凯迪微信公众号
扫描二维码关注
发现信息价值

微信扫一扫
分享此帖文

发帖人:
书生香评
  只看此人
   楼主
收藏
收藏成功
添加
添加标签来管理你的收藏吧!
| 刷新 | 字体缩小 | 字体变大
[原创]“左手媒体右手公关”蓝鲸模式的合法性追问
21771 次点击
16 个回复
书生香评 于 2018/3/13 14:48:03 发布在 凯迪社区 > 猫眼看人
    

舒圣祥



    近日,上海报业集团旗下财经媒体“界面”宣布,去年底界面与蓝鲸传媒集团换股合并,新公司估值或超50亿元。该消息公布后,引来传媒圈一片惊呼。

    复盘蓝鲸的成长史,蓝鲸一直坚持的是“媒体+公关”两条腿走路的战略:一方面做媒体产生影响力,一方面通过控制自媒体与主流媒体的舆论出口,为各类企业提供公关服务。

    当传统媒体还在希望通过生产好的内容,吸引更多广告获得收入,像蓝鲸这样的新媒体公司,却通过跳出内容做公关,迅速崛起为新的媒体帝国。

    蓝鲸的经验说明,在内容创业领域,跳出内容做商业,更容易成功。问题是,蓝鲸的“左手媒体右手公关”模式,真的值得内容领域创业者借鉴吗?

    或者说,是不是所有的媒体都该向蓝鲸学习,以公关业务反哺内容业务,进而获取更高的公关溢价?

    媒体要活下去,就得有钱赚,这一点毋庸置疑。新媒体企业活得好,闯出新路子,活成行业榜样,这是好事。问题是,这个新路子得正,不能行走在违法边缘。

    为什么传统媒体必须采编和广告分开?不仅因为这是新闻业的基本遵循,更因为这是新闻业的法律底线。

    不由得想起,几年前的21世纪传媒公司系列案件。

    法院判决书显示,2009年8月至2014年9月,21世纪传媒公司及其原总裁沈颢,利用企业对媒体登载负面报道的恐惧心理,采取有偿撤稿、删稿,不跟踪报道等“有偿不闻”方法,以广告费、赞助费等名义,向企业大量索取钱财。

    说实话,“左手媒体右手公关”的新媒体模式,较之21世纪网的“有偿不闻”,似乎有过之而无不及。

    为企业负面消息删稿撤稿,固然是“有偿不闻”;给企业包装策划正面宣传,则是“有偿新闻”;碰到要给企业灭火,或者要给对手拱火,还有可能“有偿假闻”。

    公关的归公关,新闻的归新闻。以新闻名义搞公关,不可能生产出有公信力的新闻产品;为了方便搞公关而做新媒体,那样的新媒体必然会变味。

    正如网络不是法外之地,新媒体也不可能是法外媒体。大的新媒体公司,不是个人化的自媒体,应该有更高的职业要求,有新闻业的基本遵循。

    打着媒体的旗号,干着公关的活儿,有违新闻职业的底线要求。对广大读者来说,伪新闻真公关,不啻为一场灾难;而对企业来说,这样的新媒体更是惹不起的乙方,不给钱恐怕只能等着挨搞。

    界面与蓝鲸的合并,无疑会放大“左手媒体右手公关”的蓝鲸模式,既有上海报业的权威赋能,更有新闻报道资质的加持。

    公关客户是自己的,媒体平台也是自己的,想怎么写就怎么写,一条龙服务,以媒体公信服务企业公关,想必会很赚钱。问题是,这真的可以吗?

    “左手媒体右手公关”模式,会不会是一件十分危险的事?21世纪网的前车之鉴,理当警钟长鸣。

    面对广告收入下滑,“左手媒体右手公关”模式,如果成为被广泛借鉴的“先进典型”,势必造成新闻业的集体堕落。

    相关监管部门,很有必要及早回答一下,“左手媒体右手公关”模式的合法性问题,进行必要的行业规范,不让新闻和公关划等号,甚至沦为公关的附庸。


分享: 分享到新浪微博 分享到腾讯微博 分享给朋友
凯迪社区APP下载

优秀帖文推荐

    回复 | 引用 | 举报
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/3/13 15:00:13    跟帖回复:
       沙发
    受益匪浅
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/3/13 18:23:29    跟帖回复:
       第 3
        忠诚度足够坚硬的媒体,被忠诚之对象,自要赏口饭与其度日维持且继续忠诚
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/3/13 18:41:04    iPhone客户端
       第 4
    恐怕这样的企业在未来算是顺应时代啊!
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/3/13 18:57:00    跟帖回复:
       第 5

    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/3/13 19:56:57    跟帖回复:
    6
        面对广告收入下滑,“左手媒体右手公关”模式,如果成为被广泛借鉴的“先进典型”,势必造成新闻业的集体堕落。

        相关监管部门,很有必要及早回答一下,“左手媒体右手公关”模式的合法性问题,进行必要的行业规范,不让新闻和公关划等号,甚至沦为公关的附庸。

    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/3/13 21:47:37    跟帖回复:
    7

    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/3/14 0:38:32    跟帖回复:
    8
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/3/14 1:05:12    跟帖回复:
    9
    Mark
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/3/14 6:04:29    iPhone客户端
    10

    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/3/14 8:21:06    跟帖回复:
    11
    中国媒体从来没有厥起过,哪来什么堕落?
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/3/14 10:09:37    跟帖回复:
    12
        媒体经营和内容业务必须严格分离,才能保持媒体本色,不然早晚会出问题的。
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/3/14 11:50:30    引用回复:
    13
    转至第11楼第 11 楼 周星池 2018/3/14 8:21:06  的原帖:中国媒体从来没有厥起过,哪来什么堕落?怪不得现在官方媒体根本就看不到‘维权、等负面新闻!原来如此!上海宣传部真他妈的绝了!
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/3/14 12:57:42    跟帖回复:
    14
    回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2018/3/14 13:06:16    跟帖回复:
    15
    满世界都是假新闻,再多一家也无所谓
    21771 次点击,16 个回复  1 2
    跳转论坛至:
    快速回复:[原创]“左手媒体右手公关”蓝鲸模式的合法性追问
    本站声明:本站BBS互动社区的文章由网友自行帖上,文责自负,对于网友的贴文本站均未主动予以提供、组织或修改;本站对网友所发布未经确证的商业宣传信息、广告信息、要约、要约邀请、承诺以及其他文字表述的真实性、准确性、合法性等不作任何担保和确认。因此本站对于网友发布的信息内容不承担任何责任,网友间的任何交易行为与本站无涉。任何网络媒体或传统媒体如需刊用转帖转载,必须注明来源及其原创作者。特此声明!

    【管理员特别提醒】 发布信息时请注意首先阅读 ( 琼B2-20060022 ):
    1.全国人大常委会关于维护互联网安全的决定2.凯迪网络BBS互动区用户注册及管理条例。谢谢!
    • 广告