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金融外参
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[原创]火热的互联网医疗,让大健康进入下一阶段
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金融外参 于 2020-10-30 11:41:23 发布在 凯迪社区 > 猫眼看人
    

    配图来自Canva可画

    从出生到长大,从中年到老年,从呱呱坠地到黄土掩面,人生在世说小了就是几十个春秋轮回,说大了也不过是用微小的个人之力推动历史巨轮前进。而在生老病死的过程中,人们对生的渴望和对死的恐惧,就构成了很多人的一生。

    医疗的进步让人类可以更好感受到生的美好,虽然终点难以更改,但是却可以让路上的风景更好一点。而伴随着数字化时代的到来,人们和医疗的交互场景也不仅仅局限于医院或者诊所之中,更多的交互场景被呈现在手指和屏幕的接触之间。

    大健康进入黄金时期

    想必对于身体健康十分重要这个说法,应该没有人会不同意。但如果不是疾病灾祸发生在自己身上,身体健康对于人们就只是一个遥远的概念,知道它是对的、是好的,但是不健康的生活习惯却总是充满诱惑。

    若不是一场疫情的肆虐,让生死这种每个人都会接触到但感觉甚远的事情每时每刻不发生在周边,人们对于健康的感觉可能还是以往那样忽近忽远。于是在疫情肆虐的同时,人们心中的健康观念也在逐渐生长。

    而疫情催生出来的全民健康意识,同样也催化了大健康行业的进一步发展。

    当然,疫情只是催化剂而已,它加速了人们心中健康意识的提高,也让更多的人注意到身体健康的重要性,但是真正让大健康领域进入黄金发展时期的原因,更多的是社会发展趋势。

    首先,逐渐老龄化的社会让人们开始提前关心自己的老年生活。根据国家相关部门发布的统计报告,到十四五期末,我国将进入中度老龄化社会,60岁及以上老年人口规模将会达到3亿人。

    其次,老龄化自然会让社会中患有老年病、慢性病的人数增多。老年群体具有医疗需求大、病程时间长、慢性病种集中、自理能力差等特点,加重了自身和社会的医疗支出。于是如何用一个更好的身体来迎接自己的老年生活,成了当下人们关注的重点。

    最后,人们对于生活质量的要求越来越高,意味着人们更愿意为身体健康而进行消费。不论是购买保健品还是参加健身课程,人们对于健康的投资比重逐渐加大,而一些高质量的健康产品也进入人们的选择范围之中。

    多方面的原因,都让大健康领域在未来有了更加广阔的发展空间。而贴合数字化发展出现的互联网医疗,可以提供更加高效的医患交互途径,同样也有着巨大的发展潜力,并且引来了众多的企业入局其中。

    扩张中的新兴企业

    根据医药咨询机构沙利文发布的中国医疗健康应用报告显示,2019年中国互联网医疗市场规模达到267亿元,2026年或将增至1978亿元。而且在疫情之后人们的健康观念有了很大的改变,这个市场前景可能会更加巨大。

    面对这巨大的蛋糕,入局者能取得其中的一小块就已经可以创造不少的经济效益了。但是不说大健康领域,就算是互联网医疗这个领域其中也包罗万象,如何成功切入其中,成为了新崛起互联网医疗平台的重点问题。

    这些平台的切入点不尽相同,但是在发展过程中却呈现了一定的相似性。这些平台都是通过自身的优势领域来进入互联网医疗这个行业,并且在巩固自身优势的同时,逐渐拓宽边界,向外扩张,让自己的业务更加丰富。

    举例来看,春雨医生就是通过在线问诊业务切入互联网医疗之中,并不断向外扩张。前段时间刚刚获得搜狗的一笔投资的春雨医生,重新启动其“五芒星模型”,准备打造涉及到医院、医生、患者、医药/器械、保险五个方面的闭环。

    微医也是这种模式的典型。微医的前身是挂号网,而连接线上线下的医院挂号服务也成了微医的重点。之后微医也在平台内逐步上线了问诊、科普、药品电商等业务,帮助用户可以在其平台内享受到更加多元的服务。

    比较典型的还有叮当快药和丁香医生。前者通过药品新零售切入其中,并尝试打通“医+药”的闭环;而丁香医生在早期的定位还是一个专业人士交流平台,聚集了众多的医疗相关专业人士,为之后的扩张打好了基础。

    通过自身的优势切入,在前期进入市场的阶段会减少一定的阻碍,也让这些新兴的互联网医疗平台有了茁壮成长的机会。当然,在激烈等互联网医疗赛道之中,几位巨头的身影也逐渐显现。

    愈发明显的巨头争霸

    对于新兴企业来说,切入互联网医疗需要从自身的优势出发,而对于看中大健康红利闻风而动的巨头们来说,这一点同样适
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