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[转帖]日本人是怎么把万圣节过成“万圣劫”的
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prprprpr 于 2019/11/8 0:36:04 发布在 凯迪社区 > 游戏天地
    日本可能是亚洲最会过洋节的国家了。倒不是西方的传统文化在日本有多么根深蒂固,而是日本人真的很擅长把他国节日本地化。在日本商人的宣传之下,许多西方节日逐渐被日本人所接受,就像情人节与巧克力的搭配。也不知道是真的会宣传,还是日本人想体验更多的节日氛围,总之日本人真的很吃这套。万圣节就是典型的洋节本地化代表,很难想象给大众留下腼腆有礼印象的日本人居然会热衷于扮装游行,或许这也是“菊与刀”的体现?

    日本万圣节的发展离不开商家

    国家与企业的携手努力创造了日本战后经济复兴的奇迹,当时经济发达的日本通过贸易往来与交流把许多国外的文化带到了日本。上世纪70年代,KIDDY LAND原宿店开始贩卖万圣节相关商品。KIDDY LAND是一家玩具店,为万圣节商品造势,该店还在1983年举办了万圣节游行活动。这就是日本万圣节相对早期的记录。

    1995年KIDDY LAND万圣节南瓜游行活动

    在那个信息传播没那么快的时代,一家店的影响力有限。进一步扩大万圣节知名度的事件发生在1997年,当时东京迪士尼乐园首次举办了万圣节活动。在持续运营之下,万圣节的招牌逐渐为大众所知,成为秋季的符号。虽然那时候人们有了过万圣节的意识,却没有特地去为它消费的想法。日本的真正参与到万圣节的商战中已经是2006年之后的事了。

    近些年的东京迪士尼乐园万圣节活动

    2006年,江崎格力高推出了万圣节主题包装的食品,乐天、森永在之后几年也效仿此道。这些特殊包装的产品被运往日本各地的便利店、商场,群众对万圣节的认知程度几乎达到了100%,同时也有了“万圣节商战”的概念。万圣节的经济效益在此后这些年里逐渐增大,成为日本本土能与情人节、圣诞节并驾齐驱的洋节。

    网购的兴起进一步扩大了万圣节商战的市场,2016年万圣节预估市场规模达到1345亿日元,首次超过了同年情人节的预估值(1340亿日元)。万圣节的商家活动与民间集会也越来越丰富,日本纪念日协会关于2016年万圣节的报道委托为85件,相比2015年增加了约4成。热闹的万圣节活动成为各地电视台、报社的报道对象,万圣节主题电视广告也有所增加。

    

    虽然万圣节和饮食没有什么关系,但许多日本商家还是想抓住人民群众的胃。不少餐厅针对10月末推出了万圣节菜单,甚至还出现了“万圣节婚活”、“万圣节大趴”。除了餐厅,商店里卖的零食也推出了万圣节版本,虽然以前也推出过万圣节包装,但此时的零食则有了全新的味道——南瓜味。饼干、巧克力,又或是膨化食品,只要想贴合万圣节主题就都得变成南瓜味。即便你并不关心万圣节,但只要去买东西,那么就会知道万圣节快到了。

    

    不给糖就捣蛋成了“迷惑行为”

    从业绩来看,日本万圣节的推广无疑是成功的。可因为没有文化基础,随着万圣节在日本的流行,有些问题逐渐显露出来,万圣夜也变成了另一副模样。

    原本的万圣节的重点在于用南瓜和其他装饰品点缀自家房屋,孩子们会在万圣夜装扮成稀奇古怪的样子去向邻里要糖果。万圣节穿上奇装异服是为了让当夜出现的鬼怪认为是自己的同类,而现在基本变成了Cosplay现场(这点全世界都一样)。而日本万圣节就没这么多讲究了,基本只保留了Cosplay部分,有一些地方也会有发糖活动,但和欧美的玩法不太一样。

    图片出处:TimeOut

    父岛是位于小笠原群岛中的一个岛屿,当地有不少欧美住民,他们曾在万圣节时候让扮装后的小孩向邻里要糖,但结果并不太好。

    小孩子们在万圣夜以周边居民为对象,挨个按门铃,开门后就是一句“トリックオ