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刘旷
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[原创]市值跌跌不止,《姜子牙》救不了光线传媒
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刘旷 于 2020-10-15 09:46:18 发布在 凯迪社区 > 猫眼看人
    

    配图来自Canva

    在疫情的重压之下,中国电影终于渡过疫情时代。如今,影城复工已经过去2个半月,影视界也迎来了第一个爆发时段——国庆档。根据猫眼数据,今年国庆档全国累计票房39.3亿元,档期内全国有9942万人次观影,人数位居国庆档影史第二。

    在影院上座率不超75%的前提下,国庆档的综合表现无疑给电影市场注入了一针强心剂,上映的电影也可圈可点。其中《我和我的家乡》以18.5亿夺得票房冠军,《姜子牙》、《夺冠》这两个原本春节档就上映的电影也以13.7亿、6.56亿票房紧随其后。

    目前看来,国庆档的电影表现都很不错,按理说背后发行商的股价也应随之上涨。然而这几部电影的主要出品方和发行方如光线传媒、北京文化、欢喜传媒等影视股却集体下挫,其中,光线传媒的跳水更为突出。

    高开低走的姜子牙

    在国庆档后的首个交易日,光线传媒盘中一度大跌17.17%至13.8元,创2015年上市以来最大跌幅。当日收盘下跌13.57%,较节前最后一个交易日收盘市值缩水近66亿元。而此次跌幅,也是资本市场对《姜子牙》的反馈。

    作为国漫爆款《哪吒》的兄弟作品,《姜子牙》从去年定档起就备受瞩目,时隔8个多月终于上映,也勾起了不少观众的观影兴趣。10月1日当天《姜子牙》便以3.62亿票房成为单日冠军,并刷新中国电影市场动画电影首日票房纪录、2020年单片单日票房纪录。

    然而仅仅两天后,由于剧情的拖沓和观众的质疑,《姜子牙》单日票房被《我和我的家乡》反超。排片比例也从10月1日的36.4%下滑至10月8日的26.4%,最终姜子牙以13.7亿位居整个国庆档的票房第二名。

    虽然第二名的票房成绩并不差,但由于《姜子牙》在上映前受到了过多的期待,观影后影迷落差很大,在豆瓣打出了7.0的评分,比《哪吒》的8.4分低了不少。《姜子牙》的口碑崩塌,不仅导致了股市持续走低,也让它的出品方光线传媒了雪上加霜。

    据光线传媒2020年半年报显示,上半年营收2.59亿元,同比减少77.86%,净利润为2957.2万元,同比减少80.46%,扣非净利润则为亏损1318.76万元,同比降119.22%。

    不难看出,疫情期间光线一直处于亏损状态,而《姜子牙》无疑是承载光线下半年希望的翻身之作。而《姜子牙》不达此前业内“保守20亿”的票房预测,也让光线传媒陷入桎梏。

    光线陷入桎梏

    从2015年《大圣归来》横空出世开始,中国动画的复兴之路已经走了很多年,而去年一部《哪吒》将中国动画带入巅峰,在技术突飞猛进的支持下,市场的反馈也让动画从业者重拾信心。自此,光线传媒动画电影前景被市场看好,光线传媒开始着手打造“中国神话宇宙”。

    如今《姜子牙》的高开低走,导致靠光线姜子牙持续打造国漫巅峰的想法破灭,光线没有再次创造出《哪吒》的传奇,在票房的明显差距下,资本也将怀疑光线传媒的行业价值和长远发展。

    而除了《姜子牙》以外,在光线的片单中,光线主投的电影拿得出手的也只有张艺谋导演的《坚如磐石》,然而由于尚未定档,目前预测票房也较难。另外,光线参投的一些电影即使获得高票房但光线从中的分成也有限,不足以带来较大利润。

    其他业务方面,光线传媒许多项目尚属于投入阶段,远远没有到能够收获利润的时期。因此,从国庆档到下一个爆发时段“春节档”的这个时段,并无能够获取较大回报的作品上映,形成了大段空窗期,光线传媒的下半年业绩也堪忧。

    造成如今这个局面,也是由于光线传媒过于依赖爆款的缘故。自从吃到过几次爆款的红利之后,光线传媒变一发不可收拾,致力于打造爆款。而爆款的出现虽然可以包揽全年的业绩,但不确定性因素太多,一旦失手,企业将面临一种尴尬的局面。

    爆款的软肋

    光线传媒作为电影内容领军企业,在多年深耕下不断巩固自身优势,并牢固把握动画电影优质赛道。然而万事皆无定数,爆款也存在许多软肋。

    首先,爆款成本太高。爆款电影之所以被称为爆款,其制作水准一定是有过人之处的。而打造一部爆款电影,就需要大量的资金和时间投入。细数近几年的爆款电影,《流浪地球》经过三年精心筹备才开机,《八佰》历经10年准备、4年制作,耗资5.5亿元最终才成爆款。

    这么一来,一旦爆款的投资回报率不敌预期,将会对企业造成毁灭式打击。

    其
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