凯迪微信公众号
扫描二维码关注
发现信息价值

微信扫一扫
分享此帖文

发帖人:
什锦之吻
  |  只看此人
   楼主
收藏
收藏成功
添加
添加标签来管理你的收藏吧!
| 刷新 | 字体缩小 | 字体变大
[转帖]国剧出海?先走出东南亚再说
3945 次点击
1 个回复
什锦之吻 于 2019-12-02 21:06:29 发布在 凯迪社区 > 猫眼看人
    

    2019年9月21日,泰国曼谷,《陈情令》剧组成员举办粉丝见面会。今年8月,《陈情令》在泰国播出,大受欢迎,并多次登上泰国网上话题榜首。

    国剧出海已经不是一件新鲜的事情了。下一个努力的方向,是让更多元的国剧征服更广泛的世界观众。

    2015年《甄嬛传》在奈飞(Netflix)播出,被视为中国影视剧出海的里程碑事件。

    短短四年后,国剧出海已经算不上新闻了:

    2017年,奈飞购入《白夜追凶》版权,在全球190多个国家和地区播放;

    2019年,《长安十二时辰》授权给美国亚马逊、马来西亚Astro、新加坡StarHub等多家视频网站播出;

    2019年10月21日,《陈情令》出现在奈飞的首页上,于10月25日在北美、南美和欧洲等地播出。

    在此之前,《陈情令》已经出口韩国和日本,并通过腾讯视频海外站WeTV在泰国、印尼等国家同步播出;

    《亲爱的,热爱的》在Viki、MyDramaList等视频网站均获得了较高评分;

    《都挺好》被英国《经济学人》杂志等西方主流媒体报道;

    而近年热播的《琅琊榜》《延禧攻略》《扶摇》《三生三世十里桃花》等古装大剧以及《小欢喜》《都挺好》《小别离》等现代剧集均已完成版权出口,在中国以外的地区掀起热播潮。

    中国观众追了太多年韩剧、日剧和美剧,而当国剧突然成为被追的对象,多少让人感到惊喜。

    

    《长安十二时辰》英文海报。2019年7月1日起,《长安十二时辰》在日本、新加坡、马来西亚、越南等亚洲国家播出,还成为首部在Viki、Amazon、Youtube等北美视频网站上以付费方式观看的中国电视剧。

    从越南到非洲

    从《还珠格格》到“万村通”

    2018年12月12日,谷歌发布了2018年全球热搜榜(Year in Search 2018),在电视节目热搜榜单中,《延禧攻略》超越美剧《副本》荣登榜首,并陆续在全球70多个国家和地区播出。

    不难看出,在成功出海的电视剧中,具有中国传统文化特色的古装剧仍然最受欢迎,高成本的精良制作已经成为一张国剧名片:

    《延禧攻略》总投入近3亿元,演员片酬只有2400万元,大部分费用都用在服化道上,其中宫廷服装由传统手工艺传承人亲自制作,按照史料描述一比一复刻,高度还原真实的清宫历史,仅富察皇后的一件纯手工戏服就花费近40万元;

    《琅琊榜》单集制作成本高达200万元,总投资1.1亿元,几乎完全还原了古代服饰,剧中的上千套服装,耗费服装设计师4个月制作完成,其中一件女袍就花费了1周时间。

    在中国经济实力增长的助推下,这股精细制作之风有愈演愈烈之势,体现了中国文化输出中的重要一环,即中国式审美。

    

    日文版《琅琊榜》人物关系图。2019年1月30日,《琅琊榜》在日本重播,这是该剧自2016年4月以来的第七次播出。

    除了和中国有着相似地域特征和文化背景的日韩和东南亚,世界其他地区的观众通过这些热播古装剧感受到东方审美的极致细腻,了解中国文化中难以言传的意蕴和魅力。

    从最早的《西游记》《三国演义》到《还珠格格》《雍正王朝》,再到这几年的《琅琊榜》《扶摇》《延禧攻略》,中国电视剧在越南持续火爆。

    有人说,中越两国的90后有着相似的童年记忆——《西游记》和《还珠格格》。

    2017年,越南两大视频网站之一的“ZingTV”评选出“2017年上半年最好看的11部中国电视剧”,几乎囊括了当时中国的现象级电视剧:《三生三世十里桃花》《择天记》《楚乔传》《狐狸的夏天》《大唐荣耀》《人民的名义》……

    在ZingTV网站上,国剧基本都有过亿播放量——而根据2018年的统计数据,越南人口还不到1亿。

    除了影视剧热播,《非诚勿扰》《奔跑吧,兄弟!》《中国好声音》等综艺节目被越南电视台进行模仿,而快手、抖音等短视频平台的内容也被翻译成了越南语,广泛流传。

    2018年11月,乌尔都语版《北京青年》在巴基斯坦国家电视台播出,深受当地年轻人追捧,这是中国电视剧首度落地巴基斯坦。

    古装剧《扶摇》同样在巴基斯坦热播,据巴基斯坦主流媒体巴基斯坦日报网站报道,当地人几乎天天都在追这部由杨幂、阮经天主演的中国电视剧。

    

    越南版《还珠格格》海报。

    十年前在中国热播的《媳妇的美好时代》也在今年火遍了伊拉克的大街小巷,很多伊拉克女性都希望自己能成为“doudou”。她们由衷地喜欢这个“中国媳妇”所代表的新式婚恋观和她处理婆媳关系的智慧。

    2011年,《媳妇的美好时代》被译为斯瓦西里语在坦桑尼亚国家电视台TBC1非黄金时段首播,爆火三个月,创下超高的收视纪录。

    统计数据显示,有高达70%的坦桑尼亚电视用户看过《媳妇的美好时代》,而1998年《还珠格格》首播时的收视率是54%。

    对于非洲观众而言,传统的古装剧并不是他们的首选,反映当代中国都市生活的家庭剧更受欢迎。

    《欢乐颂》《小欢喜》《青年医生》《老米家的婚事》《平凡的世界