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刘旷
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[原创]重仓农业,巨头鏖战社区团购“广积粮”
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刘旷 于 2020-10-29 18:16:14 发布在 凯迪社区 > 猫眼看人
    

    配图来自Canva可画

    巨头云集的社区团购赛道,正在上演一场越来越激烈的攻防战争。

    成立三个多月的“美团优选”,不久前曾创下8天连开6省的记录,直指拼多多的下沉市场腹地。而拼多多于8月底上线的“多多买菜”,倚靠10亿补贴,也正在不断跑马圈地。

    连滴滴、字节跳动、中石化也来凑热闹。滴滴于不久前在成都开出第一家社区生鲜零售店,字节跳动则被曝正在招兵买马,最早或于11月进行试点业务,中石化则直接借助站点优势推出了“安心买菜”业务。

    场内的老玩家们更是动作频频,阿里9月正式成立盒马优选事业部,加速推进社区团购业务;“独角兽”兴盛优选则在不断巩固和社区团长的合作关系,以防被竞争者挖角。

    社区团购这条赛道,在历经多次大洗牌之后,显然又再次被巨头们的热情狠狠地点燃了起来。

    巨头们进攻社区团购的决心

    社区团购的核心品类是生鲜农产品,而生鲜农产品则大量来源于农村市场,因此拼多多保卫农村保卫生鲜农产品的决心非常坚定。

    今年国庆最后一日,黄峥还在拼多多5周年庆典上发表了内部讲话,进一步明确了拼多多对农业的长期战略。他表示:“公司要在农业领域继续做大量重投入和深度创新,扎扎实实地改造传统农业,改变流通。”

    显然,在一系列产业链改革以及农产品流通改革实践后,拼多多深刻认识到了农业“重投入”的关键。

    有趣的是,黄峥的这番话是在美团社区团购业务疯狂渗透下沉市场的背景下出现的,其中意味不必多言。

    从资金量和业务扩张幅度来看,拼多多和美团其实都处在一个重投入的发展阶段,而且生鲜本来就非常烧钱。不同的是,拼多多的电商角色以及下沉市场定位,使其更容易接触到生产环节,并从源头开始思考社区团购的打法。

    面对美团们的疯狂进攻,可以看出来拼多多没有慌张,而是开始进一步把目光聚焦于供应端,聚焦于社区团购的最上游。对于拼多多来说,向供应链投入的意义不仅仅在于社区团购业务,还会利于拼多多更顺畅地实施“农产品上行”。

    争相效仿可行模式

    拼多多为何要笃信农业“重投入”的战略,一个很重要的原因是,“重投入”是农业供应链建设的基础,尤其在面对大量持续的用户端需求时,完善可靠的供应链必须依赖于全方位的重投入。

    有业内人士分析称,从这点上看,拼多多和阿里巴巴一样,走着相同的模式:深耕农业,重投入、广积粮。

    而且在社区团购这场持久战中,与其他巨头相比,拼多多在物流、渠道、仓储,以及与供应商的协同能力方面,目前都没有什么优势。可以看出,面对这种挑战,拼多多的选择是先修炼自己的内功,所以才有了“农业重投入”。

    虽然拼多多在三农方面的动作其实已经不少,此前也多次提到数字农业和农业产业链,但是拼多多给外界的最显著印象还是电商平台卖农货、补贴力度大。

    拼多多相信重投入的另一个契机是先吃螃蟹的阿里已经走在了前面。据相关数据,2019年阿里就表示要在全国落地1000个数字农业基地。截止今年9月30日,全国的盒马村数量已经达到117个。

    湖北盒马村的农业合作社理事李志方,在上周还获得了联合国评选的“粮食英雄”,因此还引来了碧桂园、中石油,它们都想和这位粮食英雄一块建设盒马村。

    有趣的是,本月地产公司碧桂园和北大荒还在建三江建了一个万亩无人化试验农场,要专心搞现代农业。

    不难看出,拼多多、碧桂园、北大荒、中石油,都在有意识地做起了和阿里一样的事情,选择从源头开始建设布局基础设施。之所以这种重投入会成为巨头争相效仿的趋势,一个非常关键的原因是,这种模式已被证可行,且能够避免其他不必要且高风险的探索成本。

    抢占供应链高地

    社区团购的核心是生鲜品类,这也意味着社区团购战的胜负关键在于生鲜。巨头们争相把目光投向供应端,目的很明确,即握住生鲜供应链,从而在产业链上建立更大的话语权。

    但明显可以看出,各家在供应链建设上还是遵循自己的一套标准,尤其是在生产端和物流端,大家都有自己的算盘,比如在物流端,有产地仓、区域仓、前置仓、自提柜等模式。各家巨头的标
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回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-10-29 18:18:01    跟帖回复:
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知道了~
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-10-29 18:36:16    跟帖回复:
3
完全没有一点点技术含量
不是自己的钱,任性啊
拿上个世纪的技巧,嗯,上个世纪的,说上个世纪是因为现代化啊,总不能说是哪个朝代的吧,呃,真的有哦

