概是年龄层次和内容方向完全不同的缘故吧。也不是,网友们的知识面比你想象的还要丰富[呵呵]
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-09-13 12:29:17    跟帖回复:
6
转至第4楼第 4 楼 静夜澄潭 2020/9/13 11:45:56 的原帖:凯迪网友好像对B站不怎么关注,大概是年龄层次和内容方向完全不同的缘故吧。转至第5楼第 5 楼 简评说 2020/9/13 12:18:02 的原帖:也不是,网友们的知识面比你想象的还要丰富[呵呵]是吗?我还以为凯迪的网友基本都是中年人和老年人。像我们这些中年人,基本不会去上B站。在凯迪呆了快20年了,眼看着言论审查越来越紧,也曾经离开过一段时间,最终还是又回来了。像我们这种对时政感兴趣的,在网络上还能随便说上点话的地方真的不多,凯迪已经算是不错的了。
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-09-13 13:24:20    跟帖回复:
7
“号称中国YouTube的B站正从它的海外竞争对手那里挖掘红人资源。”
———还竞争对手?可笑。中国人如能看YouTube就没有什么B站了,就只是字母b了。
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-09-13 13:41:26    跟帖回复:
8
B站现在也是乌烟瘴气,相对某手某音稍微好一点,但也是脑残居多,除了自己喜欢的UP主,别的视频直接无视,一个川普获得诺贝尔提名的视频,全是谩骂嘲讽。
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