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我们懂的aaa
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[转帖]2020年这么难,为什么暑假的国产综艺却能热火朝天?
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我们懂的aaa 于 2020-07-31 20:13:31 发布在 凯迪社区 > 猫眼看人
    2020年这么难,为什么暑假的国产综艺却能热火朝天?

    原创 媒玩

    

    7月,电影院复工。影视圈终于在逐步走出凛冽的寒冬。

    而与此形成鲜明对比的是,综艺圈却热火朝天地收官、上新,迎来了今年第二三季度综艺的迭代期。

    暑假过半,今年的综艺市场表现如何?

    “一超多强”局面

    今年夏天,国产综艺形成了”一个超IP,多个强势节目“的局面。

    

    《乘风破浪的姐姐》是当之无愧的整个综艺舆论场的风暴中心。7月,节目正式迎来了两场公演,每一期播出都在热搜上“乘风破浪”。

    “乘风破浪”已经成为这个夏天最标志性的词,不仅在综艺领域,甚至在新闻、高考、国防等领域中被广泛运用,顺利“出圈”。

    

    像《姐姐》这样的超级现象级产品,也许是孤例,但大型综艺绝对没有缺席,反而更多了。

    在电视真人秀领域,有我们熟悉的《奔跑吧》携全新阵容归来,低开高走,继续收割超高人气。而《向往的生活》则高开低走,热度逐渐消耗,直到收官。

    

    在网络综艺方面,《这就是街舞》盛大开播,原汁原味。《密室大逃脱》在邓伦被吓直拍中走红。

    

    导师大换血,热度依旧。笑果文化连续几次舆论事件尚未冷却,《脱口秀大会》就敢在爆梗中登场。夏天过半,《乐队的夏天》终于来了。

    耳目一新的创新节目

    《快乐大本营》迎来了史上最大的“即视感”改革——集结了30多位5家经纪公司的艺人咖,推出一个选12期常驻主持的节目《站稳了朋友》。

    

    和十几年前的《闪亮新主播》不同,这一次快本不“除旧”,只迎新。换句话说,就是拆掉原来的演播厅,快乐家族当导师,去做一档全新的选秀节目。

    

    这样的玩法,更有参照意义的节目是《认真的嘎嘎们》,这也是选拔综艺新人的节目,在腾讯播出。两档节目本质上在做同一件事,以“梗”为核心表演元素,只是前者更有目标导向。

    相比之下《嘎嘎们》成功利用短视频营销打开一条路,把Gag man这一新生事物推广开来。是7月份最值得称赞的节目之一。

    

    除了这些节目,还有一系列轻量级的新综艺在各大平台播出。例如主打运动系少年的室内选拔《运动吧少年》,还有全新的团体PK节目《炙热的我们》等等。

    

    国产综艺,还是在创新着。只是大多数情况下,我们挑剔的眼光看不见。

    谁在给S级综艺降“级”

    S级产品,是平台给网综定位的一种方式。它是在无数个前期招商就承诺“现象级综艺”纷纷哑炮之后,探索出来的一种新型表达。

    这个表达非常鸡贼,它是一个“供给侧”的承诺——我只是告诉广告商,我很重视,但不承诺影响力——它未必能形成超过一般综艺的影响力。

    《创3》无疑就是鹅厂今年最重要的S级产品之一。

    

    希林娜依·高翻盘C位出道,《创造营2020》在7月落幕了。但很多创粉是对节目感到失望的,不仅是因为《创1》和《创2》的差距,更是在《青春有你2》的话题度和影响力的对比。

    

    节目结束后,一个“硬糖少女303”的新团名和临时Logo,引来网络群嘲。黑红也是红,这似乎是这个节目,本季度最成功的营销。

    

    鹅厂的《明日之子》第四季选择了乐团季,主打年轻人的组乐队。播出3期后,发现他成为这个IP影响力最弱的一次。

    而优酷选秀《以团之名》成为今年男团节目的独苗,看似天时地利人和,却被导师张艺兴亲口“毒奶”:好苗子已经被挖得差不多了,这节目就不该做。

    

    几期过后,他没有取得预想的效果,以至于有评论去分析优酷的选秀产品为什么总是火不起来,从组织架构上剖析了类似产品存在的问题。

    S级本意是说给艺人、广告商的,想让参与综艺生产的人都感到参加节目在受到重视。但这也是把双刃剑。S级张口就来,真正的大IP又叫S+级。期望越大,失望越大。一个flag倒下了,观众还能原谅;一排flag倒下,那就是平台只会吹牛不会做事儿的问题了。

    被延迟的老牌IP

    《中国好声音》至今也就官宣了一名导师谢霆锋,预计还有李荣浩等。此前,屡次延迟播出的情况下,《好声音》最晚也在7月下旬开播。这也是这个节目9季以来,首次预定档期就在8月份播出。

    

    这意味着,今年《好声音》的总决赛,将很难再选择国庆的最后一天,作为总决赛的时间,也将创下最晚结束的一季记录。

    类似,往年早就拉开序幕的《中国新说唱》,今年也刚刚开始宣布导师阵容,张靓颖和GAI加盟。

    

    相比《好声音》受电视播出档期限制,网络播出的《新说唱》更像是在受到人员调整的阵痛——这两个节目都不得不面临换导师的情况。

    早在年初,媒玩就根据今年春节前后的综艺录制周期,断定今年将事实上形成3季度的制播。

    而在疫情更大的打击之下,这样的局面,正在一些平台真正实现着。

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回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-07-31 20:14:01    跟帖回复:
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有意思
回帖人: | 只看此人 | 不看此人 | 2020-08-02 17:39:28    跟帖回复:
3
看综艺的几乎都傻子
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