能不能干点正经事,跟站在猪槽旁边似的,瞎几把折腾什么啊
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-10-29 18:39:07    跟帖回复:
4
现代农业,在技术上已经很成熟,很成熟,很成熟

别以为落后,真的是很先进了,为毛是你眼里看到的逼样?为什么为什么为什么,别瞎几把猜了,不是你我能决定的
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-10-29 18:41:09    跟帖回复:
5
技术上,目前没有任何瓶颈,不用质疑,你说的技术上的任何问题我都可以给你答案,技术外的,就是瞎几把扯了
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-10-29 19:06:31    跟帖回复:
6
技术上,目前没有任何瓶颈,不用质疑,你说的技术上的任何问题我都可以给你答案,技术外的,就是瞎几把扯了
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-10-29 21:28:07    跟帖回复:
7
我们这里豆腐涨价了,。。20%
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-10-29 22:09:47    跟帖回复:
8
生鲜和粮油这些东西,每天必须吃的,社区团购解决配送问题,中国十几亿人,微信小程序下单第二天到货,这个市场确实是非常巨大,长沙算是社区团购电商最发达的城市,本地的兴盛优选做到了全国十几个省,湖南等多个省市做到了乡村,年销早过了百亿,十荟团也在湖南很有实力,目前,是百团大战,都在抢地盘,外资进来得很多,几个大平台做了B轮,C轮了。相信不用三年,小平台都完了,剩下三到五家一统天下。
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-10-30 09:10:12    跟帖回复:
9
这样好啊。增加农民的经济意识。什么畅销发展什么。不用听那些专家,公仆再去指导。形成自发的育种,肥料,农机热,大家各挣各的钱。反正扶贫,农业补助,农村道路硬化等都被村镇干部控制在手,农民自己发展钱才能装到自己腰包里。
真盼望哪天能到国外去种田,这样就不用活的这么累,这么憋屈。
谢谢这些电商。
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-10-30 11:40:03    跟帖回复:
10
转至第7楼第 7 楼 淡如秋水88 2020/10/29 21:28:08 的原帖:我们这里豆腐涨价了,。。20%房地产跟红楼梦一样一摊子一摊子的竖起来
占了田地
田越来越少
人越来越多


红楼梦
贾母的梦
元春在朝廷里边是贾母贾政的期望
哈哈哈
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-10-30 11:44:22    跟帖回复:
11
转至第7楼第 7 楼 淡如秋水88 2020/10/29 21:28:08 的原帖:我们这里豆腐涨价了,。。20% 别活得那么仔细,通货膨胀会瞧不起你的[偷笑]
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-10-30 14:01:25    跟帖回复:
12
外围市场一片风声鹤唳,中国股市这几天的表现堪称纯爷们,这与中国打赢这场疫情防御的“狙击战”密不可分,在欧美疫情一波未平,一波又起的背景下,中国快速恢复常态化,经济增速率先恢复正增长,领跑全球,展现出了强大的内在韧性!

昨天“十四五”规划出炉,第二个百年奋斗之蓝图徐徐展开,全面建设社会主义现代化国家新征程已经开启,这次不只是5年规划,更是制定了未来15年的规划,大方向、大目标都已经定下来了,王者提炼出以下几点,供大家参考。

一、不走刺激的老路。没设GDP具体目标,淡化GDP的意思很明显,不会像2009、2012、2015年那样刺激增长了,预计经济将进入中速增长平台,增长质量是第一位。

二、“双循环”成为新主线,双循环重点是内循环。以促消费为主着力点,扩大内需,强调供给创造需求。

三、核心科技和技术创新摆在了重中之重的位置。核心科技不只是产业问题,甚至是国家安全问题,毕竟被人掣肘的滋味不好受,国货当自强,国产替代的春天。

四、实体经济更重要。十三五的亮点都在虚拟经济,比如“互联网+”、共享经济,十四五的亮点则更倾向于实体经济。其中着重强调产业升级的核心目标是加快发展现代产业体系,以交通强国、能源革命、数字化发展作为三大突破点。

五、国防和军队。十三五的公报强调的是军民融合,这次的重点显然不一样:“全面加强练兵备战”、“提高捍卫国家主权、安全、发展利益的战略能力”。

这么大的一个国家,如此庞大的人口基数和经济体量,在如此之长的时间里,能够长期坚持制定五年规划并逐一完成,世界少有。。
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